광고 지배 사회

머리말

1장. 디지털 미디어와 광고 비판

1절 | 광고가 지배하는 디지털 미디어 사회
디지털 플랫폼 생태계를 움직이는 광고의 권력
설득을 넘어 사회를 조직하는 디지털 광고
광고에 대한 정의와 광고 기반 디지털 자본주의의 폐해
기호 소비 이후 디지털 광고와 기술 공진화의 문제

2절 | 광고에 대한 이해, 그리고 디지털 미디어
광고 논의에 대한 시대적인 구분
자본주의 가치 순환과 광고의 구조적 기능
광고의 마법, 필요의 충족, 그리고 물신화
광고에 대한 비판 이론적인 논의
광고에 대한 정치경제학, 구조주의, 문화연구 접근
저무는 광고 브랜드의 시대
광고의 역할 변화와 디지털 미디어 시대 광고 비판

2장. 디지털 자본주의와 광고 작동, 그리고 세 가지 원리

1절 | 디지털 자본주의와 디지털 광고
디지털 자본주의와 광고의 역할 변화
디지털 광고 산업과 광고 생태계의 구조적 문제
디지털 광고 유형과 변화된 작동 프로세스
평가-노출에서 노출-평가로의 역전
디지털 노동과 디지털 광고 수익 창출 방식
광고 공중의 성격 변화
디지털 미디어 시대 광고의 특징적인 속성
광고에 대한 새로운 개념화와 광고의 사회 지배
디지털 광고의 배경으로서 디지털 자본주의의 문제

2절 | 주목 원리
생산에서 소비로, 소비에서 주목으로 이동한 강조점
주목 경제와 거래의 중심이 된 주목
주목의 이론화
외장 기억, 주목의 기술정치, 그리고 프롤레타리아화
주목의 정치경제학
디지털 광고에서 주목의 역할 변화
주목을 착취하는 광고의 기능
미디어화된 일상과 광고 전략의 변화

3절 | 감시 원리
디지털 감시를 보는 시각과 그 특성
디지털 감시 사회의 완성
디지털 감시 사회와 광고의 역할
감시가 만들어낸 디지털 광고의 형식과 내용
디지털 광고와 상업적인 감시 규제의 딜레마

4절 | 정체성 원리
디지털 광고 생태계와 정체성
타자 중심의 정체성 노동과 가치 창출
디지털 정체성의 수용
자기 드러내기와 디지털 광고
디지털 광고 지배 사회의 정체성 결정
생산소비자 정체성과 프로모션 경쟁
광고되는 정체성의 문제

3장. 디지털 광고 사회를 이해하기 위한 여섯 가지 키워드

1절 | 광고 콘텐츠 유동성
디지털 시대 콘텐츠/광고의 융합 접근
콘텐츠와 광고의 벽이 실종된 이유
허물어진 벽이 만들어내는 바뀐 환경
결합의 양상과 플랫폼의 지배
바뀐 광고 마케팅 현상과 새로운 규제 환경의 필요성
소비 사회의 이데올로기 전달자 기능과 일상화 문제 극복

2절 | 디지털 스펙터클 2.0
스펙터클 개념과 진화
디지털 미디어가 바꾸는 스펙터클의 의미
데이터 주목 스펙터클의 정치경제학
디지털 스펙터클 2.0의 작동 원리
스펙터클 지배, 알고리즘 스펙터클, 그리고 디지털 광고

3절 | 편리함 중독
디지털 감시와 감시 소비 문화에 대한 자발적 복종
편리함이라는 이름의 통제
욕망과 자본주의, 그리고 편리한 주체성 수용
디지털 광고의 주목 향유와 자동화 기술의 편리함
편리함 감시가 지배하는 사회
유통 물신주의와 플랫폼의 지배

4절 | 선제적 수요
기억의 외재화와 프롤레타리아화 비판
레거시 미디어 시대와 디지털 미디어 시대의 선제적 수요 창출
플랫폼 수익 모델과 알고리즘 규율 장치
계산된 공중과 공론장 훼손
선제적 수요의 강요와 기술 해결주의의 맹점

5절 | 진정성의 역설
진정성의 역설과 디지털 주체
새로운 규범이자 표현 방식으로서의 진정성
진정성 노동과 광고 프로모션
사회적 편견과 이데올로기 전달자, 그리고 사회평가의 도구
신뢰의 문제와 진정성
디지털 자아와 진정성 노동

6절 | 평범한 특이성
특이성과 보편성의 충돌
디지털 미디어 사회가 만드는 공허한 특이성
디지털 주체의 특이성 경쟁과 자기 브랜드화
특이성의 획일화와 추구 과정
관리 가능한 차이와 디지털 광고 환경
몰개성화와 프로모션 경쟁
특이성의 제도화와 디지털 주체의 형성

4장. 디지털 미디어 광고 지배 사회와 극복
브랜드에서 데이터의 시대로
주목, 감시, 정체성의 문제
디지털 광고 생태계가 생성하는 사회 전반의 문제
광고 지배 사회 극복하기
인식의 전환
새로운 디지털 미디어 광고 생태계를 위한 방향 전환
사회적인 공공성과 디지털 민주주의의 확산

에필로그

참고문헌
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