카피라이팅 불변의 법칙

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책 정보

· 제목 : 카피라이팅 불변의 법칙 (40년 동안 미국 마케터들이 가장 사랑한 단 하나의 카피 교과서)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791139724363
· 쪽수 : 624쪽
· 출판일 : 2026-09-09

책 소개

독자를 끌어들이는 8가지 제목 유형부터, 명료한 카피 쓰기의 11가지 법칙, 고객이 물건을 사게 하는 동기 부여 5단계, 온라인 광고 페이지 클릭률을 높이는 15가지 기술까지 효과적인 카피라이팅을 위한 다양한 방법을 일목요연하게 정리해놓았다.

개정 4판 서문
초판 서문
감사의 글

제1장 카피라이팅 입문하기
제2장 제목으로 관심 끌기
제3장 소통하는 글쓰기
제4장 팔리는 글쓰기
제5장 카피라이팅의 준비 단계
제6장 인쇄 광고 카피 쓰기
제7장 광고용 우편물 작성하기
제8장 홍보 책자와 카탈로그 작성하기
제9장 홍보 자료 작성하기
제10장 TV와 라디오 광고 카피 쓰기
제11장 웹사이트 글쓰기
제12장 랜딩 페이지 카피 쓰기
제13장 이메일 마케팅 카피 쓰기
제14장 온라인 광고 쓰기
제15장 SNS 글쓰기
제16장 동영상 글쓰기
제17장 콘텐츠 마케팅을 위한 글쓰기
제18장 카피를 작성하는 다양한 방법
제19장 카피의 디자인과 제작

광고 용어 모음
주

저자소개

로버트 W. 블라이 (지은이) 정보 더보기

미국에서 가장 사랑받고 신뢰받는 톱 카피라이터. 아무리 시대가 변해도 인간의 근본 욕망이 변하지 않듯 그 욕망에 호소하는 카피의 본질도 변하지 않는다고 믿는다. B2B 마케팅, 다이렉트 마케팅, 디지털 마케팅이 주 전공 분야다. 지난 40여 년간 전통적인 종이 전단지부터 AI 활용 온라인 광고 페이지까지 다종다양한 홍보 글쓰기를 경험해왔다. 1985년 27세의 나이에 출간한 『카피라이팅 불변의 법칙』은 네 번의 개정판을 내면서 미국에서 가장 사랑받는 카피 책으로 자리매김했다. 그 외에도 『The Big Book of Words That Sell』, 『The Digital Marketing Handbook』, 『The Content Marketing Handbook』 등 100여 종의 저서를 왕성하게 집필했다. 웨스팅하우스 일렉트릭에서 기업 홍보 작가로 커리어를 시작한 그는 IBM, AT&T, 맥그로우힐, 포브스 등 100곳 이상의 유명 기업 클라이언트와 작업을 했다. 골드 에코상(다이렉트 마케팅협회), IMMY상(정보산업협회), 사우스스타 어워즈, ACIAE상(웹마케팅협회) 등을 수상했고, AWAI(미국 작가 및 예술가 협회)에서 2007년 올해의 카피라이터로 선정되었다. 『코스모폴리탄』, 『케미컬 엔지니어링 프로그레스』, 『뉴저지 먼슬리』, 『라이터스 다이제스트』, 『시티 페이퍼』 등 언론 매체에 카피라이팅를 비롯한 광고 홍보에 관한 글을 기고했으며, 뉴욕대학교에서 카피라이팅을 강의하고 수많은 협회 및 단체에서 세일즈 및 마케팅을 강의했다. CNBC, CBS의 〈하드 카피〉 등 다수의 라디오 및 TV 방송 프로에도 출연했다.

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문희경 (옮긴이) 정보 더보기

서강대학교 사학과를 졸업하고 가톨릭대학교 대학원에서 심리학을 전공했다. 전문 번역가로 활동하며 심리학, 인문학, 경제경영, 자기계발, 소설, 에세이 등 다양한 분야의 책을 소개하고 있다. 옮긴 책으로는 『드디어 만나는 심리학』, 『신뢰 이동』, 『알고 있다는 착각』, 『디지털이 할 수 없는 것들』, 『장사의 시대』, 『이야기의 탄생』, 『유연한 완벽주의자』, 『화성남자와 금성여자를 넘어서』, 『더 좋은 결정을 위한 뇌과학』, 『타인의 영향력』 등이 있다.

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리뷰

조일*

★★★★★(10)

([100자평]만만치 않은 페이지 수.그런데 받아 보고 책 내용들을 ...)

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탐*

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([마이리뷰]모두가 판매자가 된 시대, 당신..)

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느릿*

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릴*

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감*

★★★★★(10)

([마이리뷰]세월이 아무리 흘러도.. 변하지..)

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트루*

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([마이리뷰][서평] 카피라이팅 불변의 법칙)

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사용*

★★★★★(10)

([마이리뷰]『카피라이팅 불변의 법칙』을 읽..)

([마이리뷰]카피, 더 나은 선택을 돕는 언어)

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책속에서

“카피라이터는 타자기 앞에 앉은 장사꾼이다.” 광고대행사인 주디스 K. 찰스 크리에이티브 커뮤니케이션스의 대표 주디스 찰스가 한 말이다. 내가 지금까지 들어본 것 중 ‘카피라이터’에 대한 최고의 정의다. … 그런데 광고의 목표는 사람들에게 호감을 얻거나 재미를 주거나 광고상을 받는 것이 아니다. 광고의 목표는 ‘물건을 파는 것’이다. 현명한 광고주라면 사람들이 자기네 광고를 좋아하는지 재미있어하는지 즐거워하는지는 전혀 신경 쓰지 않는다. 좋아한다면야 좋은 일이다. 그러나 광고는 목적을 위한 수단일 뿐이고, 여기서 목적은 광고주에게 높은 판매와 이익을 가져다주는 것이다.

『나는 광고로 세상을 움직였다(Confessions of an Advertising Man)』의 저자 데이비드 오길비는 광고의 제목에 관해 이렇게 말한다. 제목은 대다수 광고에서 가장 중요한 요소다. 제목은 독자가 본문 카피를 읽을지 말지 결정하게 도와주는 전보와 같다. 평균적으로 제목을 읽는 사람이 본문을 읽는 사람보다 5배 더 많다. 제목을 정했다면 이미 1달러에서 80센트를 사용한 셈이다. 그리고 제목으로 판매를 유도하지 못했다면 고객의 돈에서 80퍼센트를 날린 것이다.