오토바이로 모기를 잡아라

글을 시작하면서

PART 1. Public Communication 새롭게 변모하는 공공캠페인
1. 공공소통을 주목하는 이유
2. 퍼블릭슈머의 등장
3. 공공캠페인 트렌드를 설명하는 키워드

PART 2. Technology ; 커뮤니케이션이 테크놀로지를 만나다
#1. 오토바이로 모기를 잡는다
#2. 새로운 가정을 더 행복하게
#3. 재난 정보를 알려줄 종이 라디오
#4. 핑크색 불이 들어오면 임산부가 여러분 주위에 있다는 거예요
#5. 도시는 자동차가 아닌 사람을 생각합니다
#6. 나는 바닥에 그려진 단순한 표지판이 아닙니다
#7. 대기오염을 색상으로 표현하다&백색소금의 공포? 이젠 컬러소금으로……

PART 3. Ambient ; BTL을 활용한 목표 집단과의 상호작용
#8 당신이 말하지 않으면, 어린이 노동 학대를 멈출 수 없다
#9. 음주운전 하시게요? 계산서부터 한번 보시죠
#10. 문신이 자살하는 것보다 더 중요해요
#11. 옷장이 아파트라구요?
#12. 어느 날 팔순 노인이 되었다
#13. 나는 에콰도르를 바꿀 수 있는 힘을 가지고 있다
#14. 이 기침이 무섭다면 백신을 맞으세요 & 순수한 자연이 여러분의 스트레스를 날려드리죠
#15. 우리 이웃의 얼굴이 표지판에 나타났다

PART 4. Systematic Participation ; 자연스럽게 참여를 유도하는 시스템
#16. 잃어버릴 수 없는 아기수첩
#17. 내 혈액형이 해시태그가 되다
#18. 발음하세요. 여러분은 독일어를 할 수 있습니다
#19. 최초의 국가 전화번호 +46 771 793 336
#20. 여러분의 소비가 만든 탄소량을 알려드립니다
#21. 저희랑 함께 등교해보실까요?

PART 5. Targeting & Data ; 정교한 타깃팅과 데이터의 활용
#22. 인종차별 영상을 보려면 날 먼저 보셔야 할 겁니다
#23. 당신은 우리에게 가장 필요한 사람입니다
#24. 바로 앞에 계시군요. 안으로 들어오세요
#25. 오늘 확인한 안전이, 당신의 미래를 함부로 해도 된다는 것은 아냐
#26. 스코어보드에 ‘0’이 기록되어야 승리하는 게임
#27. 세상에서 가장 똑똑한 비둘기

PART 6. Empathy ; 통찰력으로 이끌어내는 ‘공감’
#28. 운전 중 스마트폰을 잡으려다 생기는 사랑의 에피소드
#29. 장기 이식 인형, 장기 이식의 중요성을 일깨우다
#30. 총알은 우리의 과거다. 교육은 이제 우리의 미래를 쓴다
#31. 마치 나의 경험처럼. 패럴림픽을 응원합니다
#32. 잠금해지, 도착지는 사고입니다 & 당신의 서명이 비를 막는다 & 이렇게 치우기가 힘들어? & 너와 내가 힘을 합쳐야 살 수 있어 & 기억합니다. 여러분을
#33. 세계 최초로 ‘간’이 여러분께 말합니다
#34. 닮은꼴을 찾아라. 뇌과학을 이용한 실종자 찾기
#35. 페이스북의 ‘세이프티 체크’가 역설로 사용되다

PART 7. Out-Of-Home ; 주목해야 할 옥외(OOH) 미디어
#36. 브라질 리우에서 겨울나기!
#37. 밤이 되면 가정 폭력의 상처가 나타납니다
#38. 안전벨트 미착용자는 폭탄입니다 & 바람이 가져다 준 혜택 & 정상에 오르는 길은 평등하지 않아요
#39. 같은 메시지, 성스러운 언어 & 한 개의 점과 한 방울이 중요하다
#40. #고성방가? 전혀안방가
#41. 폭력의 윤회 & 당신의 폐가 보내는 신호를 들으세요

글을 마치며
참고자료

TAC는 음주 운전 예방에 대해 운전자의 생활 속에서 그 해결책을 찾고자 했다. 관찰 결과 음주 운전의 결정은 아주 짧은 순간에 이루어지는 것을 확인했다. 술을 마시고 나와 비용을 지불하는 시점이 특히 중요한 포인트였다. TAC의 기획자는 이 순간에 개입하기 위한 방법을 고민했다.
식당, 주점을 이용하고 나갈 때 우리는 비용을 지불한다. 가게는 지불되었다는 뜻으로 영수증을 제공한다. 이용한 음식, 술과 같은 메뉴의 수, 가격, 그리고 합계 금액이 표시된 영수증을 TAC는 주목했다. 즉, 영수증 아래에 음주 운전이 초래할 수 있는 가상의 비용을 표시하여 합계 금액을 산출한 것이다. 무심결에 보고 버리게 되는 영수증에 엄청난 금액을 제시하여 소비자의 주목을 이끌어 내는 방식이다.
_ 본문 「음주운전 하시게요? 계산서부터 한번 보시죠」 중에서

아프가니스탄 보건부의 공무원들은 복합적인 원인(즉 문맹, 무관심, 전통적 편견)에서 비롯된 낮은 백신 접종률을 높이기 위해 또 다른 전통적 습관에 주목했다. 아프가니스탄에서는 태어난 아이들이 악으로부터 보호받기를 기원하며 팔목에 작은 팔찌 같은 장식물(charm)을 손목에 채운다고 한다. 보건 당국은 보통 검은색 단색의 작은 구슬(beads)로 만들어진 팔찌에 여러 가지 색상의 구슬을 코드화했다. 즉, 구슬은 접종이 필요한 백신을 의미하는데 보라색은 홍역, 빨간색은 소아마비, 노란색은 B형 간염 등과 같다.
아이가 월령에 맞는 백신을 맞으면 의사는 해당되는 색깔의 작은 구슬을 아이의 팔찌에 추가한다. 이제 백신 기록이 아이의 손목에 채워지게 된 것이다. 이 정책의 실제 소비자인 의사, 국민을 대상으로 교육 프로그램을 운영했는데, 전통적 편견으로 거부감을 갖고 있던 지역 사회가 적극적으로 참여했다고 한다.
_ 본문 「잃어버릴 수 없는 아기수첩」 중에서