이유 있는 디자인

추천의 글_디자인의 이유를 찾아내는 디자이너
들어가며_보이지 않는 것을 보이게 하는 것

Part 1 Principles
관찰하고 발견하라
혁신, 완전히 새롭게 하라
예술가처럼 미쳐라
배려하고 소통하라

Part 2 Projects
화요 브랜드 리뉴얼_클래식과 절제
삼성물산 건설부분 아이덴티티 시스템_현장이 가장 정확하다
조니 워커 블루 5초 패키지_문제의 해결
삼성화재 서비스 아이덴티티_공감과 보편
압구정한미성형외과 심벌 디자인_브랜드 고유의 얼굴을 살려라
맥캘란 브랜드 북_장인정신이 혁신의 원천이다
브루갈 프로모션 패키지_브랜드 스토리를 활용하라

나가며_브랜드 디자이너를 브랜딩하다

“좋은 디자인은 좋은 콘셉트를 기반으로 하고, 좋은 콘셉트는 명확한 ‘아이덴티티’에서 나온다. 브랜드 디자인의 처음과 끝은 아이덴티티를 명확히 하는 것이다. 아이덴티티를 시대와 공명할 수 있게 개념화하는 것이 ‘콘셉트’이며, 이를 표현하는 것은 ‘스타일’이다. 브랜드 디자이너의 역량은 이 일련의 과정을 얼마나 잘 꿰어내는가에서 판가름이 난다.”
_들어가며 중에서

“좋은 브랜드 디자인은 시장을 주도할 요소를 갖추고, 브랜드가 견지해온 가치와 기준을 지키며, 여러 현실적 어려움을 효과적으로 넘어선 결과물이다. 좋은 디자인은 좋은 비즈니스를 만들어내는 힘이 있다. 디자이너로서 자신이 작업해야 하는 브랜드를 잘 살펴봐야 하는 이유다. 꼼꼼히 분석하고 부족한 것을 정확하게 찾아내란 뜻이다. 다시 말하지만, 브랜드 디자인이란 ‘보이지 않는 것을 찾아내 보이게 만드는 것’이다.”
_들어가며 중에서