스타트업 성공 7 법칙

프롤로그 "애플은 지구상에서 가장 거대한 스타트업이다!"

I. 스타트업의 본질
도대체 스타트업이란 무엇인가?
애플은 지구상에서 가장 거대한 스타트업이다!
진정한 스타트업의 세 가지 조건
애플, 구글 그리고 스타트업

II. 스타트업 성공을 위한 가장 쉽고 빠른 방법
아이디오, 린 스타트업, 그리고 인테러뱅 사이클
1단계: WHY? '고정관념에 끊임없이 파괴적 질문을 던져라!'
2단계: HOW? '새롭고 흥미로운 가설을 설정하라!'
3단계: WHAT? '가설을 구체화한 프로토타입을 제작하라!
4단계: WOW! '시장 테스트를 통하여 가설을 검증하라!'
5단계: WOW!? '수정하고 발전시키고, 반복하라!'

III. 스타트업 성공 법칙
스타트업 성공법칙과 7인의 고수
스타트업 성공법칙 1 : 룰을 깨라!
스타트업 성공법칙 2 : 기존 권력에 저항하라!
스타트업 성공법칙 3 : 문화로 승부하라!
스타트업 성공법칙 4 : 모험을 감행하라!
스타트업 성공법칙 5 : 신 나서 퍼트리게 하라!
스타트업 성공법칙 6 : 불행한 고객으로부터 답을 찾아라!
스타트업 성공법칙 7 : 단순명료하게 시작하라!

IV. 우리도 몰랐던 진짜 스타트업 사례
진짜 스타트업 사례
올드 스타트업 사례 : 레고
빅&테크 스타트업 사례 : 이베이

V. 실리콘밸리에 가다
실리콘밸리 스타트업 방문기
혁신은 실행이다! 페이스북
혁신을 즐겨라! 징가
테크크런치 디스럽트 2013 방문기


에필로그 이 세상 모든 스타트업을 위해

스타트업은 태생부터 다르다. 기업이 성장하기 위해서는 모든 사람이 원하는 것을 만들 뿐 아니라, 원하는 모든 사람에게 언제든 서비스할 수 있어야 한다. 이 두 가지 조건을 모두 충족시켜야만 고속 성장을 할 수 있다는 얘기다. 예를 들어, 이발소를 창업하는 경우는 모든 사람이 머리 깎기를 원한다는 점에서 첫 번째 조건을 충족시키지만, 업의 특성과 지역의 한계로 모든 사람에게 서비스할 수 없으므로 스타트업이 될 수 없다. 반면 구글은 태생부터 고속 성장을 목표로 탄생한 스타트업이다. 왜냐하면, 이 두 가지 조건을 완벽히 충족시켰기 때문이다. (초고속 성장을 지향하라)

파괴적 혁신을 추구하는 스타트업들의 대부분은 초기 시장진입을 위하여 시장 선도 기업들의 기존 상품보다 성능이 떨어지는, 하지만 '그런대로 쓸 만한' 솔루션을 제공한다. 그러고 나서, 근본 기술과 잘 실행된 비즈니스 전략의 빠른 성숙을 통하여 주류 시장 내에서 파괴력을 발휘할 정도로 진화한다. (파괴적 혁신을 추구하라)

스타트업은 대기업의 작은 버전이 아니다. 스타트업은 마스터 플랜에 따라서 일을 진행하지 않는다. 궁극적으로 성공하는 스타트업은 고객으로부터 지속해서 배우며 그들의 처음 아이디어를 수정하고 반복하고 개선하면서 실패로부터 실패로 신속히 움직인다.