마케팅의 이해와 활용

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책 정보

· 제목 : 마케팅의 이해와 활용 (개정판)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788996630609
· 쪽수 : 360쪽
· 출판일 : 2019-01-04

책 소개

마케팅의 기본 원리와 실제 사례를 풍부하게 담고 있는 마케팅 입문서. 전문적 개념이나 마케팅 활용방안 등과 관련하여 독자들의 이해를 돕도록 각 주제들과 관련된 현장 글이나 광고, 표, 그림 등을 추가하여 보다 섬세한 마케팅내용을 학습하도록 유도하였다.

1부 마케팅에 대한 이해와 마케팅 관리
제1장 마케팅에 대한 이해 15
1. 마케팅 상식과 중요성 15
2. 마케팅 정의와 기본개념 17
3. 마케팅관리와 마케팅관리 철학 20
제2장 전략적 계획수립과 마케팅관리 33
1. 전략적 계획수립 과정 33
2. 전사적 수준의 전략적 계획 36
3. 제품수준의 전략적 계획 49

2부 마케팅 기회의 분석
제 3장 마케팅 환경 62
1. 마케팅환경의 정의 및 구성요소 62
2. 미시적 환경 63
3. 거시적 환경 68
4. 마케팅환경 변화와 대응전략 83
제4장 마케팅정보시스템과 마케팅조사 89
1. 마케팅정보시스템 89
2. 마케팅조사 95

3부 고객에 대한 이해와 세분시장 마케팅 전략
제5장 소비자 구매행동 113
1. 소비자행동모델 113
2. 소비자의행동에 영향을 미치는 요인 115
3. 소비자 구매의사결정과정 126
제6장 세분시장 마케팅전략 138
1. 세분시장 마케팅전략 138
2. 시장세분화 142
3. 표적시장의 선정 153
4. 포지셔닝 전략 157

4부 마케팅믹스 전략
제7장 제품전략 169
1.제품의 개념 170
2. 제품의 분류 177
3. 브랜드 자산관리 182
4. 제품믹스에 관한 의사결정 191
5. 서비스 제품 관리 197
제8장 신제품 개발 및 관리 211
1. 신제품 개발 및 과정 211
2. 제품수명주기 관리 224
제9장 가격전략 240
1. 가격의 중요성과 의의 240
2. 가격결정목표 241
3. 가격 결정요인 244
4. 가격결정방법 248
5. 가격전략 254
제10장 유통전략 271
1. 유통경로의 기본 개념 271
2. 유통경로 행동과 구조 278
3. 유통경로의 설계와 관리 284
4. 유통기관 관리 292
제11장 마케팅커뮤니케이션 318
1. 마케팅커뮤니케이션과 촉진 318
2. 통합적 마케팅커뮤니케이션 325
3. 광 고 328
4. PR 342
5. 판매촉진 344
6. 인적판매 348

저자소개

박주영 (지은이) 정보 더보기

미국 네브라스카대 경영학박사(마케팅 전공) 현) 숭실대학교 경영대학 교수 현) 숭실대학교 경영대학장, 중소기업대학원장 전) 한국유통학회 회장, 한국프랜차이즈학회 회장 창업수업, 프랜차이즈 슈퍼바이징, 마케팅의 이해와 활용 등 저서와 논문 다수

