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책 정보
· 제목 : 멀티미디어 광고전략과 실제 (큰글씨책)
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 광고/홍보
· ISBN : 9791130433950
· 쪽수 : 298쪽
· 출판일 : 2014-06-30
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 광고/홍보
· ISBN : 9791130433950
· 쪽수 : 298쪽
· 출판일 : 2014-06-30
책 소개
일본의 멀티미디어 광고 상황 및 전략을 설명한 저서. 총 4장으로 나눠 1장에서는 멀티미디어 시대의 광고에 있어서 미디어, 소비자, 기업의 변화를 통해 커뮤니케이션 환경의 변화를 설명하고, 이어 인터넷 광고 전략, 그 밖의 뉴미디어 광고 전략을 사례로 설명했다.
목차
제1장. 시장변화와 멀티미디어시대의 광고
1. 멀티미디어시대의 광고
2. 미디어의 변화
3. 멀티미디어사회에 있어서의 소비자 및 기업의 변화
제2장. 멀티미디어의 분류 및 특징
1. 멀티미디어의 정의
2. 멀티미디어의 특성
3. 멀티미디어의 분류
4. 광고매체로서의 멀티미디어의 특성
제3장. 인터넷 광고의 전략적 활용
1. 인터넷 광고
2. 인터넷 광고의 문제점 및 이후의 방향성
제4장. 멀티미디어 광고 전략과 사례분석
1. CD-ROM
2. CATV
3. 위성방송
4. 게임기
