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책 정보
· 제목 : 광고 연구의 질적 방법론 
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 언론학/미디어론
· ISBN : 9791130436579
· 쪽수 : 118쪽
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 언론학/미디어론
· ISBN : 9791130436579
· 쪽수 : 118쪽
책 소개
광고 분야는 광고 자체가 지닌 창의적 특성만큼이나 다양하고 풍부한 학문적 의미와 가치를 지니고 있다. 광고 연구에 적용 가능한 열 가지 질적 연구 방법론을 소개하여 질적 연구에 대한 편견을 덜어내고 광고 연구의 다양한 접근 가능성과 질적 접근의 유용성을 인식시키고자 한다.
목차
01 에스노그라피
02 담론 분석
03 근거 이론
04 기호학적 사각형
05 내용 분석
06 내러티브 연구
07 사례연구
08 현상학적 연구
09 포커스 그룹
10 심층 인터뷰
저자소개
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