아이디어는 재능이 아니다

책을 펴내며
아이디어는 재능에서 나오는 것이 아니다 4

1 명확한 목표가 아이디어를 이끈다
‘美’를 과학으로 계량화, 소피나 파인핏 파운데이션
남자에게 맡겨진 여성 화장품 개발 프로젝트 15
모르는 분야일수록 감각보다 데이터를 읽어라 16
목표에 대한 발상을 ‘이해할 수 있는 것’으로 바꾸다 17
중요한 것은 ‘美’에 대한 평가 기준을 결정하는 것 19
문제 해결 노력에서 얻은 아이디어, ‘다시점 화상 해석 시스템’ 22
단순한 아이디어를 구체화하다 24
명확한 목표가 아이디어를 이끈다 26
하이테크와 로테크의 결합 28
아름다움을 과학으로 수치화하다 29
끊임없이 궁리하는 의지와 열정이 아이디어의 비결 32

2 기발한 아이디어로 스토리를 이어가다
스토리가 있는 스낵, 자가리코
경험과 지식의 토양에서 아이디어가 자란다 35
아이디어에는 보이지 않는 ‘연결고리’가 있다 37
감자에 목숨을 건 회사 38
빅데이터를 분석하고 결정적 구매동기를 찾아라 40
히트상품 ‘자가리코’를 만든 4가지 아이디어 41
타깃 연구에서 네이밍까지 하나로 이어진 스토리 43
상품에 애착을 갖게 하는 아이디어 44
바코드로 놀자! 45
끊임없는 서브 브랜드 개발로 히트상품의 명맥을 이어가다 47
차별화된 맛을 탄생시키다 50
생각을 자극하는 노트법, ‘아이디어 천 번 두드리기’ 51

3 자유로운 팀플레이에서 아이디어가 솟는다
아이디어 싱크 탱크, 게임회사 세가
재미있는 게임을 만드는 아이디어는 어디에서 오나 55
좋은 게임이란 레벨업의 즐거움을 제공하는 것 56
꼬리에 꼬리를 물고 장르를 개발해나가는 게임의 특성 58
아이디어는 발굴과 확장 모두 중요하다 60
만들고 싶은 것을 만들까, 잘 팔리는 것을 만들까 62
‘누가’, ‘무엇을’, ‘언제’라는 질문이 방향성을 알려준다 63
실감 나는 게임을 만들자! 골든 이글스 스타디움 프로젝트 64
아이디어를 발전시키려면 팀원 간의 소통을 늘려라 67
어려운 아이디어는 아무리 좋아도 쓸모없다 68
좋은 물건이 잘 팔리는 것은 아니다 69
게임 캐릭터 홍보를 위해 콜라보레이션에 집중하다 71

4 역발상에서 블루오션을 발견하다
증권의 블루오션, 마쓰이 증권 야간선물
아이디어는 현장에 있다 75
마쓰이 증권, 일본 최초로 인터넷 주식거래 시작 76
틈새 시장을 노린 ‘야간거래’ 아이디어 78
경쟁사의 동향을 통해 블루오션을 발견하다 80
야간거래와 선물거래의 조합 82
가설을 데이터로 명확히 하고 리스크를 줄인다 83
콘셉트는 야간 단타 매매 85
창조적인 아이디어를 탄생시키는 비결 87

5 아이디어가 모여 스토리가 된다
생활의 발견, 산토리 우롱차
생활에서 힌트를 발견하다 95
이에몬의 등장과 새로운 페트병 개발 98
대나무 물통으로 히트를 치다 100
고객의 냉장고에서 힌트를 얻다 103
스토리를 만드는 센스 105
‘그래서 ’라는 질문의 효과 108

6 문제의식에서 번뜩이는 아이디어가 나온다
분석과 역발상, 여성 속옷 와코루
데이터 분석과 역발상에서 꽃피운 아이디어 111
기성복 기획에서 제조, 판매까지 112
소비자의 시선에서 상품을 제작하라 114
트렌드는 어떻게 만들어지는가 117
이너웨어 기획의 어려움 119
고품질과 정확한 연구데이터라는 토양에서 탄생한 아이디어 122
기술이 아이디어를 지탱한다 124
역발상에서 탄생한 프런트 훅 브라 125
문제에 대한 인식이 아이디어를 낳는다 127

7 상식을 깨고 반대로 생각하다
역발상으로 신사업 프로젝트 성공, 디지털 포레스트
신규 사업을 시작하는 발상 133
불가능하다고 생각한 신규 사업을 떠맡다 134
컨설팅 업계의 상식을 뒤집다 135
B2B 위탁 비즈니스 계약의 상식을 뒤집다 137
인터넷 업계의 상식을 뒤집다 139
신상품·신규 서비스 개발의 상식을 뒤집다 140
사내 관습을 뒤집다 141
타사의 모방을 막기 위한 전략 142
프로젝트의 슬로건은 ‘빨리 실패하자’ 145
사장과 의견이 엇갈린 첫 보고회의 146
성공과 실패를 모두 맛보다 148
발상을 넓히려면 밖으로 나가라 148

8 정보를 연결하면 창조적 순간이 열린다
주방의 혁신, 시스템키친 클린데이
한눈에 알아볼 수 있는 제품을 만들자 151
상식의 틀에서 벗어나라 152
한눈에 알아볼 수 있는 디자인 153
관점이 디자인을 바꾼다 154
새로운 관점에서 나온 가설 155
철저한 조사에서 나온 제품 콘셉트 156
숨어 있는 수납공간을 찾다 157
디자인을 위해 서랍 레일을 바꾸다 159
제품 아이디어와 고객에 대한 마음을 세일즈 토크에 담다 160
고객이 진심을 알아주다 163
다양한 정보의 조합에서 탄생한 ‘창조적인 순간’ 164

9 아이디어는 재능으로 만들어지는 것이 아니다
제약을 한걸음 뛰어넘다 169
역발상의 소재를 만드는 법 171
숨겨진 힌트의 발견 172
팔리는 아이디어란 174

마치는 말 175