브랜딩의 과학

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책 정보

· 제목 : 브랜딩의 과학 (브랜드는 어떻게 성장하는가)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791188314850
· 쪽수 : 372쪽
· 출판일 : 2021-08-23

책 소개

우리는 브랜딩에 대해 얼마나 제대로 알고 있을까? 오래전부터 전해져 온 마케팅 이론이 여전히 유효할까? 이 책은 브랜드 마케팅에 관한 통념을 과학적으로 깨트리며 검증된 전략을 제안한다.

법칙 목록
이 책의 공헌자
서문
제1장 증거 기반 마케팅
제2장 브랜드는 어떻게 성장하는가
제3장 고객층을 확장하는 법
제4장 가장 중요한 고객
제5장 우리 브랜드의 구매자는 각각 다르다
제6장 진정한 경쟁자는 누구인가
제7장 열정적인 소비자의 참여
제8장 차별성 vs 독특성
제9장 광고는 어떻게 기능하는가
제10장 가격 프로모션의 역할
제11장 로열티 프로그램이 효과가 없는 이유
제12장 심리적, 물질적 가용성
제13장 마무리
감사의 말
참고 문헌

저자소개

바이런 샤프 (지은이) 정보 더보기

사우스오스트레일리아 대학교의 마케팅 전공 교수이자 세계 최대의 비영리 마케팅 연구 기관인 에렌버그-배스 마케팅 과학 연구소 소장이다. 이 연구소는 60명 이상의 연구원으로 구성되어 있으며, 코카콜라, 프록터앤드갬블, 닐슨 등 세계의 선도적 기업들로부터 자금을 지원받아 수년간 이 책에 관한 연구에 집중했다. 그 결과, “과학적 브랜딩”을 개척하여 마케팅 지식을 발전시키고 브랜드가 성장하는 방식을 밝혀냈다. 그동안 100편 이상의 학술 논문을 발표했으며, 5개 학술지의 편집 위원회에 소속되어 있다. 펜실베니아 대학교 와튼 스쿨에서 마케팅 학회를 개최하기도 했다. 이 책은 지난 10년 동안 가장 영향력 있는 마케팅 서적 중 하나로 인정받았다.

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윤효원 (옮긴이) 정보 더보기

이화여자대학교 영어영문학과 졸업 후, 동 대학 통번역대학원에서 한영번역 석사 학위를 받았다. 다양한 분야에서 다년간 통번역을 하였으며 현재 번역에이전시 엔터스코리아에서 전문 번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로는 《이기는 스토리》, 《불안에 대처하는 자세》, 《데일 카네기의 인간관계론》, 《나를 지치게 하는 것들과 작별하는 심플 라이프》, 《비전: 빛, 색, 구성으로 스토리를 전한다!》, 《브랜딩의 과학: 브랜드는 어떻게 성장하는가》, 《좋은 서비스 디자인》 등이 있다.

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