쉽게 이해하는 PR 핵심 솔루션

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책 정보

· 제목 : 쉽게 이해하는 PR 핵심 솔루션
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 광고/홍보
· ISBN : 9791189607821
· 쪽수 : 166쪽
· 출판일 : 2023-10-10

들어가면서 / 7

1장 이해하고 이해받고 싶다: PR솔루션
1. PR의 개념과 필요성 15
2. PR의 핵심 업무 22
3. PR활동의 과정 26

2장 많은 사람들에게 나를 알리고 싶다: 언론관계 솔루션
1. 언론관계의 중요성 37
2. 언론관계 활동의 3가지 형태 41
3. 보도자료 배포 48
4. 보도자료 작성의 핵심 55

3장 현명하게 위험에 대처하고 싶다: 위기관리 솔루션
1. 위기와 위기관리의 이해 67
2. 위기관리를 위한 사전준비 76
3. 위기관리 커뮤니케이션 전략 85

4장 선한 기업이고 싶다: 기업의 사회적 책임 사업 솔루션
1. 기업의 사회적 책임 사업의 이해 91
2. 기업의 사회적 책임 사업의 조건 94
3. 기업의 사회적 책임사업 유형 98

5장 힙한 소통을 하고 싶다: 디지털 PR 솔루션
1. 디지털시대의 소비환경 109
2. 홈페이지 112
3. 소셜미디어 117
4. 블로그 124
5. 트위터 129
6. 페이스북 133

6장 직원의 자부심을 높이고 싶다: 사원관계 솔루션
1. 사원관계의 개념 139
2. 상향의 커뮤니케이션 147
3. 사원관계 커뮤니케이션 매체 156

저자소개

이현선 (지은이) 정보 더보기

청주대학교 광고홍보학과 조교수다. 중앙대학교 불어학과를 졸업하고 동 대학원 신문학과에서 정치학 석사, 동 대학원 광고홍보학과에서 광고홍보학 박사학위를 받았다. “유명인 광고모델의 신뢰성과 매력성에 따른 광고효과: 관여도 및 정보처리동기를 중심으로”(2000)로 석사 학위를 받았고, “구조적 정렬성, 측정시기 및 측정방법에 따른 비교광고의 효과”로 박사 학위 논문을 받았다. 주요 연구 분야는 축제 및 팝업스토어 경험설계 분석과 뉴미디어 마케팅이다. 저서로 『4차산업혁명 시대의 PR광고 기획』, 『AI시대 엔터테인먼트 마케팅』이 있고, 주요 논문은 “Effects of Celebrity Credibility on Country Reputation: A Comparison of an Olympic Star and Political Leader(2018)”, “대학 브랜드 커뮤니케이션 효과에 관한 연구(2017)” 등이 있다.

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