바이두 이야기

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책 정보

· 제목 : 바이두 이야기 (리옌홍의 중국 IT성공신화)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 기업/경영자 스토리 > 국외 기업/경영자
· ISBN : 9788996369431
· 쪽수 : 448쪽
· 출판일 : 2011-06-27

책 소개

사실에 입각한 객관적인 시각으로 바이두의 성장사를 기록하였다. 저자는 리옌홍과 바이두의 핵심 멤버들에 대한 밀착취재를 진행, 제3자의 시각으로 바이두 성장의 전 과정을 담아냈다. 또한 책은 바이두가 전 세계의 주목을 받게 된 원인을 파헤치고 바이두만의 독특한 사업모델, 기업문화, 기업개발과 자본운영에 대해 다양한 각도로 분석했다. 바이두라는 가장 대표적인 중국 인터넷 기업을 집중 조명함으로써 파란만장한 중국 인터넷 산업의 발전사를 기록하였다.

추천의 글 - 류촨즈 레노보 회장
이데이 노부유키 소니 전 회장
한국의 독자들에게 - 천둥성
감수자의 글 - 김용준 교수

1장 실리콘밸리에서 중관춘까지
자유로운 청년
아메리칸 드림
실리콘밸리에서 꿈이 시작되다
중관춘에서의 새 출발
바이두의 ‘검객 7인’
손오공 검색엔진 출시
2차 투자 유치
검색 클럽
갈 길이 먼 검색엔진

2장 진정한 바이두의 탄생
검색엔진 회사로 승부걸기
경매식 순위 결정 방식의 상업적 원리
이사회에서의 ‘격론’
시나닷컴 검색 중단 사건
번개 프로젝트로 따라잡기
경매식 순위 선정 첫날, 고작 1.9위안 매출
새 판로를 확보하라
리옌홍과 주훙보의 ‘밀회
구글의 대항마, 대륙을 질주하다
트래픽 폭증의 해

3장 중국 테마주의 미국 신화
제3차 공모
적합한 CFO를 찾다
‘나’의 38가지 중국어 표현
로드쇼: 홍콩에서 미국까지
구글 CEO, 비밀리에 바이두를 방문하다
뉴카계획
나스닥 신화
바이두 상장의 의미
거품 논쟁
리옌홍이 ‘사라지다’
외부 환경으로부터의 도전

4장 검색엔진의 커뮤니티화
티에바
세상이 당신의 빛을 발견하게 하라
지식검색 즈따오
전 국민이 대백과사전을 집필한다
중국학 코너의 탄생
인터넷 개인 도서관, 셔우창
Hi, 바이두가 왔다

5장 마케팅 시스템 구축
스마트 실시간 가격 책정시스템
무효 클릭 저지
최고의 PPC
비용 센터에서 수익 센터로
영업 체계 정비
베이징 지사의 위기
영업 관리 표준화 작업
고객 서비스 업그레이드

6장 후예프로젝트: 전통을 뒤엎다
원하시는 것을 찾아드립니다
후예프로젝트
BMW의 시도
바이두 세계대회
프라이버시 침해 논쟁

7장 알리바바와의 전자상거래 전쟁
전자상거래 - 7년의 배양기
진정한 의미의 첫 번째 사업부
커뮤니티화된 C2C
사이버 머니, 진실한 서비스
또 한차례의 고된 전쟁

8장 상생 네트워크를 실현하다
유니온과 개미총회
수익이 최우선은 아니다
모바일 검색 서비스 개시
노키아를 설득하다
EMI를 감동시키다
그해 겨울은 따뜻했네
바이두 엔터테인먼트사업부
음악에서 엔터테인먼트로 영역을 확대하다

9장 바이두 일본 진출
대국굴기의 플랜
경영진의 일본시장 진출 반대
일본 진출, 바이두의 성공 확률은?
일본어 검색엔진 개발
일본시장 진출의 이론적 기초
바이두 재팬, 1인 기업으로 시작하다
미션 임파서블
우여곡절을 겪다
수익모델
야후 재팬 총재 스카우트
독특한 현지화

10장 기술로 천하를 질주하다
치열한 기술 겨루기
진정한 현지화
‘작은 보폭으로 빠르게 걷기’- 추격에서 추월까지
10년 전의 만남, 10년 후의 협력으로 이어지다
뱀의 꼬리가 될 것인가, 용의 머리가 될 것인가
인재의 기술적 가치를 발굴한다
시장에서 인정받지 못하는 기술은 상업적 가치가 없다
네티즌의 ‘검색 행위’를 철저히 분석하다
스팸 웹사이트와 끝없는 싸움
리이난, 바이두에 합류하다
알라딘 프로젝트

11장 비즈니스 모델을 혁신하다
기업 소프트웨어부서 철수
기술직 직원 한 명당 최고가 몸값, 1천만 위안
자발적인 포털 모델 포기

12장 리옌홍의 경영철학
12자 경영 이념
경영 스타일 - 침착, 화평, 관용, 인내
8가지 중요한 경영 원칙
동, 서양이 공존하는 경영 철학

13장 세계적 기업이 되기 위한 기본 조건
규모보다 중요한 것은 자질
지속적인 성장을 할 수 있었던 첫걸음
기업문화는 세계적 기업으로 성장하는 열쇠
바이두의 자기쇄신과 업그레이드
경제적 위기 속에 빛을 낸 바이두의 가치
세계로 뻗는 바이두-중국 3세대 대표기업

바이두 연표
저자 후기
한국어판 추천의 글 - 이예선 오픈타이드 차이나 대표
옮긴이의 글 - 오유
‘중국 100대 우수 기업’ 출판 총서
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저자소개

천둥성 (지은이) 정보 더보기

현 중국 ‘21세기 경제보도(21世紀經濟報道)’ 기자. 남방도시보(南方都市報) 특별초빙 전문가, 선전상인 연구회 회원. 10년 가까이 언론사에 몸담았고 역사, 인문과 경제적 측면에서 중국 토종기업과 기업가의 성장을 관찰·기록하고 있다. 1999년 이후 화웨이(華爲)에 대한 연구를 집중적으로 해오며 화웨이 전문가로 통한다. 베스트셀러『화웨이의 참모습(華爲眞相)』,『화웨이경영의 지혜(華爲經營管理智慧)』,『임정비(任正非), 국제화 경영을 말하다』,『임정비(任正非)의 경영일지』등을 저술한 바 있다.

