상대방을 설득하는 아이디어 과학

들어가며

1장 아이디어의 수수께끼
아이디어는 언제 떠오를까?
아이디어는 머릿속에서 어떻게 만들어질까?
아이디어를 내는 효율적인 프로세스
Column 거부하는 순간 모든 것이 끝난다
Column ‘번뜩임’과 ‘직감’

2장 아이디어 기초 다지기
감정을 구분하는 색인을 만들자
기억을 떠올리기 쉽게 만들자
‘메모’의 힘을 무시하지 마라
기억했다면 바로 잠자리로
신제품이나 신기한 물건을 궁금해하자
근거가 없어도 자신감을 가져라!
슬픈 영화를 자주 보자
웃음에 민감해지자
무기를 들어라? 아니, 무기에 독을 바르자
이 약점만은 고치자
‘비밀 기지’를 만들어라
싸우기 전에 이기는 방법
Column ‘깨달음’과 창의성

3장 아이디어 떠올리기
아이디어를 내기 전에 설계도를 그리자
5가지 기본적인 아이디어 생성 기술과 논리적 프레임워크
기본 1 ‘더하기’
기본 2 ‘빼기’
기본 3 ‘키우기’
기본 4 ‘변환하기’
기본 5 ‘깨기’
그 밖의 기본적인 아이디어 생성 기술
문제점을 전부 밝혀내 개선책을 만들자
5WHY 분석
나 홀로 브레인스토밍
가설사고
로직트리 분석
사물이 되어 보자

4장 아이디어에서 벗어나기
6가지 기본적인 직감 향상 기술과 직감적 프레임워크
기본 1 ‘걷기’
기본 2 ‘목욕하기’
기본 3 ‘자기’
기본 4 ‘노트, 잡지, 만화, 책 읽기’
기본 5 ‘이야기하기’
기본 6 ‘술 마시기’
세렌디피티를 유발하는 방법
아이디어 끝말잇기
Column ‘편안함’과 창의성

5장 아이디어 정리하기
아이디어를 ‘기획’으로 승화시키자
아이디어의 ‘배경’을 확인하자
아이디어가 ‘콘셉트’에 잘 맞는가?
아이디어는 얼마나 필요한가?
Column 콘셉트를 설정할 때 도움이 되는 참고 자료

6장 아이디어 포장하기
기획서와 제안서 작성하기
기획서 양식
표지에 얼굴을 넣자
제목은 ‘짧고 강렬하게’
문장은 반말로 쓰자
포장된 문장은 ‘짧다’
인지 속도를 높이는 ‘블록 편집’
기획서는 결론을 ‘선공개한다’
기억에 남는 ‘색’으로 포장하는 색채 전략
박스로 ‘설득력’을 높인다
통과시키고 싶은 안은 ‘왼쪽 위’에
설득에는 ‘설문 조사’를
일부러 ‘단점을 드러내다’
기획서 포장하기 체크리스트
기획서와 제안서 샘플(한 장 기획서)
퇴고의 필요성

7장 아이디어 전달하기
준비하면 긴장하지 않는다
담당자를 ‘내 편으로 만든다’
효과적인 슬라이드 만들기
앞에는 ‘요약’, 뒤에는 ‘정리’
‘비교’와 ‘시각’ 활용하기
‘부드럽게 단정적으로’
‘반복’과 ‘침묵’
고개를 끄덕이는 사람과 ‘자주 눈을 맞춰라’
‘버리고’ ‘이으면’ 알기 쉬워진다
‘열정’이 프레젠테이션을 움직인다

마치며
참고문헌
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