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책 정보
· 제목 : Branding
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791165392550
· 쪽수 : 144쪽
· 출판일 : 2020-07-07
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791165392550
· 쪽수 : 144쪽
· 출판일 : 2020-07-07
책 소개
스토리텔링 없는 마케팅은 증발되기 마련이며 제대로 된 디자인 없는 브랜딩 전략 역시 마찬가지다. 우리 브랜드만의 유일무이한 스토리텔링을 발굴하고 소비자에게 제대로 표현하기 위해 디자인하며 현재가치와 미래 나아가고자 하는 비전에 따른 브랜딩 전략이 필요하다.
목차
WHY? 브랜딩 세계의 탐험 Branding exploration
BRANDING WISDOM
우리 브랜드는 지금 어디에 와 있나요?
브랜드 확장의 가치를 어떻게 찾아낼 것인가.
다수의 개인으로부터 힘을 얻는 독립 브랜드
BRANDING PROCESS
브랜드 매니지먼트의 체계
인류는 이야기를 좋아한다.
널리 알려진 스토리에는 \'스토리의 구심점(求心點)\'이 존재한다.
우리 브랜드의 가격 전략
HOW? 브랜딩 탐구 Branding quest
BRANDING COMPONENT
브랜딩이라는 감각적 상징에 대하여 - 감각적, 의식적 체화(體化)요소
브랜딩 기획의 트라이앵글
브랜딩, 브랜드의 얼굴을 만들어내다.
BRANDING PRACTICE
결 結
격 格
합 合
우리 브랜드는 어디에 있는가?
우리 브랜드는 어디로 가야 하는가?
책속에서
시장 안의 시장.
그것이 우리가 브랜딩을 하는 이유.
브랜딩을 통해 우리는 시장 안의 또 다른 시장을 찾아낸다.
우리가 목표로 하는 시장을 명확히 설계하고
우리만이 가진 가치, 우리만이 보여줄 수 있는 스타일을 통해
세밀화 된 카테고리 안에서 유일무이한 가치를 가진 1등 브랜드가 될 수 있다.
브랜딩은 제품이나 서비스를 구상하는 단계부터 시작된다.
그리고 사업화의 단계에서 다양한 사업의 요소들을
하나 된 목소리로 조합하고 최고의 가치를 발굴하는 데 있다.
브랜드가 가진 다양한 이야기와 구조를 결합해 탄생한 가치를 끊임없이 확장시켜 나가는 것이다.