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오유 (옮긴이) 정보 더보기

중국 푸단(復旦)대학 외문계 한국어과 졸업. 한국으로 건너와 서울대학교 사회학과 대학원에서 석사학위를 받았고 박사과정을 수료했다. 한국외국어대학교 통번역대학원 한중과 석사를 받았다. 현재 <연합뉴스> 베이징 특파원으로 근무 중인 남편과 귀여운 아들과 함께 베이징 현지에 머무르면서 SK중국경영경제연구소 산업연구부 ICT연구팀에서 근무하고 있다.

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김용준 (감수) 정보 더보기

중국대학원 원장, 경영대학 교수이며, 성균관대학교 한중디지털경영연구소 소장이다. 서울대학교(경영학사)와 미국 텍사스대학교(경영학 석사), 노스웨스턴대학교(마케팅 박사)에서 공부하였다. 이후 캐나다 브리티시콜롬비아대학 조교수, 중국 상하이 교통대학교 초빙교수, 중국 청화대학교 객좌교수와 홍콩중문대학교 초빙교수를 역임하였다. 삼성 오픈타이드차이나의 초대 사장을 하였다. 이건환경과, (주)농심, LG패선, 한독, 현대해상, 사외이사로 활동하였으며 삼성전자, 현대자동차, SKT, 아모레퍼시픽, 두산, 매일유업 자문교수로 산학협력을 하였다. 한국경영학회 회장, 한국국제경영학회 회장, 한국마케팅학회 회장, 한국경영학회 KBR 편집위원장을 역임하였다. 최근에는 미국 워싱턴 DC에 있는 아틀란틱 카운슬(Atlantic Council)에서 Non-Resident Senior Fellow로서 미중 경제전쟁하의 반도체, 배터리, 전기차(EV), AI 분야에서 한국기업의 생존전략을 연구하고 있다. 주요 논문 1. What is coming next in Asia?: Implications for Future Research, Businesses, & Careers(2017.12), Academy of Asian Business 2. 한상기업의 문헌연구와 향후 연구방향(2017.12), Korea Business Review 3. How Marketing Factors Influence Online Browsing and Sales: Evidence from China’s E-Commerce Market(2017.11), Journal of Applied Business Research 4. 중국 금융기관의 리더십과 기업문화가 제휴 파트너 간 지식공유 성과에 미치는 영향(2016.06), 현대중국연구 5. 중국기업인이 인식하는 한국 국가이미지 효과에 관한 연구(2015.09), 국제지역연구 6. 한중 비즈니스 관계의 갈등과 그 해결방안에 대한 모색(2015.05), 무역상무연구 주요 저서 1. 혁신의 시간(2016), RHK코리아 2. 한국의 마케팅(2016), 박영사 3. 新차이나드림(2016), 매일경제신문사 4. 중국 시장문화와 현대기업문화(2016), 한국학술정보 5. 한국의 국제화(2014), 박영사 6. 중국 일등기업의 4가지 비밀(2013), 삼성경제연구소

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책속에서

리옌홍은 오랫동안 한 가지 꿈을 품고 있었다. 자신이 손수 개발한 기술로 수많은 사람의 생활을 바꾸고 심지어 세계를 변화시키는 것이다. 처음 실리콘밸리에 발을 디뎠을 때만 해도 리옌홍은 순수한 기술로써 조국에 보답할 수 있을 것이란 희망을 품었다. 하지만 얼마 지나지 않아 그는 진정으로 많은 사람에게 영향을 끼칠 수 있으려면 단순히 기술에만 의존해서는 불가능하다는 점을 깨달았다. 진정으로 자신의 이상을 실현하려면 창업이 가장 좋은 방법이라 판단했다.

2000년 닷컴버블이 꺼진 후 5년 만에 바이두는 처음으로 나스닥 상장 첫날 상승폭 최고 기록을 세웠다. 이는 전 세계 자본시장에 훈풍이 불어왔을 뿐 아니라 전 세계 자본시장의 중국 자산에 대한 가치평가가 상승하고 있음을 대변한다. 바이두 사람에게는 이미 거둔 성공은 시작일 뿐 종점이 아니다. 이와 같은 생각은 리옌홍의 말에서 잘 표출되고 있다.
“기술로 삶을 바꾸자는 것은 나의 변함없는 신념입니다. 상장은 단지 성공의 첫걸음일 뿐 진정한 도전은 이제부터 시작됩니다.”

바이두는 개미총회를 조직하고 노키아, EMI와 손을 잡았다. MP3 검색 위기를 극복하고 음반사와 전략적 제휴를 맺는 등 네트워크를 계속 넓혀가고 있다. 바이두의 세계에선 제로섬이 아닌 윈윈만이 있다. 사업에 있어서는 영원한 친구도 영원한 적도 없다. 단지 영원한 이익만 있을 뿐이다.