짜릿하고 따뜻하게

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책 정보

· 제목 : 짜릿하고 따뜻하게
· 분류 : 국내도서 > 에세이 > 한국에세이
· ISBN : 9788993928280
· 쪽수 : 288쪽
· 출판일 : 2011-04-15

책 소개

우리는 하루에도 수백 번 광고를 마주한다. 아침 출근길 라디오 방송에서, 전철을 기다리는 지하철역 스크린도어에서, TV를 틀어놓고 드라마를 기다리며…. 그중에 우리 마음에 와 닿는 광고는 과연 얼마나 될까? 10년차 카피라이터인 저자가 일본에서 TV, 라디오, 인쇄매체 등을 통해 공개된 광고와 카피 중에서 우리 마음에 와 닿는, 따뜻한 인간미를 지닌 명광고, 명카피를 모아 소개한다.

저자소개

이시은 (지은이) 정보 더보기

설득의 힘이 좋아서 광고를 시작했고, 따뜻한 게 좋아서 강아지를 기르기 시작했다. 어설픈 자신이 좋아서 여행을 떠나기 시작했고, 인간의 잔인함이 미우면서도 좋아서 추리소설을 읽기 시작했다. 일본 광고와 카피에 관심이 많아서 마음에 드는 것을 모으다가, 다른 이들과 함께하고 싶어 하나둘 블로그에 올리다 보니, 어느새 74만 명이나 다녀간 인기 블로그의 주인공이 되었다. 사람들을 좋아하지만 그 누구보다 나 자신을 좋아하면서, 좋은 생각만 하며 살려고 노력하는, 곧 17년차라는 어마어마한 세월을 눈앞에 둔 카피라이터. 인생의 여섯 번째 회사, 외국계 광고대행사에 근무 중이다. 저서로 『짜릿하고 따뜻하게』가 있다.

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책속에서

* 짜릿하고 따뜻한 일본 명광고.명카피 엿보기

조지아 - <내일이 있잖아> 캠페인

　　
내일은 있다. 내일이 있어. 젊은 나에겐 꿈이 있어.
언젠가 분명, 언젠가 분명 알아줄 날이 오겠지.
내일이 있다. 내일이 있어. 내일이 있잖아.
조지아로 갑시다.

산토리 - 저 사람도, 한잔해보면 좋은 사람일지도 몰라

저 사람도, 한잔해보면 좋은 사람일지도 몰라.

좋은 사람이라는 것을 알고 마시면,
좋은 사람이기 때문에 놀라지 않아.
‘좀… 그래’라고 생각하고 마셨는데,
좋은 사람이었다면 기쁘지.
세상엔 그런 일이 꽤 있는 듯해.

하나 큐피트 - 저 사람의 손에, 꽃을 피우자

열심히 한 너에게 꽃을 들게 하고 싶다.
저 사람의 손에, 꽃을 피우자.
봄의 축복엔 꽃다발을.

이 책은 단순히 광고를 모아놓은 책이 아닙니다. 처음부터 그렇게 마음먹고 썼습니다. 이 책에 실린 광고와 카피는 마케팅적으로 훌륭하다거나, 크게 히트했다거나 하는 기준보다 내 삶과 닮았거나, 내 삶이 가고자 하는 방향 언저리에 있거나, 내 삶이 흘러가면서 부딪혀온 것으로 골랐습니다.
쓰다 보니, 이 책에는 ‘내’가 참 많이 담겨 있네요. 마무리를 지으려니, 눈물이 납니다. 그래서 그런가봅니다.
_ prologue 중에서

그래요, 모든 길이 정답입니다. 시세이도의 카피를 읽으면 그런 생각이 듭니다. 정답이라 믿으며 꾸준히 그 길을 걷고 있는 나 자신을 오늘은 한번 칭찬해줘야겠다고. 힘내라고, 잘하고 있다고, 웬만하면 최고점을 주면서요.

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