버즈, 어메이징 스토리

옮긴이 서문∥버즈 인터뷰: 한.미 버즈마케터의 대화

프롤로그

제1장 행성 탈출
제2장 마을 이름 다시 짓기
제3장 버즈마케팅의 첫 번째 비밀: 여섯 가지 버즈 버튼을 눌러라
제4장 맥주 전쟁: 밀러 라이트, 시대를 앞선 브랜드
제5장 무(無)에서 시작하기: 그린필드의 초록빛 신선함
제6장 '아메리칸 아이돌(American Idol)': 버즈로 쌓은 최고 시청률
제7장 버즈마케팅의 두 번째 비밀: 미디어를 사로잡아라
제8장 컴퓨터 전쟁: 애플 맥의 공격
제9장 버즈마케팅의 세 번째 비밀: 관심을 위해 광고를 하라
제10장 브리트니 버즈 만들기
제11장 버즈마케팅의 네 번째 비밀: 버즈 에베레스트에 올라라
제12장 콜라 전쟁: 펩시 vs. 코크, 이야기 뒤의 이야기
제13장 버즈마케팅의 다섯 번째 비밀: 창조성을 발견하라
제14장 자동차 전쟁: 머스탱, 쏘다!
제15장 버즈마케팅의 여섯 번째 비밀: 당신의 제품을 관리하라

에필로그

나는 머릿속으로 지도를 훑기 시작했다. 그 순간 이런 생각이 떠올랐다. 전국에 걸친 몇천 개의 마을 중에, 이름에 하프(Half)라는 단어가 들어간 마을이 반드시 하나는 있을 것이다. 문자 그대로 브랜드가 지도 위에 표시되도록 하는 것보다 브랜드를 유명하게 만들 더 좋은 방법이 있겠는가? 하프라는 이름의 마을을 찾아서 그들이 마을 이름을 하프닷컴(Half.com)으로 바꾸도록 설득해보자!

나는 테이블 너머로 한심한 정보 수집 팀을 바라보았다. 그들은 내 아이디어를 비웃으면서, 즉흥 아이디어를 내놓았다. 뉴욕 거리의 재활용 쓰레기통 위에 우리의 브랜드를 덕지덕지 바르자는 것이다. 그래, 미디어가 잘도 침을 흘리겠군. -본문 36~37p 중에서