전략적 의사결정을 위한 경영전략의 이해

머리말 8

Chapter 01 경영전략의 이해
경영학과 경영전략 13
경영전략의 개념과 전략적 사고의 중요성 15
전략적 의사결정의 특징 18
경영전략 분석 19
전략의 흐름 21
졸면 죽는다?! 22

Chapter 02 글로벌경영환경과 기업의 목표
기업의 목표와 기업의 사회적 책임 27
ESG의 부상 30
글로벌경영환경 32
글로벌화 촉진 이유 35
한국 기업의 글로벌 경쟁력 37
K-푸드의 인기와 글로벌 식음료 산업의 이해 38

Chapter 03 기업의 외부환경분석
산업구조분석 43
산업 내의 경쟁 45
잠재적인 진입자와의 경쟁 48
대체재와의 경쟁 52
공급자의 교섭력 56
구매자의 교섭력 59
산업구조분석의 유용성과 한계점 62
가치망 66
전략집단 70
반도체 쇼티지 현상 73

Chapter 04 기업의 내부환경분석 I 경영자원과 핵심역량
경영자원의 종류 77
핵심역량과 기업의 경쟁우위 79
가치사슬을 활용한 핵심역량의 파악 81
핵심역량의 개발 84
벤치마킹을 활용한 핵심역량의 평가 87
LG전자가 혁신한 세기의 발명품 89

Chapter 05 기업의 내부환경분석 II 조직구조와 통제 메커니즘

공식적 및 비공식적 조직구조의 이해 95
공식적 조직구조의 변천과정 97
기능별 조직 99
사업부제 조직 101
매트릭스 조직 105
혼합형 조직 107
조직의 통제 메커니즘 109
삼성전자, 위기의 뿌리는 조직문화에 있다! 114

Chapter 06 경쟁우위와 경쟁전략
경쟁전략의 수립 119
경쟁우위의 창출 및 유지 121
모방전략 및 방어전략 123
본원적 전략 127
경쟁자 분석 129
게임이론 132
혼다와 야마하의 모터사이클 경쟁전략 134

Chapter 07 비용우위와 가격경쟁
비용결정요인 139
가치사슬을 이용한 비용우위분석 145
가격경쟁전략 149
가성비 절대강자, 다이소 158

Chapter 08 차별화우위와 차별화경쟁
차별화 변수 163
차별화와 세분화 169
가치사슬을 이용한 차별화우위분석 172
차별화전략의 유지와 가치혁신 178
패키지로 아시아를 사로잡다, 춘추이허 밀크티 184

Chapter 09 기업전략과 다각화
다각화의 목적과 결정요인 189
다각화의 종류 197
다각화전략의 성공요건 200
지속 가능한 미래를 위한 CJ그룹의 다각화 205