구글 스토리

추천의 글
옮긴이 서문
창립 20주년 기념판 서문
초판 서문

1장·텔아비브 – 성공 스토리는 ‘약간 미친 생각’에서 시작된다
강당에 선 두 명의 슈퍼스타 ｜ 이제 당신의 차례｜ 실패는 유일한 성공 공식이다

2장·래리와 세르게이 – 성장을 자극하는 지적 경쟁상대를 만나다
래리, 2세대 컴퓨터 키드｜ 세르게이, 러시아를 떠나 미국으로｜ 닷컴 열풍, 대학가를 흔들다

3장·구글 스토리 – 아이디어로 한계를 돌파하다
게이츠빌딩 306호의 괴짜들｜ 세상 모든 웹사이트를 다운로드한다면｜ 페이지랭크와 백럽｜ 세상을 바꿀 그 이름｜ 우리가 아니라 세상이 틀린 것

4장·페이지랭크 – 세상의 모든 정보를 연결하다
10만 달러 수표를 받다｜ 스탠퍼드대에서의 첫 시연회｜ 검색엔진의 핵심, 중요도

5장·벤처캐피털 – 끝까지 협상을 밀어붙이다
대학을 떠나 실리콘밸리 정글로｜ 오랜 인연이 될 투자자를 만나다｜ 투자자가 아닌 창업자 중심 회사｜ 실리콘밸리를 놀라게 한 투자 소식

6장·구글두들 – 브랜드 로고조차 끊임없이 변화할 수 있다
구글 창의력의 원천, 버닝맨 축제｜ 매일 바뀌는 브랜드 로고｜ 서체는 바꿀 수 없다｜ 신경정신과 전문의가 개발한 구글웨어

7장·바이럴 – 관찰자의 냉정한 평가에 귀 기울이다
관찰자 대니 설리번｜ 수익보다 중요한 것은 완벽한 기술｜ 구글의 냉정한 분석가

8장·성장 가도 – 빗방울 같은 호재가 폭풍 성장을 부른다
구글플렉스, 최고의 근무 환경｜ 전 세계로 퍼져나가는 검색창｜ 정보는 정확하게, 광고는 광고처럼

9장·CEO 에릭 슈밋 – 사회적 이상주의자와 지독한 현실주의자의 만남
불꽃 튀는 설전｜ 대책 없는 창업주를 길들이는 법｜ 스타트업에서 진정한 기업으로

10장·광고 비즈니스 – 비즈니스의 구조가 스스로 일한다
당대 최고 인터넷 기업과의 제휴｜가장 비싼 검색어 광고는?｜인터넷 광고 시장의 중심

11장·구글 이코노미 – 경쟁자를 이용해 시장의 파이를 키우다
페이지랭크를 능가하는 검색 알고리즘｜ 경쟁인 동시에 협력

12장·20%의 법칙 – 직원의 꿈은 회사 안에서 실현시킨다
근무 시간의 20%는 딴짓을 하라｜ 9·11 사태와 구글뉴스｜ 엔지니어 중심 문화｜ 성과인가, 속임수인가?

13장·구글 마니아 – 구글 마니아가 키우는 소비자 중심 경제
전 세계 구글 마니아｜ 정보 앞에 모두가 평등하다｜ 구글 경제의 거대한 흐름

14장·지메일 – 혁신가의 딜레마를 어떻게 극복할 것인가
만우절에 발표된 지메일｜ 빅브러더로의 이미지 추락｜ 기술력으로 논란을 돌파하다

15장·포르노 광고 – ‘사악해지지 말자’의 사각지대
구글에 포르노를 검색하면?｜ 흔들리는 광고 정책

16장·기업공개 – 불리한 게임이라면 판도를 바꾼다
예정된 수순｜ 월가의 아성을 깨뜨린 기업공개｜ “구글은 그런 회사가 아닙니다”｜사악해지지 말자

