슬로 브랜딩

시작하며

제1장 브랜드라는 현상
1 브랜드란 무엇인가
2 브랜드의 본질적 메커니즘
3 브랜드를 어떻게 인식할 것인가
*제1장 요약

제2장 브랜드를 탄생시키기 위하여
1 브랜딩이란 무엇인가
2 브랜드를 구축해야 하는 진짜 이유
3 브랜드를 재정의하라
4 브랜딩의 접근 방식
*제2장 요약

제3장 브랜딩을 위한 아홉 가지 힌트
TIP1 마케팅과 브랜딩의 차이
TIP2 브랜드 구축의 이점
TIP3 기억의 손잡이가 되는 브랜드 요소
TIP4 디자인이라는 레버리지
TIP5 변화와 유지의 법칙
TIP6 입소문의 원리와 에반젤리스트
TIP7 고객 경험의 일관성과 이너 브랜딩
TIP8 인격화 작업으로서의 브랜딩
TIP9 브랜드의 궁극적인 지향점
*제3장 요약

제4장 존재론적 브랜딩을 향하여
1 진정한 브랜드는 본질에 집중한다
2 코코 팜 와이너리: 일본 와인 양조의 새로운 시도
3 브루넬로 쿠치넬리: 인간의 이상을 추구하다
4 다나베 농장: 흙을 일구고 숲을 가꾸며 사람을 키워낸다
5 나이토: 전통 신발에 스며든 과감한 재해석
6 존재론적 브랜딩: 네 개의 브랜드가 의미하는 것
*제4장 요약

제5장 브랜드의 미래
1 앨빈 토플러의 예측: 생산하는 소비자로
2 케빈 켈리의 예측: 소유에서 이용으로
3 제품 자체가 미디어화되는 미래
4 사람마다 다른 브랜드를 만나는 시대
5 완벽함이라는 결점을 어떻게 극복할 것인가
6 존재론적 브랜딩을 위한 다섯 단계
7 브랜딩은 이상을 향한 운동이다
*제5장 요약

마치며
참고 문헌

토양을 가꾸는 일은 너무나도 번거롭고 손이 많이 가는 데다 당장의 수익과는 거리가 멀어 보인다. 하지만 진심으로 와인을 만드는 생산자에게는 기본 중의 기본이다. 그들은 결코 이 과정을 소홀히 하지 않는다. 언뜻 보기에는 비효율적이고 자칫하면 경영자로서 무능해 보일 수도 있겠지만, 그들은 그런 세간의 시선을 충분히 알면서도 묵묵히 토양을 일군다.

브랜드는 문화적 맥락이라는 토양 위에서 만들어진다. 맥락을 공유하지 않는 곳에서는, 다른 지역에서 아무리 훌륭한 브랜드로 대접받는다고 해도 그 가치를 온전히 인정받을 수 없다. 아마존에 사는 부족에게 버킨 백은 그저 적당히 쓸 만한 바구니에 지나지 않는다.