신 이벤트 마케팅전략 (큰글씨책)

머리말
엮은이의 말

서론－마케팅에서 이벤트로의 어프로치

제1장 이벤트 입문
1. 이벤트의 고찰
2. 사회적 현상과 이벤트
3. 이벤트의 특성과 효과
4. 이벤트의 분류방법

제2장 이벤트의 종류
1. 전시형 이벤트
2. 컨벤션
3. 판촉 이벤트
4. 문화 이벤트
5. 스포츠 이벤트
6. 지역 이벤트(축제형 이벤트)

제3장 전략적 이벤트 플래닝
1. 이벤트 플래닝의 기본
2. 이벤트 플래닝의 실제
3. 이벤트 전략모델
4. 이벤트 프로듀서

제4장 일본 이벤트의 경향과 사례 분석
1. 일본 이벤트의 경향
2. 일본 이벤트의 성공사례
3. 일본 이벤트의 실패사례

제5장 결론－전망과 과제
부록 1－인터뷰
부록 2－이벤트플래닝시트
부록 3－플래닝 플로 시트
부록 4－프리젠테이션 체크 시트
부록 5－리허설 체크 시트
부록 6－뉴스 릴리스

참고문헌
색인