온라인광고 법.제도 가이드북

제1부 일반가이드

Ⅰ 온라인광고의 개념
1. 온라인광고의 정의 및 특징
2. 온라인광고의 현황
3. 온라인광고의 유형
4. 본 가이드의 적용범위

Ⅱ 온라인광고 제작 시 법률적 확인사항
1. 부당한 표시·광고 행위의 금지
가. 거짓·과장광고
나. 기만적인 광고
다. 부당한 비교광고
라. 비방광고
2. 불법·유해광고 표현 금지
가. 음란성 표현
나. 사회통념을 저해하는 표현
다. 주체별 광고금지
라. 대상별 광고금지
마. 환경 관련 표현의 부당한 표시·광고 금지
3. 권리침해 금지
가. 지식재산권 침해 표현
나. 인격권 등 침해 표현
다. 패러디 광고
라. 기타 권리 침해 표현
4. 청소년 대상 제한 표현
가. 선정성 표현
나. 폭력성·혐오성 표현
다. 반사회성 표현
라. 어린이기호식품
마. 기타확인사항

Ⅲ 온라인광고 집행 시 확인사항
1. 애드웨어 관련 확인사항
2. 개인정보를 활용한 광고 관련 확인사항
1) 행태정보를 활용한 광고
2) 위치정보를 활용한 광고
3) 광고성 정보전 송의 제한

Ⅳ 온라인광고 심의
1. 심의개요
2. 심의기관 현황

제2부 품목별 가이드

제1장 건강기능식품 광고
1. 개요
2. 건강기능식품 광고의 정의
3. 온라인광고 가이드
4. Q&A

제2장 게임물 광고
1. 개요
2. 게임물 광고의 정의
3. 온라인광고 가이드
4. Q&A

제3장 결혼중개업 광고 및 상조서비스업 광고
1. 개요
2. 결혼중개업 광고 및 상조서비스업 광고의 정의
3. 온라인광고 가이드
4. Q&A

제4장 금융투자상품 광고
1. 개요
2. 금융투자상품 광고의 정의
3. 온라인광고 가이드
4. Q&A

제5장 담배광고
1. 개요
2. 담배 광고의 정의
3. 온라인광고 가이드
4. Q&A

제6장 대부업 광고
1. 개요
2. 대부업 광고의 정의
3. 온라인광고 가이드
4. Q&A

제7장 부동산·부동산개발 등 광고
1. 개요
2. 부동산·부동산개발 등 광고의 정의
3. 온라인광고 가이드
4. Q&A

제8장 사행산업 광고
1. 개요
2. 사행산업 광고의 정의
3. 온라인광고 가이드
4. Q&A

제9장 생명보험 광고
1. 개요
2. 생명보험 광고의 정의
3. 온라인광고 가이드
4. Q&A

제10장 손해보험 광고
1. 개요
2. 손해보험 광고의 정의
3. 온라인광고 가이드
4. Q&A

제11장 선거 광고
1. 개 요
2. 선거 광고의 정의
3. 온라인광고 가이드

제12장 식품광고
1. 개요
2. 식품 광고의 정의
3. 온라인광고 가이드
4. Q&A

제13장 영화 및 비디오물 광고
1. 개요
2. 영화 및 비디오물 광고의 정의
3. 온라인광고 가이드
가. 온라인광고 집행 시 법률적 확인사항
나. 온라인광고 집행 상의 주의사항
4. Q&A

제14장 의료·병원 광고
1. 개요
2. 의료·병원 광고의 정의
3. 온라인광고 가이드
4. Q&A

제15장 의료기기 광고
1. 개요
2. 의료기기 광고의 정의
3. 온라인광고 가이드
4. Q&A

제16장 의약품 및 의약외품 광고
1. 개요
2. 의약품 및 의약외품 광고의 정의
3. 온라인광고 가이드
4. Q&A

제17장 주류 광고
1. 개요
2. 주류 광고의 정의
3. 온라인광고 가이드
4. Q&A

제18장 화장품 광고
1. 개요
2. 화장품 광고의 정의
3. 온라인광고 가이드
4. Q&A

제19장 통신판매 및 전자상거래 광고
1. 개요
2. 통신판매 및 전자상거래 광고의 정의
3. 온라인광고 가이드
4. Q&A

부록

제1장 광고 관련 법령 및 고시
1. 광고 규제 등과 관련 된 법령
2. 품목별 관련 규정(자율규정 및 고시)

제2장 매체별 광고집행기준
1. Displya AD 집행기준
가. 네이버(Naver㈜) Display AD 집행기준
나. 다음(㈜카카오) Display AD 집행기준
다. SK컴즈(SK커뮤니케이션즈㈜) Display AD 집행기준
2. Search AD 집행기준
가. 네이버(Naver㈜) Search AD 집행기준
나. 다음(㈜카카오) Search AD 집행기준
다. SK컴즈(SK커뮤니케이션즈㈜) Search AD 집행기준