한경트렌드 요즘 환경 브랜드

006 프롤로그
008 ECO KEYWORD

SECTION 1.
THE ECO RANKING
012 ECO RANKING 100
018 MZ리포트 : MZ세대의 가치소비는 지금부터다
024 친환경 광고의 과거와 현재 그리고 미래
030 ZERO WASTE ‘YouTuber’

SECTION 2.
ECO PICK
FASHION
036 파타고니아
040 누깍, 프라이탁, 코오롱스포츠 노아프로젝트,
의류관리 LG전자 캠페인
042 노스페이스
046 판도라, 나우, 래;코드(RE;CODE), 올버즈
048 플리츠마마
052 엘에이알(LAR), 빅토리아 슈즈, 쏘왓,
저스트 크래프트
054 낫아워스

BEAUTY
060 스킨푸드
064 아모레퍼시픽, 이솝, 아로마티마, 톤28
066 러쉬
070 클로란, 멜릭서, 스킨그래머, 닥터 브로너스
072 이니스프리
076 클라뷰, 라프레리, 핀치 오브 컬러, 플루케

FOOD & BEVERIDGE
080 매일유업
084 코카콜라, 오틀리, 언리미트, SPC삼립
086 나뚜루, 벤앤제리스, 샘표, 농심
088 마켓컬리
092 샐러드웍스, 어글리어스 마켓, 더플랜잇, 리하베스트
094 맥도날드

LIFESTYLE
100 현대자동차
104 레고
108 대한항공, 각닷, 쌤소나이트, 당신의 식탁
110 동구밭
114 닥터노아
118 알프래드, 파우스가든, 페이퍼팝, 브리타

SECTION 3.
THE NEXT BEHAVIOR
122 알맹상점
128 비건타이거
134 트래쉬버스터즈
140 엄아롱
146 로비건아카데미

152 INDEX
156 판권

우리가 주목하고 있는 키워드는 ‘루틴’이다. 이것이 왜 화두가 되고 있는지 따라가보면 그 역시 소셜 네트워크 때문이라는 걸 알 수 있다. 이 키워드가 이렇게 부상한 것은 사람들이 자신의 일상을 콘텐츠화하고 있기 때문이다. 유튜브의 VLOG나 인스타그램의 일상 관련 이미지 등 젊은 세대들은 사진을 통해 일상을 콘텐츠화하고 공유하고 싶어 한다. 그러면서 그들이 먹고, 자고, 쉬는 모든 일상이 다른 누군가에게 영향을 끼치고 영향을 받는다. 그리고 당연히 그 과정에서 보이는 ‘먹고’ ‘입고’ ‘자고’ ‘쓰는’ 모든 소비재가 공유되고 확산하는 것이다. 그러면서 소비 행태의 흐름을 좌우한다. - MZ세대의 가치 소비는 지금부터다

파타고니아는 등반 장비를 만드는 작은 회사에서 출발했다. 그리고 지금은 전 세계적으로 클라이밍, 서핑, 트레일러닝, 산악자전거, 스키-스노보드, 플라이낚시 관련 제품을 판매한다. 파타고니아는 이러한 스포츠는 모두 엔진이 존재하지 않는 조용한 종목으로, 보상은 메달이나 순위, 관중의 환호가 아닌, 힘겹게 얻어낸 개인적 영광의 순간과 자연과의 교감이자, 이것이 파타고니아가 추구하는 알피니즘이라고 강조한다. - 남다른 경영철학을 가진 파타고니아