마케팅 프로페셔널의 시점

제1장. 시장 창조와 브랜드 관리
01. 당신의 브랜드 경쟁 제품은 무엇인가?
02. 당신이 참여하고 있는 시장에서 좋은 ○○(제품 카테고리명)이란 무엇인가?
03. 마케팅이란 무엇인가?, 브랜드란 무엇인가?
04. 브랜드를 갖는 의의는 무엇인가?
05. 당신에게 브랜드의 경쟁자, 타깃 소비자, 그리고 베네핏은 무엇인가?
06. 당신의 브랜드 고객은 누구인가? 그리고 누구에게 말을 걸어야 하는가?

제2장. 실전 전략
07. 목적과 자원이 올바르게 명시되어 있는가?
08. 목적을 잃어버리지 않기 위해서는 무엇에 신경을 써야할까?
09. 강하다는 것은 무슨 뜻인가?
10. 현장의 관찰력을 끌어내기 위해서 무엇을 경청해야 할까?
11. 성공적인 인재 육성을 지속하기 위해서 무엇을 해야 할까?
12. 조직 전체가 논리적으로 사고하기 위해서는 무엇을 하면 좋을까?

제3장. 브랜드 관리
13. 브랜드 관리제를 도입할 때 신경 써야 할 점은 무엇인가?
14. 브랜드 매니저가 가져야 할 마음가짐은 무엇인가?
15. CMO의 고유한 역할은 무엇인가?
16. 어떻게 하면 각 분야의 전문가와 제대로 협동할 수 있을까?
17. 조직이 지속적으로 성장하기 위해 필요한 것은 무엇인가?
18. 왜 조직이 인재를 키울 수 있을까?

제4장. 마케팅의 미래
19. 마케팅의 디지털화란 무엇인가?
20. 왜 20대 여성이 타깃 소비자인가?
21. 브랜드를 정의하고 있는가? 브랜드 홀로타입 모델
22. 마케팅 활동의 설계도를 그리고 있는가? 인식 흐름 모델
23. 베네핏에서 감정을 환기시키기 위해 무엇을 생각하면 좋을까?
24. 디지털화와 AI를 어떻게 활용해야 할까?