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책 정보
· 제목 : 인터넷 광고 효과 모델 (큰글씨책)
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 광고/홍보
· ISBN : 9791130434131
· 쪽수 : 184쪽
· 출판일 : 2014-06-30
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 광고/홍보
· ISBN : 9791130434131
· 쪽수 : 184쪽
· 출판일 : 2014-06-30
책 소개
저자의 박사학위 논문을 수정 보완해 엮은 책. 1장 왜 인터넷 광고인가를 시작으로 연구의 의의를 조명하고 인터넷 광고의 역사와 특성, 광고의 종류,인터넷 광고에 관한 연구들과 더불어 인터넷 광고의 효과모델에 대한 검증 연구를 수록했다.
목차
제1장. 왜 인터넷 광고인가
1. 연구의 배경 및 목적
2. 연구의 의의
제2장. 인터넷 광고 개관
1. 인터넷 광고
2. 인터넷 광고에 관한 연구들
제3장. 플로우 이론
1. 플로우의 개념
2. 플로우의 측정
3. 플로우의 구성 요소
4. 플로우 모델
제4장. 인터넷 광고의 효과 모델에 관한 검증 연구
1. 연구 문제 및 가설의 설정
2. 연구 설계와 이론적 모델의 구성
3. 조작적 정의와 측정 방법
4. 조사 대상자 및 조사 방법
5. 응답자의 속성 분석
6. 검증 모델에 추입될 변인의 선정
제5장. 결론에 대신하여
1. 연구의 요약 및 논의
2. 미래 인터넷 광고 연구의 방향
