광고를 이기는 콘텐츠의 비밀

첫째마당 터지는 소셜 콘텐츠, 스토리텔링에서 시작된다

01-1 고객의 지갑을 여는 스토리텔링의 힘
고객에게 메시지가 전달되는 결정적인 순간 - MOT
24시간 마케팅을 담당할 콘텐츠
‘좋아요’를 누르게 만드는 브랜디드 콘텐츠
의미 있는 스토리텔링 - ‘합격 사과’ 이야기
‘착한 소비’를 이끌어낸 스토리텔링
소셜 미디어 속 스토리텔링은 엔딩이 없다

01-2 스토리텔링 마케팅의 성공 사례들
일관되게 연결한 스토리텔링 <서울시, 성수동 구두가게 이야기>
콘텐츠 큐레이션 <롯데제과, 착 달라붙는 껌토크>
인터랙티브 중심의 소셜 스토리텔링 <오리온, 퍼디낸드의 초코파이>
소비자 참여형 이벤트 <하기스, 옹알이 번역기>

01-3 성공하는 콘텐츠 제작을 위한 기획안 작성법
기획할 때 반드시 정리해야 할 8단계
1. 목적과 타깃 : 왜 소셜 마케팅을 하는가?
[실천 노트] 소셜 마케팅의 목적 찾기
[실천 노트] 마케팅의 타깃 설정하기
2. 미디어 & 운영자 : 활용할 미디어를 선택하고 운영자를 정하라
[실천 노트] 운영할 소셜 미디어 선정하기
[실천 노트] 운영자 정하기
3. 콘셉트 : 관심을 끌 만한 제목으로 어필하라
[실천 노트] 시선을 사로잡는 제목 만들기
4. 스토리텔링 : 하나의 스토리로 틀 잡기
[실천 노트] 캐릭터와 배경을 만들어 구체화하기
[실천 노트] 나만의 짧은 스토리 만들기
5. 콘텐츠 제작 : 적합한 내용을 각 채널에 맞춰 표현하기
6. 콘텐츠 수집 : 나만의 콘텐츠로 활용하기
[실천 노트] 콘텐츠 수집 및 가공하기
7. 콘텐츠 캘린더 : 일정 관리, 어떻게 해야 할까?
[실천 노트] 콘텐츠 캘린더로 장기적인 전략 세우기
8. 커뮤니케이션 : 친한 관계를 만들어라
[실천 노트] 커뮤니케이션 일정 정하기




둘째마당 도배 안 해도 검색 상위에 노출되는 글쓰기

02-1 블로그 콘텐츠와 SNS 콘텐츠를 구분하라
콘텐츠, 원소스 멀티유즈 원칙으로 기획하자
콘텐츠 마케팅의 플랫폼, 블로그에 정보를 집중시키자
블로그 콘텐츠의 특징
트위터와 페이스북 콘텐츠의 특징

02-2 콘텐츠 제작 전에 알아야 할 원칙
꾸준한 운영을 위한 스케줄 짜기
사람들이 궁금해 할 만한 주제 찾기 ? 온라인 검색
콘텐츠 업로드 횟수와 시간
글쓰기의 톤과 매너
맞춤법
글 정리의 원칙

02-3 제목과 카테고리로 콘텐츠 성격을 드러내라
블로그 주제 : 구체적으로 세분화해서 정한다
[실천 노트] 자신만의 주제를 정하기 위해 다음처럼 정리해 보세요.
블로그 제목과 프로필 작성하기
[실천 노트] 자신만의 블로그 이름 정하기
블로그 카테고리 : 이야기의 흐름을 구분해 주는 메뉴판
[실천 노트] 카테고리 정리하기

02-4 블로그 글, 쉽게 쓰는 노하우
신뢰받는 블로그의 요건
브랜드 블로그에 꼭 들어가야 할 포스트
무의미한 키워드 반복은 절대 금물!
글 제목은 핵심 키워드를 연결한 문장으로 만들자
[실천 노트] 제목 짓기
콘텐츠의 뼈대, 중간제목을 정하면서 이야기의 포인트를 마련하자!
첫 문단이 아킬레스건!
올바른 방법으로 키워드 ‘도배’하기

02-5 페이스북, 글 효과적으로 쓰는 노하우
사람들이 ‘좋아요’를 누르는 글
글을 올리는 횟수와 시간을 잘 정하는 것도 노하우!

02-6 널리 퍼뜨리는 SNS 확산법
콘텐츠 확산을 도와줄 친구가 필요하다
블로그 글을 퍼뜨려야 한다!



셋째마당 시선을 한번에 사로잡는 이미지 콘텐츠

03-1 왜 이미지 콘텐츠에 열광할까?
한 장의 사진으로 말한다
오래 기억되게 하려면 이미지로 보여 줘라
직관적인 스토리텔링 표현법, 이미지
확산되길 원한다면 이미지 콘텐츠는 필수!

