브랜드 미디어 전략

|머리말| 가장 큰 기회는 혼란 속에 숨어 있다

1장 구글과 페이스북, 게임의 판도를 바꾸다
1 구글, 마술에 논리를 더하다
2 페이스북, 소비자 군대를 거느리다

2장 새로운 미디어가 몰고 올 브랜드 혁명
1 경험이 광고를 이긴다
2 살아남는 브랜드는 따로 있다
3 브랜드를 이끌어갈 새로운 미디어의 조건

3장 미디어 기획을 넘어 커뮤니케이션 기획으로
1 슈퍼 기획자가 되라
2 슈퍼 기획자에게 필요한 새로운 기술
3 상상의 틀을 벗어난 최고의 마케팅 기획자들
4 소비자의 발자취를 기억하라

4장 지금까지 손에 쥐고 있던 전략은 버려라
1 전술을 짜기 전에 책임감을 가져라
2 결과에 의존하지 마라
3 비즈니스 목표는 곧 커뮤니케이션 목표다
4 매출 상승의 비밀은 미디어에 있다
5 목표 없이 성공도 없다

5장 분석보다 통찰에 집중하라
1 브랜드 미디어 전략으로 들어가는 입구
2 통찰력 개발을 위한 블랙박스
3 보다 똑똑한 마케팅 기술의 확보

6장 1+1=3이다!
1 자유의 힘을 믿어라
2 누가 소비자에게 영향을 주는가
3 브랜드 대화를 이끌어내기 위한 전략

7장 오케스트라처럼 움직여라
1. 우리는 얼마나 조화롭게 일하고 있는가
2. 크리에이티브 에이전시의 조건
3. 모두 통할 때만 잘 된다

8장 최고의 브랜드는 탁월한 커뮤니케이터다
1. 마케팅의 9할은 커뮤니케이션이다
2. 가장 직접적이고 효과적인 미디어 사용법

9장 감각적인 터치 포인트를 구축하라
1. 주식투자하듯 커뮤니케이션을 기획하라
2. 뻔한 것은 버려야 산다
3. 브랜드 미디어 기획자가 고려해야 할 것들

10장 디지털 시대의 브랜드 미디어 전략
1. 디지털 미디어가 브랜드의 영향력을 좌우한다
2. 페이스북에서 우리가 할 일은 무엇인가?
3. 최소 투자로 최고 효과를 끌어내는 디지털 전략
4. 오바마의 소셜 미디어 전략

11장 전략, 똑똑하게 실천하라
1. 전략에서 실행으로 질주하라
2. 실행에 불을 붙이는 브레인스토밍

12장 브랜드 미디어 전략의 완성
1. 성공과 실패를 가르는 기준은 무엇인가
2. 성과 추적을 위한 기술

모든 것이 한꺼번에 갑자기 변화하는 극적인 순간이 존재하는데 그 순간을 만드는 사람들은 영향력이 있는 소수다. 나는 그들을 메이븐(maven)이라 부른다. 그들은 새로운 미디어를 통해 순수한 숫자만으로도 오프라 윈프리나 미셸 오바마보다 더 많은 권력을 갖고 있다. _말콤 글래드웰, 『티핑 포인트』 저자

이제는 대다수의 기업이 서비스를 궁극적으로 모바일을 통해서 제공하게 될 것이다. 내가 하고 싶은 말은 항상 모바일을 최우선으로 삼으라는 것이다. 모바일 애플리케이션 개발에 항상 최고의 팀과 최고의 애플리케이션을 투입하라.
_에릭 슈미트, 전 구글 CEO

마크 주커버그와 페이스북에서 일하는 사람들은 가시성이 커질수록 우리는 더욱 좋은 사람이 된다고 믿는다. 페이스북은 모든 사람들이 쓰는 미디어를 반영한다. 따라서 마케터와 그들의 에이전시는 페이스북 효과를 잘 활용하기 위해 노력한다.
_데이비드 커크패트릭, 『페이스북 이펙트』 저자