Unitas Brand Vol.24 : 휴먼브랜딩

05 EDITOR'S LETTER │어느 샐러리맨의 죽음
12 BRAND WINDOW l TOMORROW TODAY
16 CEO의 자기소개서
18 INSIGHT│과로사와 복사

Step1 밤하늘 바라보기
Understanding Myself

26 휴먼브랜드의 카리스마와 트라우마
38 아픔에서 극복까지, 극복에서 휴먼브랜드까지 글쓰기 치료
46 자신을 글로 엮어 검으로 사용하는, 글쓰기 휴먼브랜딩
54 유성용에서 여행생활자로, 다시 생활여행자로, 또다시 유성용으로

Step2 볼록렌즈로 관찰하기
Finding Myself

62 마음의 작동법을 배우다
66 휴먼브랜드가 되기 위한 자기 씨앗 찾기
76 기업을 위한 휴먼브랜드 Value3 가이드, 안랩
86 보내지 못한 편지
88 당신의 신뢰를 삽니다
90 계약서, 새로 씁시다! 1
92 휴먼브랜드가 되기 위한 여정, 천직을 위한 전직
102 이제 겨우 2만 개! 0.09%
104 "길을 잃었어요. 도와주실래요?"

Step3 오목렌즈로 관찰하기
Becoming Myself

110 휴먼브랜드로 변장, 변신, 변화, 변태
120 소셜미디어 휴먼브랜딩을 위한 P.A.D.
128 뿌리 깊게 공감하라 휴먼브랜드가 된 조선의 왕, 이도
138 그럼, 화성인도 휴먼브랜드 아닌가요?
140 나는 휴먼브랜드다
150 모델이 브랜드를 구하는 법, 브랜드가 모델을 구하는 법

Step4 나만의 별자리 만들기
Aligning Myself

158 휴먼브랜드의 해부학, 컨셉휠
168 My Story, My Concept

Step5 별자리 스토리 구성하기
Creating My Brand

194 일일보고와 일일혁신
204 휴먼브랜드와 스타 브랜드
218 계약서, 새로 씁시다! 2

UNITAS MANUAL BOOK

221 휴먼브랜딩 메뉴얼북

"자신의 직장에 대해 불만과 욕설을 터트리는 지인에게 직장을 옮겨 볼 것을 권유한 적이 있다. 지인의 대답은 충격적이었다. "여기가 신의 직장인데 어디로 옮기라고?" 바로 그곳이 올라갈 때까지 올라간 직장이라는 것이다. 과연 그곳이 올라갈 만한 곳이었을까? 일을 많이 하지 않고 돈과 시간을 많이 주는 곳에 과연 신이 머물러 있을까? 이런 곳을 언론에서는 신의 직장이라고 부러워하지만 실상은 자신의 능력과 가치를 발휘하지 못하게 하면서 복사(複死)시키는 행복한(?) 지옥이다."
- '과로사와 복사' 중에서

"결론부터 말한다면, 만약 독자가 자신의 일을 자신의 완성을 위한 것으로 받아들이고 있다면 휴먼브랜드가 되고 있는 것이다. 이번 특집의 여러 기사를 통해 유니타스브랜드가 소개한 '휴먼브랜드'들은 자기다움을 찾고 완성시켜가는 사람들의 실제이다. 휴먼브랜드에 대해서는 아직 더 많은 논의가 필요하지만, 현재까지 휴먼브랜드라 표현할 수 있는 기준과 수준은 '자기다움의 발견과 구현'이다. 그래서 휴먼브랜드가 되기 위한 첫 단계는 '자기다움찾기'가 될 것이다."
- '일일보고와 일일혁신' 중에서

"브랜드에 있어서도 아이덴티티만큼 중요한 것이 또 있을까. 브랜드가 추구하는 철학과 이념, 목표 등이 응축되어 만들어진 브랜드 아이덴티티는 소비자에게 브랜드에 대한 일관된 이미지를 만들어낸다. 그러나 브랜드가 담고자 하는 아이덴티티가 소비자에게도 동일하게 전달되느냐는 고개를 갸웃거릴 수밖에 없다. 예를 들어, 스타벅스가 "우리는 커피를 파는 것이 아니라 휴식을 판다"고 해도, 소비자들에게 스타벅스는 고가의 커피 전문점으로 인식될 수 있듯이 말이다. 브랜드와 소비자 사이의 간극을 줄이기 위해 브랜드 매니저들이 사용하는 것 중의 하나가 '컨셉휠(Concept wheel)이다."
- '컨셉휠, 휴먼브랜드의 해부학' 중에서