03-2 사람을 유혹하는 이미지 콘텐츠 기확하기
이미지 콘텐츠, 어떻게 기획할 것인가?
사람들의 관심사 활용하기 - 소구유형
감동의 힘은 언제나 통한다
누구나 환상을 꿈꾼다
[실천 노트] 소구 이용해 이미지 만들기

03-3 나만의 이야기와 느낌을 담은 사진, 직접 촬영하기
사물에 스토리를 담아 촬영하기
[실천 노트] 스토리를 담아 정물 사진 촬영하기
남들과 다른 풍경 사진 촬영법
[실천 노트] 느낌 있는 풍경 사진 촬영하기

03-4 이미지 편집 10분 만에 완성하기
이미지에 새긴 글이 재미를 더한다
내게 맞는 무료 프로그램 고르기
포토스케이프 사용해 이미지 편집하기
[직접] 이미지에 문구와 이모티콘을 넣어 꾸미기

03-5 감성을 자극하는 포토에세이 만들기
사진으로 드라마 만들기 - 포토에세이
딱딱한 정책, 재미로 태어나다 - 법무부의 '법률홈닥터 따로미'
[실천 노트] 포토스토리 기획하고 제작하기

03-6 사람들의 시선을 사로잡을 정보 디자인 - 인포 그래픽
정보 콘텐츠, 한 장의 이미지로 보여 주기
인포그래픽을 자동으로 만들어주는 서비스 - 인포그램
[직접] 인포그램 이용해 인포그래픽 만들기
클립아트, 무궁무진한 이미지 창고
[직접] 클립아트를 사용해 간단한 그래픽 만들기

03-7 단기간에 고객과 친해지는 웹툰 홍보법
강력한 스토리텔링 도구 - 웹툰
전문가가 아니어도 만들 수 있다
웹툰의 성공은 시나리오와 캐릭터에 달렸다
이미지 콘텐츠 관리하기
[실천 노트] 이미지 콘텐츠 확산시키기






넷째마당 소셜 미디어 마케팅, 동영상으로 피어나다

04-1 동영상, 얼마나 볼까?
인터넷 트래픽 중 동영상이 차지하는 비중은 얼마나 될까?
추천을 부르는 동영상
스스로 입소문을 타는 동영상은 어떤 것일까?

04-2 바이럴되는 동영상의 조건 : 뻔함과 의외성, 고객 참여
동영상의 뻔함과 의외성을 활용하라
동영상으로 고객 참여를 유도하라


04-3 시간을 단축시켜주는 동영상 기획 방법
동영상 기획은 브리프에서 시작하라
스토리 기획하기 - 시놉시스
소셜 미디어에서 동영상 길이는 어느 정도면 좋을까?

04-4 초보자를 위한 동영상 촬영 팁
사진을 활용하자
눈높이를 조절하자
자연스러움이 최선이다
자주 만들자

04-5 누구나 쉽게 하는 동영상 편집 기술
소셜 미디어에 맞는 동영상 제작하기
PC에서 편집하기 - 윈도우 라이브 무비 메이커
[직접] 윈도우 라이브 무비 메이커 다운로드하기
무비 메이커 화면 살펴보기
[직접] 이미지 이용해 홍보 영상 직접 만들기
프로젝트 관리
촬영한 동영상 편집하기
동영상 효과 주기
영상에 자막 넣기

04-6 홍보 동영상, 스마트폰으로 쉽게 만들기
스마트폰 앱 이용해 촬영하고 편집하기 - 위비디오
[직접] 플레이 스토어에서 위비디오 설치하고 시작하기
[직접] 위비디오 앱으로 편집하고 공유하기

04-7 검색 상위에 노출되게 동영상 올리는 법
SEO 이용해 동영상을 검색에 노출시키자
동영상은 어디에 등록하는 게 좋을까?
네이버에 동영상 등록하기
[직접] 네이버 블로그에 동영상 등록하기
다음 블로그에 동영상 등록하기
8억 명이 모이는 유튜브에 동영상 올리기
[직접] 유튜브에 동영상 등록하기

04-8 동영상 조회 수 두 배로 늘리기
SNS로 동영상 공유 채널 확장하기
[직접] 페이스북에 동영상 공유하기
URL을 이용해 유투브 동영상 확산시키기
[직접] 유튜브 동영상을 트위터에 공유하기
다른 사람의 동영상도 공유할 수 있다!
[직접] 네이버 동영상을 소스로 공유하기
[직접] 다음 동영상 공유하기
QR코드로 동영상 영역을 확장하라
영향력 있는 친구가 필요하다
적극적으로 요청하고 전파하라!