[큰글씨책] 4차 산업혁명 시대의 PR 광고 기획

01 PR 광고 콘텐츠 기획의 8단계
02 상황 분석하기
03 목표 설정하기
04 타깃공중 설정하기
05 타깃별 핵심 메시지 설정하기
06 타깃별 프로그램 설정하기
07 매체 설정하기
08 예산 수립 및 시간 스케줄 설정하기
09 효과 측정하기
10 기획력 생활화 방안

PR 광고 기획은 PR 광고를 집행하는 사람들에게는 세 가지 차원에서 의미가 잇다. 첫째, 어떠한 목표를 가지고 무슨 일을 해야 하는가를 분명하게 제시하기 때문에 업무에 대한 장기적인 시야 확보 차원에서 의미가 있다. 둘째, 한정된 예산과 시간의 범위 내에서 불필요한 일이나 논란을 줄이고 해야 할 핵심 업무에 집중할 수 있게 한다는 차원에서도 의미가 있다. 셋째, 한정된 예산에서 어떠한 아이디어가 PR 광고 주체에게 가장 필요하고 효과적인가를 제시해 주는 차원에서 경제적 의미를 가지고 있다. PR 광고 기획은 PR 광고의 활동을 어느 분야에 더 집중해야 하는가를 보여 주는 안내자 역할을 수행한다. 그러나 실행을 해 나가면서 기업 상황 등의 요인으로 기획 내용은 얼마든지 변경이 가능하다.
“PR 광고 콘텐츠 기획의 8단계” 중에서

PR 광고의 메시지를 만드는 과정은 크게 4단계로 이루어진다. 조직 및 목표 파악, 핵심 개념 또는 주제 설정, 구체적인 메시지 개발, 타깃별 핵심 단어 정리. PR 광고의 메시지를 만드는 첫 번째 단계는 PR 광고 활동의 주체인 기업 또는 조직이 처해 있는 상황, 해결해야 할 과제 또는 목표 등을 고려하는 것이다. 조직의 상황 및 목표에 따라 어떠한 방향으로 메시지를 설정해야 하는가를 결정할 수 있다. 조직의 긍정적인 상황과 부정적인 상황, 조직의 경쟁이 치열한 상황과 부정적인 상황, 신제품을 내놓은 상황과 기존의 제품인 상황 등에 따라 메시지의 방향은 달라진다. 따라서 이러한 상황에 맞춘 메시지의 방향을 잡는 것은 메시지 선정의 기본 과정이라 할 수 있다.
“타깃별 핵심 메시지 설정하기” 중에서