팬덤 파워

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책 정보

· 제목 : 팬덤 파워 (팬덤이 흔드는 시장과 진정성 마케팅)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 기업 경영 > 경영전략/혁신
· ISBN : 9791171520510
· 쪽수 : 228쪽
· 출판일 : 2024-09-09

책 소개

오늘날의 기업 환경에서 고객은 더 이상 단순한 소비자가 아니다. 고객이 브랜드의 팬으로 진화하고, 그 팬들이 기업의 지속 가능성과 성장을 이끄는 중요한 자산이 된다. 이 책은 충성 고객을 넘어선 팬덤의 강력한 영향력과 그 경영 전략을 탐구한다.

추천사
에필로그

1부: 왜, 지금 팬덤 경영인가
팬덤의 시대
팬덤으로 방향을 튼 기업
팬덤의 역할: 팬 파트너십
팬덤의 종류

2부: 팬덤 프레임워크 이해하기
팬덤 프레임워크
팬아이콘 교감 요인
팬덤 프로세스 운영하기
팬덤의 단계별 성장과 육성

3부: 팬덤 세계관
터칭을 만드는 팬매력
팬과 팬아이콘이 연결된 세계

4부: 팬덤 경영
팬덤이 가져온 새로운 경영 기회
팬덤 경영

프롤로그

저자소개

최원준 (지은이) 정보 더보기

고려대 심리학과에서 학사를 전공하고, 동 대학원에서 소비자 광고 심리학 석사 학위를 취득하였다. 마케팅 조사 및 전략 전문가로서 역량을 기반으로 삼성전자와 스타트업 비버, 그리고 하이브에서 다양한 신규 사업 개발 전문가 및 사업가로서의 커리어를 쌓아 왔다. 콘텐츠와 엔터테인먼트 및 페이먼트 등의 사업 경험에서 팬덤 마케팅의 전문가로 분야를 개척하고 있으며, 현재는 광고대행사 닷즈 커뮤니케이션 공동대표로 합류하여 팬덤을 바라는 다양한 기업에 팬덤 마케팅 컨설팅과 솔루션을 제공하고 있다.

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