당신의 이름을 마케팅하라

프롤로그ㅣ이름값 하는 브랜드, 코카콜라에겐 어떤 비밀이 숨겨져 있을까?

제1부. 당신이 곧 브랜드다

Chapter1. 당신의 이름값은 얼마인가?
세상은 빠르게 당신의 변화를 요구한다
이름값에 치명적인 3가지 발상
완벽한 당신에게 없는 딱 한 가지

성공적인 자기브랜딩을 위한 secret habit 1. 타협을 거부하라

Chapter2. '이름값'하는 세계 최고 브랜드들의 '않는다' 법칙
할리데이비슨은 오토바이를 팔지 않는다
나이키는 운동화를 팔지 않는다
스와치 시계는 애프터 서비스를 하지 않는다
질레트는 일회용 면도기를 만들지 않는다
노키아는 문어발 경영을 하지 않는다
맨U는 14억 5,300만 달러에서 멈추지 않는다

성공적인 자기브랜딩을 위한 secret habit 2. 끊임없는 학습으로 스스로를 재창조하라

Chapter3. 이름값 올리고 싶다면 태도부터 바꿔라
'앞으로 잘 될 것이다' 는 틀렸다
세상이 당신을 못 알아주는 것이 아니라 당신이 세상을 모르는 것이다
통념을 깨는 순간 당신의 이름을 진화하기 시작한다
과거와의 결별은 빠를수록 좋다
참여가 이름값의 승패를 좌우 한다
과거에 비해서 나의 이름값은 얼마나 올랐을까?

성공적인 자기브랜딩을 위한 secret habit 3. 매일 새로운 자신이 되라

제2부. '이름값 하는 나'를 위한 자기브랜딩 성공전략 5단계

Chapter1. 성공전략 1단계 - Leadership 리더십
강하지 않으면 살아갈 수 없다
감수성이 결여된 리더십은 치명적이다
리더는 희생을 두려워하지 않는다
미래형 리더들의 4가지 실천전략

성공적인 자기브랜딩을 위한 secret habit 4. 자기에게 투자하며 살아라

Chapter2. 성공전략 2단계 - Remarkable 차별화
독특하지 않다면 차라리 포기하라
정보력이 경쟁력이다
나를 차별화할 수 있는 컨셉을 만들어라
특별해 지고 싶거든 특별하게 행동하라
당신의 장점이 곧 당신의 이름값이다
지금 서 있는 곳이 시작점이다
창조적 외로움은 남과 다른 나를 만든다
결국, 생존자는 나 주식회사의 CEO다

성공적인 자기브랜딩을 위한 secret habit 5. 자신의 이미지를 현명하게 관리하라

Chapter3. 성공전략 3단계 - Product 가치 & 인간관계
리더와 아첨꾼 사이의 관계
당신과 나, 우리의 관계
비판과 대안의 관계
주변상황과 개인행동의 관계
직장 내 직원들과 나와의 관계
인간관계 성공 5법칙

성공적인 자기브랜딩을 위한 secret habit 6. 늘 나만의 PI(퍼스널 아이덴티티) BI(브랜드 아이덴티티)가 무엇인지 고민하라

Chapter4. 성공전략 4단계 - Process 전략 & 일하는 방법
시간을 어떻게 다루느냐에 따라 그 사람의 인생이 결정된다.
트렌드 헌터가 되라
트렌드 헌터의 세 가지 조건
당신의 상상력을 사실로 입증하라
일하는 전략과 방법을 바꿔라
에센스 커뮤니케이션으로 본질을 간파하라

성공적인 자기브랜딩을 위한 secret habit 7. 명확한 목표를 설정하라

Chapter5. 성공전략 5단계 - Action 실행
실행에도 우선순위가 있다
실패는 두려움의 대상이 아니다
진화하고 있는 당신의 이름, 위기에 대비하라
답은, Action 이다

성공적인 자기브랜딩을 위한 secret habit 8. 나를 경영하는 7가지 성공법칙

부록ㅣ 이름값지수 평가표
에필로그ㅣ 모든것의 시작은 사무침이다