애드랜드

역자 서문: 애드랜드, 그들처럼 우리에게도
2판 서문
서문

01 설득의 선구자들
광고 산업의 형성
초기의 광고 대행사
미래를 향한 화살
홉킨스의 접근법
래스커의 두 번째 선택

02 선전에서 유혹으로
제이월터톰슨의 유산
의성어 같은 이름의 대행사
루비컴과 대공황
새로운 시각, 새로운 울림
시작의 끝

03 매디슨애비뉴의 귀족들
뉴욕의 영국계 광고 대행사
판매의 과학

04 크리에이티브 혁명가들
싱킹 스몰
살인적인 강타선
혁명은 텔레비전에서 시작될 것이다

05 시카고 방식
신중한 출발
완벽을 추구하는 성격
콘플레이크와 카우보이
국제화 시대
레오 버넷 이후의 상황

06 영국의 대행사들
영국의 크리에이티브 대행사
지하실에서 탄생한 블록버스터
로와 그 이후
플래닝의 대가
기막히게 좋은 대행사
사치 신화의 시작
마거릿 대처의 광고 대행사

07 1980년대의 영화
계속되는 사치의 신화
BBH의 청바지 광고
신사 카피라이터
베니스비치의 해적들
‘1984’와 슈퍼볼 특수

08 프렌치 커넥션
프랑스 광고의 아버지
‘아니오’라고 말한 사람
도발과 충돌
자크가 세운 집
너무나 유럽적인 TBWA
‘틀 깨기’의 씨앗

09 유럽의 아이콘
아르만도 테스타의 그래픽 세계
카피라이팅, 이탈리아 스타일
피, 스웨터 그리고 눈물
독일의 수수께끼

10 미디어의 분리 독립
질베르 그로스의 24캐럿 아이디어
물물교환에서 최정상으로
시계를 늦추다

11 기업 합병
옴니콤: 빅뱅
WPP: 세계를 연결하다
인터퍼블릭: 수평으로 놓인 사다리
퓌블리시스: 나침반의 재조정
아바스: 정보시대의 어린이

12 일본의 거인
덴쓰의 약사(略史)
하이쿠 스타일의 광고
축구와 시세이도
도전자들

13 대안
암스테르브랜드
프로페셔널 급진주의자들
매디슨애비뉴의 이단아들
브랜드 콘텐츠의 시대로

14 닷컴 붐과 파산

15 라틴 정신
브라질 출신 크리에이터 1: 워싱턴 올리베토
브라질 출신 크리에이터 2: 마르셀로 세르파
스페인의 통치

16 국제적 전초기지
호주에서 인기 있는 광고인들

17 스타 CF 감독들
팝에서 청량음료까지

18 칸 논쟁
칸의 막후 실력자
원가 계산

19 뉴 프런티어
아시아의 크리에이티브
떠오르는 거대 시장 중국

20 미래의 광고 대행사
콘텐츠 공급자와 창안자
변모하는 거인들

끝맺는 말
참고문헌
역자 후기: 쇼는 계속되어야 한다－끝날 수 없는 이야기

끝

광고인을 존경하는 또 다른 이유는 그들은 열심히 일하기 때문이다. 광고 대행사 로비 바에 설치되어 있는 축구 놀이대에서 젊은 크리에이터가 놀고 있는 모습을 상상하는 것은 애당초 틀린 이야기다. 광고 대행사 사람들은 오래, 거의 쉼 없이 일한다. 그들이 팔아야 하는 제품에 대해 기억할 만한 ‘빅 아이디어’를 떠올린다는 것은 결코 쉬운 일이 아니다. 물론 그것이 광고주들의 요구 사항이기도 하다.
_ 서문 중에서

풋내기 카피라이터가 만나기를 청했지만, 암스트롱은 로비에서 9일 동안이나 무료하게 기다리게 한다. 마지막 날 루비컴은 집으로 돌아갔고 암스트롱의 무례한 처사에 자신의 생각을 분명하게 전달하는 분노의 편지를 썼다. 루비컴의 회고대로 그의 편지는 즉각 인터뷰 요청을 하거나 필자의 눈을 사로잡을 만한 것이었다. 편지에는 루비컴의 재능이 번득였고 암스트롱은 그를 다시 불러 채용했다.
_ 02 선전에서 유혹으로 중에서

콜린과 윌킨스, 그리고 할로는 자신들이 진정 열정을 가지고 하고 싶은 일은 광고주가 매체 대행사에 바라는 그런 것이 아니라, 소비자와 관련된 크리에이티브를 찾는 일이라는 결론에 다다른다. “일부 광고주들은 우리가 이런 이야기를 하면 크게 자극되어 고무되기도 하지만 대개는 동상이몽을 하고 있다는 느낌을 갖게 됩니다. 거래가 매체계획과 구매 대행사에서 이루어졌으니 말이지요.”
_ 20 미래의 광고 대행사 중에서