미디어 불교홍보, 이렇게 하자

제1장_언론 홍보란 무엇인가
1. 홍보란 무엇인가
2. 왜 홍보를 해야 하는가
3. 홍보는 어떻게 하는가

제2장_뉴스란 무엇인가
1. 어떤 소식이 뉴스가 되는가
2. 언론은 무엇을 원하는가

제3장_언론이란 무엇인가
1.언론은 어떻게 생겨났는가
2. 인쇄매체란 무엇인가
3. 방송이란 무엇인가
4. 뉴미디어란 무엇인가

제4장_언론인은 누구인가
1. 기자는 누구인가
2. PD는 누구인가
3. 그 밖의 언론인은 누구인가

제5장 언론을 어떻게 대하고 활용할 것인가
1. 언론인을 대할 때 명심해야 할 십계명
2. 매체별 언론인 응대법과 언론 활용법

제6장 불교 홍보를 어떻게 할 것인가
1. 종교 홍보는 어떻게 다른가
2. 불교는 어떻게 홍보해 왔는가
3. 불교는 언론에 어떻게 다뤄지는가
4. 불교 홍보 콘텐츠를 어떻게 개발할 것인가
5. 사찰 홍보는 어떻게 할 것인가
6. 이웃종교를 어떻게 배려할 것인가

제7장 언론 홍보를 실제로 어떻게 하나
1. 홍보 기획은 어떻게 하나
2. 보도자료는 어떻게 작성하는가
3. 사례로 본 보도자료 작성법
4. 보도자료를 어떻게 배포할 것인가
5. 기자회견이나 기자간담회는 어떻게 하나
6. 사후 관리도 중요하다

제8장 위기관리 홍보란 무엇인가
1. 위기관리 홍보는 왜 필요한가
2. 위기에 대처하는 5가지 기본 원칙
3. 위기에는 언론을 어떻게 대할 것인가
4. 위기 대응 매뉴얼을 만들라

불교계의 입장에서도 홍보가 절실하다. 예전에는 할머니 손에 이끌려 절을 찾다 보니 불교와 친숙해졌다거나 어머니가 불자여서 효도하는 마음으로 연등을 달고 재를 올리다가 불교에 관심을 갖게 됐다는 사람이 많았다. 그러나 이제 그런 비율은 줄고 있다. 학창 시절 불교 동아리 활동이나 군대 시절의 경험 등으로 불교를 접한 사람도 있지만 이웃 종교에 견주면 학교나 군대나 직장 등을 통한 조직적인 포교가 약한 것이 현실이다.

언론은 뉴스를 원한다. 독자나 시청자가 관심을 가질 만한 기사를 보도해 판매부수롤 올리고 시청률을 높이려는 것이다. 더 많은 독자와 시청자의 주목을 받으면 언론 자체의 영향력이 높아지고 더 많은 광고를 유치해 수익을 올릴 수 있다.

비단 총무원 기획실 홍보팀만이 아니라 총무원, 포교원, 교육원, 본·말사, 불교계 관련 기관과 단체 종사자 모두 적극적인 홍보 마인드를 갖춰야 한다. 체계적인 홍보 교육도 필요하고 기획실과 관련 기관·단체를 묶는 연계 시스템도 마련해야 한다