나홀로 브랜딩

프롤로그

제1장 핵심 가치

1. 나는 왜 존재하나
2. 가슴 뛰는 한 단어
3. 고객은 가치를 산다
4. 자기다움과 우리다움
5. 원 빅 메시지 만들기
6. 브랜드는 사람이다
7. 핵심 가치 찾는 법

제2장 네이밍

1. 네이밍의 조건
2. 한 글자 바꿔치기
3. 키워드 조합하기
4. 말장난 활용하기
5. 머리글자 모으기
6. 속성 연상시키기
7. 결과로 보여주기
8. 기타 네이밍 기법
9. 네이밍 프로세스

제3장 태그라인

1. 태그라인의 조건
2. 일상형 태그라인
3. 개인형 태그라인
4. 제품형 태그라인
5. 기업형 태그라인
6. 지역형 태그라인
7. 태그라인 짓는 법

제4장 슬로건

1. 개념 재정의하기
2. 인과 관계 왜곡하기
3. 언어유희 활용하기
4. 구체적 형상화하기
5. 익숙한 문장 비틀기
6. 비교하고 대조하기
7. 오감으로 표현하기
8. 결과로 보여주기
9. 판단 재료 제공하기
10. 미스디렉션과 반전
11. 역설법과 반어법
12. 좌변과 우변 맞추기

제5장 스토리텔링

1. 브랜드와 신화
2. 탄생 스토리
3. 극복 스토리
4. 성공 스토리
5. 고객 스토리
6. 브랜드 스토리
7. 세이브 더 브랜드

제6장 브랜드의 탄생

1. 굿굿
2. 생각의 별
3. 책팅방
4. 똑딱 작명소
5. 노래 한 잔
6. 오펜
7. 바이닐라떼
8. 아이디어셀러

에필로그