CA 컬렉션 시리즈 Vol.12 : 광고

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폴리오
심혈을 기울여 고른 전 세계의 최신 광고를 소개한다.
*퍼블리시스, 타바스코, 스튜디오 아웃풋, 맥켄 멜버른, 생명의 다리, sTREEt 캠페인 등

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인더스트리 포커스
디지털 광고의 적중
광고 산업이 회복세를 보이고 있다. 이러한 회복세가 정말 과감하고 새로운 기술을 이용한 디지털 광고를 이용한 덕분인지 알아보았다.

전문가 개요
대어(DARE)에서 기획연출을 맡고 있는 사라 모닝은 전 세계적인 관점에서 한 발짝 물러나 생각해보면 광고 업계가 완전히 달라 보일 것이라 말한다.

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트렌드 리포트
크리에이티브 컨설팅 에이전시인 프랭클린틸이 당신을 광고계에 가장 영향력 있는 트렌드로 안내한다.

Micro Trends
광고계의 가장 최근 발전에 대해 탐구한다.

70
Macro Trends
광고계의 핵심 움직임, 경험적 문화의 트렌드에 대해 알아본다.

75
STUDIO PROJECT
1982년에 설립된 BBH는 수많은 세계 유명 브랜드들의 광고를 제작해왔다. BBH의 바틀 보글 헤거티를 만나 BBH런던이 영국항공으로부터 휴가철을 겨냥한 광고전략을 요청 받았을 때, 그들만의 해결책, 그리고 비하인드 스토리에 대해 들어보았다.

123
PROCESS
올해 최고의 광고들의 숨겨진 이야기

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PROJECT FOCUS
어도비 크리에이티브 클라우드 출시 광고
바사바, 드베인, 에릭 요한슨, 큐비비가 어도비의 크리에이티브 클라우드 출시 캠페인을 제작을 위해 모였다.

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BEHIND THE SCENES
브리프부터 디브리프까지 스튜디오와 클라이언트 양측의 이야기를 들어본다.
삼성을 위한 CHI & PARTNERS, 스팅크디지털과 MPC
아디다스/첼시FC를 위한 더 코너

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IN BRIEF
마더 런던의 이케아를 위한 정원 난쟁이 망가뜨리기
오길비가 만든 원자 스톱모션 영상
세계 최초 리얼 러닝 게임 ‘런더시티 for Kakao’ 를 런칭한 포스트비쥬얼
더즈 인터랙티브에서 제작한 한화생명 어린이보험 맘to맘의 인터랙티브 무비

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INTERVIEW
데이비드 드로가
호주 인이지만 현재 뉴욕에 거주하며 드로가 5 스튜디오를 운영하는 광고인 드로가는 우리가 보는 광고 중 90퍼센트가 모두 공해라고 말한다. 그럼에도 나머지 10퍼센트는 매우 훌륭하고, 그것은 그에게 있어서 꾸준히 광고를 만들도록 하는 원동력이기도 하다.

정인서
갓 대학을 졸업한 청년은 사람을 향한 아이디어는 세상을 바꿀 수 있다는 신념으로 크리에이티비아를 설립했다. 첫 시작부터 변함없이 품고 있는 가치에 대해 들어보았다.

김정아
그녀가 만든 광고들은 정체된 삶에 재기발랄한 웃음 혹은 ‘쿵’하는 울림을 또는 담담하고 시니컬한 물음을 던진다. 이노션 월드와이드의 크리에이티브 디렉터인 그녀와 나눈 청량한 인터뷰를 소개한다.

박서원
빅앤트 인터내셔널의 대표인 그는 광고를 만들 때 가장 강조하는 포인트가 있다. 빅앤트만의 사고방식에 대해 들어보자.

206
한눈에 보는 2013 칸 라이언즈 국제 크리에이티비티 페스티벌

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GLOBAL DESIGN
나의 도시: 상파울로
광고가 금지된 도시에서 어떻게 광고를 디자인할 수 있을까? 디자이너이자 애니메이터인 케이크의 티아구 마이아가 우리를 상파울로로 안내한다.

처음부터 독창성만을 추구하려는 개발자들은 복제의 아이디어나 가치를 인정하지 않아서 스스로 어려움에 빠진다
- 인더스트리 포커스

상황을 고려한 디자인: 각 플랫폼의 한계와 능력 그리고 사용되는 환경을 고려하라. 그리고 상황의 변화를 이해하고 수용하는 해결책을 모색하라. 예컨대, 사용자와 사이트 사이의 상호작용이 정지 상태에서보다 이동 중에 더 많이 일어나게 되는가? 그렇다면 한 눈에 즉각 이해될 수 있는 콘텐츠를 담는 게 좋다. 공개적인 사이트인가 아니면 개인적으로 사용하는 사이트인가? 공개적인 사이트에서 이뤄지는 상호작용인 경우 사적인 세부사항을 요구하지 말고 일반적인 경험을 활용하는 게 바람직하다.
- ‘다양한 플랫폼의 사용자경험(UX) 디자인을 위한 6가지 조언’ 중에서