밥 벌어주는 폰트

프롤로그
추천사

1. 배달의민족 폰트 개발 스토리
한나체
주아체
도현체
한나는열한살체
연성체
기랑해랑체
한나체 에어
한나체 프로
을지로체
을지로10년후체
을지로오래오래체
다니엘체 & 루카스체
글림체

2. 배달의민족 폰트 사용법
내부 편
하나. 페르소나를 담자
둘. 유머와 위트를 표현하자
셋. 한나체만 씁시다
넷. 무료 배포하자
다섯. 꾸준히 만듭시다
여섯. 자주 노출하자
일곱. 한글을 쓰자
여덟. 휴머니스트가 되자
아홉. 전시도 해볼까?
열. 가지고 놀면 좋아요
열하나. 외국에서도 잘 쓰자
열둘. 협업을 하자 1
열셋. 폰트 이름을 자식 이름처럼 귀하게 짓자

외부 편
하나. 대학생도 쓰네
둘. 작은 기업도 쓰네
셋. 책에도 쓰네
넷. 아니, 여기에도 쓴다고?
다섯. 활동가도 쓰네
여섯. 유튜버도 쓰네
일곱. 구성원도 쓰네
여덟. 이모티콘에도 쓰네
아홉. 아티스트도 쓰네
열. 간판에도 쓰네

3. 주요 등장인물 인터뷰
“브랜딩은 믿음의 영역이다.”
김봉진 우아한형제들 창업자, 경영하는 디자이너
“배달의민족 폰트 개발 방식은 압도적인 톱다운이었다.”
한명수 우아한형제들 CCO
“배달의민족 폰트는 하나의 문화적 유산이다.”
석금호 산돌 의장
배달의민족 폰트에 대해 말하는 목소리들
방은하 전 우아DH아시아 크리에이티브 디렉터, 전 HS애드 ECD 인기완 전 우아한형제들 해외사업 부문장, 장인성 전 우아한형제들 CBO

4. 앤솔로지
휴먼 드라마체 : 박서련 소설가
서체의 표정 : 최장순 LMNT 크리에이티브 디렉터
배달의민족은 무료 폰트를 배포한다는데, 왜 그렇게 하죠? : 한석진 브리스틀 대학교 경제학과 교수
기술과 디자인의 ‘맛남’, 배달의민족 폰트에 녹아 있는 테크 이야기 : 이도희 이도타입 대표
불안과 갈등의 시대에 배달의민족 폰트가 주는 행복 : 로버트 파우저 언어학자
와, 이건 뭐지? 도대체 무슨 미감일까? 무료 배포라고? : 장수영 한글 타입 디자이너
토론토 한글 워크숍에서 발견한 배달의민족 폰트의 버내큘러 : 박경식 그래픽 디자이너
간판과 활자와 을지로체 : 민본 홍익대학교 미술대학 시각디자인학과 교수

한국의 디자이너 출신 경영자 중 가장 성공한 CEO이자 경영인 중에서 디자인을 가장 잘 안다고 자부하는 김봉진 창업자는 ‘디자인은 예술이 산업에 준 큰 선물’이라고 생각한다. 또한 ‘디자인은 디자이너로부터 자유로워져야 한다’고 믿는다. 그의 디자인 철학에 대해서는 다음에 자세하게 들을 기회가 있을지도 모르겠다. 그는 잘 키운 폰트 덕분에 우아한형제들 임직원, 배달의민족 서비스를 사용하는 사장님들과 무료 배포 폰트를 사용하는 소상공인들의 밥까지 벌어주고 더 기빙 플레지The Giving Pledge 선언으로 남을 돕는 일까지 할 수 있게 되었다. 그렇다. 좋은 폰트, 좋은 디자인은 밥을 벌어줄 수 있다. 배달의민족 한나체가 그걸 증명한다.

국내 기업 브랜딩에서 전용 폰트의 중요성을 인식하기 시작한 것은 2000년대 초반이다. 기업의 아이덴티티를 일관되게 다양한 매체로 전달할 수 있다는 점에서 전용 폰트는 대내외 커뮤니케이션에 효과적인 도구로 자리매김했다. 한나체 역시 그 기조에 있지만 제작 과정과 평가는 매우 독특하다. 시작은 ‘우리도 전용 폰트가 있으면 좋겠다.’는 김봉진의 생각에서 비롯됐다. 가벼운 동기처럼 들리지만 브랜드의 정체성을 확실하게 드러내는 시각적 요소로 전용 폰트의 가치와 영향력을 아는 자만이 할 수 있는 생각이었다.