Business 2.0 Inside

『구글, 성공 신화의 비밀』
추천사/ 한국 젊은이들의 도전의식을 기대하며
추천사/ 인류의 새로운 생활코드를 읽는 열쇠
한국의 독자들에게
프롤로그/ 새로운 성공 신화, 구글

제1장 불가능을 무시하는 건전한 도전 정신
제2장 래리가 세르게이를 만났을 때
제3장 구글의 탄생
제4장 구글의 비법, 페이지랭크
제5장 자존심을 버린 두 벤처캐피털
제6장 다양한 로고를 탄생시킨 버닝맨 축제
제7장 검색엔진의 전도사 대니 설리번
제8장 성공의 시작
제9장 열정적인 구글 조종사
제10장 검색엔진을 넘어서
제11장 성장하는 구글 경제
제12장 근무 시간의 20%는 딴 짓
제13장 구글의 세계화
제14장 만우절에 발표한 지메일
제15장 쿠키를 나눠주는 포르노 파수꾼
제16장 미룰 수 없는 기업공개
제17장 구글가이와 플레이보이의 인터뷰
제18장 구글의 주방장 찰리
제19장 유럽에서 야후를 이기다
제20장 법정에 선 래리 페이지
제21장 세계 최대의 가상도서관
제22장 부정클릭과 스팸클릭
제23장 마이크로소프트를 공격하다
제24장 구글이 돈을 버는 방법
제25장 포기할 수 없는 중국 시장
제26장 유전자 시대
제27장 친절한 네이버와 똑똑한 구글, 그리고 첫눈

부록1 23가지의 구글 검색 팁
부록2 구글이 발견한 10가지 진실
부록3 자료 출처에 대한 설명

저자후기/ 먼 거리를 여행했지만 아직 젊다
감사의 글
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『네이버, 성공 신화의 비밀』
프롤로그

Chapter 1 새로운 약속, 새로운 시도 - NHN의 운명을 결정한 순간들
1. 역사적인 NHN의 탄생 스토리
2. 한게임, 살아남기 위해 유료화에 도전하다
3. 검색의 새로운 패러다임을 열다
4. NHN, 코스닥 시장에 입성하다
5. 세계를 향해 도전하는 글로벌 기업 NHN

Chapter 2 인터넷 산업의 역사를 바꾸다
1. 선발주자들과의 경쟁에서 살아남기 위한 몸부림
2. NHN 한국 벤처 역사에 한 획을 긋다
3. 드디어 대한민국 검색 시장을 평정하다
4. 한국의 문화 아이콘으로 불리는 NHN의 힘

Chapter 3 위기를 기회로
1. 해외 시장개척의 험난하고 고된 여정
2. 성장의 기로에서 치른 혹독한 수업료
3. 게임 시장으로 맹렬히 추격해 오는 무서운 후발주자들

Chapter 4 NHN의 사람들
1. 네이버의 역사를 열다 - 이해진
2. 한게임 세상을 만들다 - 김범수
3. NHN의 살림을 어깨에 짊어지다 - 최휘영
4. NHN의 중국시장은 나에게 맡겨라 - 김정호
5. 일본의 게임 시장을 장악하고 싶다 - 천양현
6. 한게임을 게임 시장의 강자로 군림시키다 - 남궁훈
7. NHN 검색 부문의 운명을 손에 쥐다 - 이준호

Chapter 5 NHN의 인사 및 의사결정 구조
1. 집단으로 움직이는 NHN만의 강력한 의사결정 시스템
2. 혁신 열쇠. 인재 경영을 주도하는 NHN

Chapter 6 NHN 경영 전략
1. 네티즌들의 생활 속으로 파고드는 NHN의 마케팅 전략
2. 미래를 향한 NHN의 의미 있는 발걸음

Chapter 7 NHN, 풍요로운 미래에 대한 도전
1. NHN을 향해 거세게 도전해 오는 경쟁자들
2. 피할 수 없는 구글과의 한판 승부
3. 인터넷 포털은 언론이 아니다?
4. NHN의 고민 - 한쪽으로만 치우쳐 가는 매출의 비중

에필로그

『웹 2.0 경제학』
머리말 | 웹 2.0, 현실 기업을 혁신시키다
프롤로그 | 당신의 생활은 얼마나 2.0적인가요?

1부 | 웹 2.0이 몰고 온 대변혁
1장. 웹 2.0, 인류의 미래를 제시하다
웹 2.0이 가져온 생활의 변화
컴퓨터가 만든 새로운 세계
웹의 두 번째 시작과 3대 통념
변화에 주목하는 웹 2.0의 법칙
한국의 이상계, 그리고 윈윈의 회로
꼭 알아야 할 웹 2.0의 기술 트렌드
2장. 블로그, 어설픈 프로의 시대를 끝내다
블로그, 밀어닥칠 혁명의 전위
생산의 민주화를 보장하는 구조, 블로고스피어
어설픈 프로의 시대의 종언
형식을 표준화하는 블로그의 구조
‘피드’로 만든 나만의 기자단
태그, 폭소노미, 민주주의적 세계 인식
기업을 둘러싸고 형성되는 블로고스피어
기업의 블로그 전략, 마케팅과 혁신

2부 | 웹 2.0, 그 역전의 경제학
1장. 구글 경제권
수익 모델이 없던 이상계
키워드 광고의 발견
구글의 등장
이상계 API의 등장
문단속을 하지 않을수록 좋은 세계
구글은 어떻게 부자가 되었나?
구글 경제권
2장. 롱테일 경제학
롱테일 월드와 80대 20의 사회
중국인에게 이쑤시개 팔기
검색, 롱테일 경제의 원동력
롱테일 컬처, 롱테일 라이프
롱테일, 오해해서는 안 될 전략적 핵심
롱테일 전략, 어떻게 발휘해야 하나?
3장. 어텐션 이코노미
디지털 프로슈머의 등장
어텐션 이코노미가 가져온 변혁
어텐션 장악의 역전
어텐션의 분배 방식
어텐션의 가치
이상계의 자립
창조적인 공유지의 세계
탈물질화 후의 세계

3부 | 2.0 이후의 세계
1장. 쇄국과 양요
어텐션을 둘러싼 패권 전쟁
한국의 이상계, 그리고 권력의 출현
구글은 신이 될 수 있을까?
이상계의 절대 권력, 검색의 힘
구글과 네이버의 충돌
서양 함대와 새로운 세대의 도전
2장. 미디어 2.0, 산업 대풍랑 시대
장치 산업, 이권 산업의 붕괴
미디어와 웹의 충돌
포털을 위협하는 웹 2.0
매스미디어, 매스 마케팅의 붕괴
방송 2.0, ‘IP 기반 디지털화’를 꿈꾸다
IP 기반 디지털화의 꿈과 IPTV
방송 2.0의 미래, 유튜브
책 2.0, 책의 미래
이상계가 흡수한 책의 모습
3장. 웹 2.0이 현실 기업에게 던지는 화두
기업의 본질
조직의 미래
직업의 미래
환상계의 폭주와 잠재력
현실계의 대안 세계를 제시하는 환상계
서비스 경제 시대, 현실계와 SOA
웹 2.0에서 읽는 기업의 미래

에필로그 | 웹 2.0적 지식 생활인의 전술