패션이란 무엇인가

시작하며

1장. 이론 Theories
변화와 혁신(Change and Innovation)
확산과 리더십(Diffusion and Leadership)
수명 주기(Life Cycle)
편승 효과와 베블런 효과(Bandwagon and Veblen Effect)

2장. 역사 History
1000년의 패션(Fashion by Millennium)
100년의 패션(Fashion by Century)
10년의 패션(Fashion by Decade)
1년의 패션(Fashion by Year)

3장. 환경 Environments
자연(Nature)
기술(Technology)
법적 규제(Legal Regulation)
정치적 주장과 사건(Political Claims ans Events)

4장. 자유 Freedom
블루머(Bloomers, the bloomer)
저지 드레스(Jersey Dress)
미니스커트(Miniskirt)
청바지(Jeans)

5장. 예술 Art
아르누보(Art Nouveau)
아르데코(Art Deco)
초현실주의(Surrealism)
팝아트(Pop Art)

6장. 스타일 Style
재키(Jackie)
오드리 헵번(Audrey Hepburn)
비틀스(The Beatles)
앙드레 김(Andre Kim)

7장. 조화 Harmony
균형(Balance)
비례(Proportion)
리듬(Rhythm)
강조(Emphasis)

8장. 발명 Invention
나일론(Nylon)
바늘과 재봉틀(Sewing Needle and Machine)
바이어스 재단과 스판덱스(Bias Cut and Spandex)
염색과 DTP(Coloring and Digital Textile Printing)

9장. 오브제 Objects
넥타이(Necktie)
하이힐(High Heels)
향수(Perfume)
에코백(Reusable Bag)

10장. 네트워크 Network
백화점(Department Store)
잡지(Magazine)
영화(Film)
소셜 미디어(Social Media)

참고자료

패션 리더(fashion leader)란 어떤 새로운 유행을 빨리 채택하여 그것이 널리 확산되도록 하는 사람으로, 패션 확산 과정의 가장 초기에 선다. 따라서 패션 리더가 누구인가를 알기 위해서는 패션의 확산 과정을 설명하는 이론들을 먼저 살펴보아야 한다. 패션 확산 이론(fashion diffusion theory)은 패션이 어디에서 시작되어 어떻게 흘러가는가에 대해 세운 가설들이며, 하향 확산 이론(trickle-down theory), 수평 확산 이론(trickle-across theory), 상향 확산 이론(trickle-up theory), 그리고 집합 선택 이론(collective selection theory)이 대표적이다.
_〈확산과 리더십(Diffusion and Leadership)〉중에서

패션 수명 주기(fashion life cycle)는 도입기(introduction), 상승기(rise), 가속기(acceleration), 절정기(peak), 쇠퇴기(decline), 소멸기(obsolescence)의 여섯 단계로 이루어진다. 이 단계들은 패션 확산 곡선(fashion diffusio curve)과도 같다. 다만, 패션 수명 주기는 패션이라는 존재의 입장에서 이해하는 것이고, 패션 확산 곡선은 패션을 채택하는 사람을 기준으로 접근한다는 점에서 다르다.
_〈수명 주기(Life Cycle)〉 중에서

단순하고 소박한 삶, 자유분방한 카우보이와 미국 서부에서 싹트는 로맨스 등 애초의 청바지가 연상시키는 상징들은 매력적인 요소로 작용하기 시작했고, 고가의 디자이너 브랜드들까지 청바지 시장에 가세하면서 청바지는 반체제적 상징에서 완전히 벗어나 ‘젊음’과 ‘자유’의 대명사가 되었다. 때마침 1970년대 중반에는 ‘마음은 젊으나 허리는 굵은’ 중년을 위한 디자인도 등장했다.
_〈청바지(Jeans)〉 중에서