인테러뱅

추천사 인테러뱅, 혁신의 부호로 무장하라
시작하면서 인테러뱅으로 다시 시작하라!

제1장 인테러뱅의 탄생
01 인테러뱅이란 무엇인가?
세상을 바꾸는 ‘21세기 혁신 부호’
햄릿형 사고와 돈키호테형 행동의 결합
02 왜 인테러뱅인가?
미래는 아이디어가 지배한다
성공은 실행이 좌우한다
인테러뱅 세상이 열린다

제2장 인테러뱅 정신
01 항상 새로운 것을 동경하라!
열정과 설렘의 어린 왕자 스티브 잡스
20세기 예술의 파괴적 창조자 피카소
경쟁자가 없는 시장 개척자, 구글
21세기 ‘인테러뱅 악동’ 마크 주커버그
02 용감한 휴머니스트가 되라!
디트로이트 빈민가의 혁신가 빌 커닝햄
장애인 기업을 일군 소르킬 손
싼 것이 아름답다! 빈곤 해방자 폴 폴락
버려진 도시 브래덕의 구세주 존 페터먼
03 감성 스토리를 전염시켜라!
제3의 공간을 창조한 스타벅스
반항아 할리데이비슨

제3장 질문을 던져라 ‘WHY?’
01 질문이 인테러뱅 사이클을 움직인다!
전통 마케팅의 파괴자
02 미칠 듯이 흥분되는 곳에 물음표를!
시대를 앞서 행동한 개혁가, 소현세자빈 강씨
03 좋은 질문은 좋은 방향을 이끈다!

제4장 새로운 방향을 찾아라 ‘WHY? to HOW?’
01 열정이 가르쳐준다!
몰입하면 방향이 보인다
잭 웰치의 열정
열두 척의 배가 남아 있고 이순신은 죽지 않았다
02 팀워크를 창출하라!

제5장 아이디어를 도출하라 ‘HOW? to WHAT?’
01 아이디어가 세상을 지배한다!
02 누구나 좋은 아이디어를 도출할 수 있다
03 중국 사상계의 이단아 이탁오
공자가 진리다?
나는 50세 이전에는 한 마리 개였다!
04 IDEO의 아이디어 도출 방법

제6장 실행하라 ‘WHAT? to WOW!’
01 실행해야 인테러뱅 브랜드가 탄생한다
실행이 세상을 지배한다!
행동파를 결성하라!
스토리를 전파하라!
02 Attack First! 먼저 공격하라!
03 ‘멋진 실패’를 기뻐하라
04 괴짜가 세상을 바꾼다!

제7장 다시 물음표를 붙여라 ‘WOW! to WOW?’
01 인테러뱅 사이클은 계속 돈다!
02 인테러뱅은 인테러뱅을 낳는다
국내 최초 커플 통신요금제 ‘온리유’
국내 최초 10대 전용 브랜드 ‘018 틴틴’
1990년대 최고 인기

2007년 뉴질랜드 스파이트 맥주는 영국 시장을 위해 책정된 모든 광고비를 기발한 아이디어 하나에 투입하기로 결정했다. 영국에 거주하는 한 뉴질랜드인이 고국에서 친구들과 마시던 스파이트 맥주를 그리워한다는 얘기를 듣고, 스파이트 사가 친구와 함께 마시던 맥주 바를 그대로 배에 싣고 뉴질랜드에서 영국까지 직접 배달하는 아이디어였다. 뉴질랜드에서 사모아, 파나마, 뉴욕을 거쳐 영국까지 10주가 걸리는 대장정이었다.
맥주 배달 이벤트는 시작부터 끝날 때까지 영국과 뉴질랜드 전역에서 매일 화제가 되었다. 이벤트에 참여할 사람을 선발하는 과정부터 맥주 바를 기중기로 배에 싣는 장면, 항해 중 배에 실은 맥주 바에서 스파이트를 마시고 노는 모습, 잠시 바닷속에 들어가 즐기는 광경, 참여한 사람들이 셀프 카메라로 장난을 치는 모습이 인터넷을 실시간으로 급속히 퍼져나갔다. 텔레비전 뉴스와 신문은 물론 유튜브와 개인 블로그, 입소문, 모바일을 통해 응원과 격려가 날아들었다. 10주에 걸친 항해 동안 스파이트를 세상에 알린 것은 바로 고객들 자신이었다. -뉴질랜드 스파이트 맥주 이야기 中

정부조차 포기한 마을의 월 급여 150달러짜리 파트타임 시장이었지만, 존 페터먼의 비전은 원대했다. 전혀 가능성이 없었던 시장 선거에서도 이겼듯이 도시의 미래 또한 낙관적으로 바라보았다.
페터먼은 도시를 떠받치고 있던 하나의 산업이 붕괴될 때 어떤 중재나 조정을 하지 않으면 어떻게 되는지를 브래덕 시가 보여주고 있다며 이 도시를 살릴 방법으로 ‘녹색 산업’을 제시했다. 페터먼은 ‘녹색 제조 공정’이 모든 것을 제자리로 돌려놓을 수 있다는 생각에 매료되었다. 그는 말한다. “이 아이디어를 실행하는 데는 어떤 희생도 따르지 않는다. 왜냐하면 이것은 환경 문제와 경제 문제 모두를 위한 강력한 해결 방안이기 때문이다. 이것을 이해하기 위하여 하버드 대학에 갈 필요도 없다.”
-버려진 마을 브래덕 시의 구세주 中