[큰글자도서] 올 댓 카피

들어가며
카피, 잘 쓰고 싶잖아요

chapter 1 카피의 ABC
카피, 왜 잘 써야 하는가
카피는 마법의 문장이다
카피도 이름이 있다
쉬어가기 / 카피에 대한 오해와 진실
쉬어가기 / 카피라이터들의 뒷이야기
카피라이터의 TIP / 광고제작과 카피

chapter 2 카피와 마케팅
마케팅, 가볍게 알고 가기
마케팅 목표 정하기
마케팅 전략과 분석은 어떻게 하는가
매력적인 컨셉을 가진 기업들
머릿속에 한 단어만 남겨라
카피라이터의 TIP / 크리에이티브 브리프
올 댓 카피 실전 훈련법 1. 요약하기

chapter 3 카피의 발상
핵심 키워드는 브랜드, 소비자, 베네핏
TV 광고부터 SNS 광고까지
매체별 광고 콘텐츠 전략
헤드라인 카피의 9가지 유형
SNS 시대, 7가지 카피 전략
올 댓 카피 실전 훈련법 2. 전환하기
올 댓 카피 실전 훈련법 3. 그룹핑하기

chapter 4 카피의 표현
10%의 잉크가 카피를 완성한다
문장 수집가가 되자
수사법을 익히면 카피가 풍부해진다
그림처럼 선명하게 쓰자
뉘앙스를 알아야 사랑받는다
쓰기보다 고쳐쓰기가 중요하다
쉬어가기 / 카피노트, 비밀병기가 되다
올 댓 카피 실전 훈련법 4. 대입하기
올 댓 카피 실전 훈련법 5. 연결하기

chapter 5 카피라이터의 조언
좋은 글은 습관이 만든다
광고 회사에서 사랑받는 애티튜드
프레젠테이션 능력은 기본이다

마치며 / 카피, 잘 쓰는 사람이 이긴다
부록 / 국내 기업 슬로건, 소설 속 첫 문장
참고문헌

당신이 글을 잘 쓰든 못 쓰든 상관없이 ‘팔기 위한 글’을 써야 할 때가 반드시 온다. 그럴 때 십중팔구는 하얀 백지 앞에 당황하게 될 것이다. 어디서부터 시작해야 할지 막막하기 때문이다.
─ 카피, 왜 잘 써야 하는가

“침대는 가구가 아닙니다. 침대는 과학입니다.”라는 카피를 예로 들어보자. 누구나 한 번쯤은 들어봤을 이 문장은 1990년대를 풍미했던 에이스침대 광고 카피다. ‘침대는 가구가 아닙니다.’라는 문장은 어떻게 사람들의 마음을 사로잡았던 것일까?
─ 카피는 마법의 문장이다

슬로건, 헤드라인, 바디카피, 캐치프래이즈, 태그라인…, 카피도 역할에 따라 여러 이름으로 불린다. 그리고 미디어에 따라 같은 카피가 달리 불리기도 한다. 카피 용어를 제대로 이해해야 원활한 소통이 가능하다
─ 카피도 이름이 있다