쇼퍼마케팅

1973년 설립된 제일기획은 1974년부터 45년째 동서식품 광고를 대행하고 있다. 동서식품의 다양한 커피 브랜드를 마케팅하면서 2015년 모카다방을 시작으로 모카골드 브랜드 익스피어런스 캠페인을 기획, 2016년 모카책방으로 '국민이 선택한 좋은 광고상' TV부문 좋은광고상, 2017년 모카사진관으로 '대한민국 광고대상' 프로모션 부문 동상, 2018년에는 모카우체국으로 '대한민국 광고대상' 프로모션 부문 금상을 수상하였다. 2019년 5월에는 다섯 번째 모카골드 브랜드 익스피어런스 캠페인을 준비하고 있다.

고려대학교 경영대학 교수 서울대학교 인문대학 서양사학과를 졸업하고, 미국 Carnegie Mellon University에서 MSIA 학위를, Duke University에서 Ph.D. 학위를 1995년에 취득했다. 한림대학교와 KAIST 교수를 거쳐, 2001년부터 고려대학교에 재직하고 있다. 고려대학교에서는 기업경영연구원 부원장, 경영전문대학원 부원장, 대외협력처장을 역임하였고, 그간 10여 차례의 우수강의상과 미국마케팅학회 학술대회 최우수논문상(2017)을 수상하기도 했다. 저서로는 『하루 만에 배우는 경영학: 마케팅 입문』, 『경영학 키워드 101』, 『마케팅 키워드 101』, 『고객지향적 유통관리』, 『마케팅 에피소드』, 『인터넷 마케팅』 등이 있다. 학술지 「Asia Marketing Journal」의 초대 편집위원장(2013~2014), 서비스마케팅학회 회장(2015), 한국마케팅학회 회장(2017~2018)을 역임하였고, 한국소비자학회 회장(2019)을 맡고 있다. 2012년에는 KBS1라디오의 「3분 라디오 MBA」, 그리고 2014년에는 한국여론방송(KPBS-TV)의 「김상용 교수의 어떻게 생각하십니까」를 진행했고, 2016년에는 KBS1TV 「아침마당」에서 흥미로운 마케팅 강의를 6회 진행했다.