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김원겸 (지은이) 정보 더보기

2019년 현재 배재대학교 경영대학 경영학과 교수로 재직하고 있다. 그는 한국외국어대학교 대학원 경 영학과에서 마케팅 및 유통관리 전공으로 경영학 석사와 박사학위를 취득하였다. 졸업 후 KIRA한국유통조사 연구소의 연구원으로 시작하여 책임연구원/이사를 역임하였고, 마케팅 및 유통분야 국내외 기업 및 정부기관 들의 마케팅 및 유통전략 관련 컨설팅업무를 약 200여건 수행하는 등 이론과 실무분야를 균형 있게 경험하였 다. 배재대학교에 부임하여 마케팅관리론, 소비자행동론, 유통관리론, 광고론 등을 강의하고 있으며, 주요 연구관심 분야는 소매업(백화점, 할인점, 전통시장) 마케팅, 소비자행동, 브랜드 및 광고전략 등이다. 현재 마케팅 및 유통 분야의 다양한 학술지 편집위원 및 심사위원, 정부와 자치단체의 자문위원으로 활동 하고 있다. 주요 저서로는 소비자행동, 중국 비즈니스문화의 이해, 한국유통기업의 미래환경 대응전략 등이 있다.

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황윤용 (지은이) 정보 더보기

2019년 현재 조선대학교 경상대학 경영학부 교수로 재직하고 있다. 그는 전북대학교 경영학과를 졸업 하고, 동 대학원에서 마케팅전공으로 석사, 박사학위를 받았다. 졸업 후 (주) R&C Korea에서 수석연구원으로 활동하다가 2004년 조선대학교에 부임하여 마케팅관리론, 마케팅조사론, 소비자행동론, 기업광고론 등을 강의하고 있으며, 주요 연구관심 분야는 소비자 정보처리행동, 브랜드관리전략, Aging Society 등이다. 현재, 소비자학연구, 마케팅관리연구, 경영학연구, Journal of Global Academy of Marketing Science, The Journal of Brand Management 등에서 편집 또는 심사위원으로 활동하고 있으며, 중소기업청, 중소기업진흥공단, 한국광산업진흥원, Korail 등에서 자문 또는 전문위원의 역할을 하고 있다. 주요 저서로는 서비스마케팅, 기술경영과 혁신 등이 있다.

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나광진 (지은이) 정보 더보기

2019년 현재 원광대학교 경상대학 경영학부 교수로 재직하고 있다. 그는 전북대학교 경영학과를 졸업 하고, 동 대학원에서 마케팅전공으로 경영학 석사와 박사학위를 받았다. 졸업 후 (주) R&C Korea에서 연구원 으로 근무하다가 영국 Brunel University에서 디자인 마케팅 전공으로 박사학위(Ph.D)를 받았다. 2010년 원 광대학교에 부임하여 마케팅원론, 촉진관리론, 소비자행동론 등을 강의하고 있으며, 주요 연구관심 분야는 브랜드 전략, 디자인 마케팅, 소비자정보처리 분야 등이다. 현재, 국내외 마케팅과 디자인 분야의 다양한 학술지 심사위원으로 활동하고 있으며 중소기업진흥공단, 경제통상진흥원 등에서 자문위원으로 활동하고 있다

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최자영 (지은이) 정보 더보기

2019년 현재 숭실대학교 경영대학 벤처중소기업학과 교수로 재직하고 있다. 그는 한양대학교에서 학사 및 석사를 받은 후, The Ohio State University에서 소비자행동(Consumer Behavior) 전공으로 2001 년 12월에 박사학위(Ph.D.)를 받았다. 졸업 후 2002년까지 4학기 동안 The Ohio State University에서 Consumer Behavior와 Marketing Research를 강의하는 전임강사를 역임하였고, 2003년부터 2006년 2 월까지 삼성전자 마케팅팀 리서치센터에서 마케팅 리서치 및 마케팅전략 수립 등의 업무를 수행하면서 이론과 실무분야를 경험하였다. 2006년 3월부에 숭실대학교로 부임하여 마케팅원론, 소비자행동론, 마케팅 조사, 브 랜드관리, 마케팅사례연구 등을 강의하고 있다. 현재 마케팅 및 소비자학 분야의 다양한 학회에서 활동하고 있으며, 역서로는 소비자행동론(피어슨 코리아) 등이 있다. 주요 연구관심분야는 소비자의사결정, 디지털마케팅, 스타트업 브랜딩 등이다.

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