17장·위기 – 기업의 위기를 어떻게 돌파하는가
현재의 위기와 잠재적 위기｜ 악재 속 강행한 기업공개｜ 논란을 증폭시킨 <플레이보이> 인터뷰

18장·셰프, 찰리 – 구글은 어떻게 인재를 끌어들이는가
구글러는 배고프다｜ 실리콘밸리 최고 맛집｜ 대표 메뉴: 버터밀크 프라이드치킨｜ 스톡 옵션을 가진 요리사

19장·경쟁자들 – 성장 동력은 경쟁에서 나오지 않는다
전용기를 돌려 협상 테이블로｜ 성장 동력은 경쟁에서 나오지 않는다｜ 브린의 3P : Policy, Politic, People｜ 페이지가 만든 구글의 공간｜구글의 마스터플랜

20장·법정 싸움 – 투철한 원칙이 최고의 변호다
가이코의 상표권 논쟁｜ 광고의 역사를 뒤바꾼 재판

21장·도서관 프로젝트 – 혁신이란 개념 자체를 바꾸는 것이다
다시 도서관으로｜ 보수적인 대학가를 설득하다｜ 출판계와의 저작권 논쟁｜ “오늘로 세상이 변했습니다”

22장·마이크로소프트 – 최고의 인재를 얻기 위한 전쟁
적진에 들어간 스파이｜ 마이크로소프트의 악몽이 시작되다｜ 인재 쟁탈전

23장·투자 전략 – 흔들리지 않는 기업 철학이 투자를 부른다
구글 주식, 살 것인가 팔 것인가｜ 베일에 싸인 기업 정보｜ 구글의 롱테일 전략｜ 자생 하는 구글 경제
24장·구글 차이나 – 중국 시장의 승자는 누가 될 것인가
“구글을 박살내고 말 겁니다”｜ 리카이푸, 누가 차지할 것인가｜ 검열 앞에서의 딜레마｜ 인터넷 시대의 세대교체

25장·유전자 검색 – 구글은 어떤 미래를 꿈꾸는가
인류의 오랜 꿈｜ 야망인가, 망상인가

26장·문샷 – 기업가적 열정을 넘어 구글 제국의 탄생
구글의 합병 전략｜ 이제 남은 것은 우주다

에필로그·자율주행차 – 인공지능 퍼스트와 운전기사 프로젝트
20년 전 꿈이 현실로｜ 인공지능, 구글의 현재｜ 해결하지 못한 독점 문제｜ 새로운 책임과 윤리

부록 1. 20가지 구글 사용팁
2. 미래의 구글러를 위한 구글 적성검사
3. 구글의 재무성과
자료 출처
감사의 글
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사진 자료

구글은 신입사원부터 CEO까지 모든 구성원의 뇌가 온라인을 통해 긴밀히 연결돼 하나의 팀One Team처럼 일하고, 하나의 슈퍼 뇌One Brain처럼 사고한다. 그런 협업 시스템과 문화 덕분에 구글은 아무리 사람이 늘어나고 사업의 가짓수가 많아도 스타트업처럼 재빠르게 일할 수 있는 것이다. 인공지능이 아무리 발전해도, 그 중심은 역시 사람이다. 이 책을 읽는 동안 구글의 창업 정신과 탁월성의 뿌리인 ‘원 팀 원 브레인’ 기업문화를 접하기를 바란다. -옮긴이의 글에서

“당시 저는 전 세계 모든 웹사이트 정보를 컴퓨터에 다운로드해보자는 약간 미친 생각을 하고 있었죠. 그리고 제 지도교수에게 일주일 정도면 충분할 거라고 말했습니다. 하지만 1년이 지나도 전 웹사이트 중 아주 일부만을 다운로드했을 뿐이었죠. 여러분, 조금 어리석어 보이더라도 목표를 크게 세우십시오. ‘불가능을 무시하는 건전한 도전 정신을 지녀라’ 정말로 좋은 말 아닙니까? 여러분은 다른 이들이 잘 하지 않으려는 일을 과감하게 시도해야 합니다.” -1장 〈텔아비브〉 중에서