패션마케팅

제1부 패션과 마케팅(서론)

제1장 패션의 본질
1. 패션, 패션산업
2. 패션과 유행

제2장 마케팅의 개념
1. 마케팅의 정의
2. 마케팅의 발전단계
3. 마케팅의 특징

제3장 패션마케팅
1. 패션마케팅의 정의
2. 패션마케팅의 중요성
3. 패션마케팅의 핵심
4. 패션마케팅 전략

제2부 패션마케팅 환경(패션시장)

제4장 환경과 변화
1. 거시적 환경
2. 미시적 환경

제5장 패션시장
1. 패션시장의 특성
2. 시장세분화
3. 표적시장
4. Positioning

제6장 패션기업
1. 패션기업의 유형
2. 패션기업의 경쟁
3. 시장점유율

제7장 마케팅 정보
1. 정보의 개념
2. 패션정보의 분류
3. 패션정보의 수집과 활용

제8장 마케팅 조사
1. 마케팅 조사의 의의
2. 마케팅 조사 방법
3. 설문지작성

제3부 소비자 행동(소비자)

제9장 소비자 행동
1. 소비자
2. 구매행동
3. Life Style

제10장 이미지 전략
1. 이미지
2. 이미지 전략믹스
3. Corporate Identity

제11장 고객관리
1. 고객
2. 고객만족

제4부 마케팅 믹스(패션기업)

제12장 제품전략
1. 제품의 개념
2. 패션제품의 구성요소
3. 머천다이징
4. 패션 브랜드
5. 패션제품의 라이프사이클

제13장 가격전략
1. 가격의 정의
2. 가격결정
3. 가격전략
4. 가치경영

제14장 경로전략
1. 유통경로
2. 유통환경의 변화
3. 패션의 유통경로 전략

제15장 촉진전략
1. 촉진의 의의
2. 광고와 매체전략
3. 홍보, 판촉, 인적판매
4. 촉진전략의 실행

제16장 물적유통전략
1. 물적유통의 개념
2. 패션상품의 물류
3. 재고관리
4. 패션 유통정보 시스템

제17장 서비스전략
1. 서비스의 중요성
2. 서비스 방법
3. 서비스 사례

제18장 경영분석
1. 재무제표
2. 손익계산서 분석
3. ROI 분석
4. 상품회전율

제5부 마케팅 관리(결론)

제19장 마케팅 조직
1. 마케팅 의사결정
2. 패션마케팅 조직
3. 마케팅 부서 업무

제20장 글로벌 마케팅
1. 글로벌화 전략
2. 상품의 글로벌화
3. 브랜드의 글로벌화

부록
1. 인터넷 마케팅
2. 사업계획서 작성법