[큰글자책] 기부트렌드 2026 (한정판)

트렌드 1. AI는 못하는 일, 기부로 나누는 감정 | 022
AI 시대 진정성의 귀환, 다시 묻는 ‘기부의 가치’(026) | 기부가 되는 기분(041) | 좋아하는 만큼 나눔으로 이어가기(047) | 기부, 콘텐츠를 입다(056)

트렌드 2. 리스크와 타이밍을 읽는 기부자 | 070
기부는 리트머스 테스트 중(074) | 구독 기부는 리스크를 줄일 수 있을까?(081) | 적시 기부(089) | ‘지금’ 우리가 주목하는 것(099)

트렌드 3. 평등해진 기술, 가치를 만드는 사람 | 109
새롭지 않은 모금(112) | AI와 협업하는 모금의 미래(126) | 가상자산의 잠재력(142) | 더 중요한 존재, 모금가(154)

트렌드 4. 스토리텔링에서 스토리두잉까지 | 164
이벤트에서 캠페인으로 확장된 기부런(168) | 콘텐츠에 감성적 차별화를 더하기(174) | 사서를 담은 굿즈(182) | 현장에 기반한 스토리텔링(193)

트렌드 5. 리스크와 타이밍을 읽는 기부자 | 203
하이퍼로컬 시대, 심리적 거리감을 줄어든 나눔(206) | 재난에 모이는 마음, 휴머니티의 회복(216) | 지역 순환형 기부 모델(223) | 고향사랑기부제와 로컬 기빙(234)

트렌드 6. 따뜻한 AI, CSR의 새로운 동력(244)
AI, CSR의 새로운 지평을 열다(248) | AI로 스마트하게 효율화(257) | AI-CSR로 퀀텀 점프!(263) | Beyond Tech: 임직원 참여, ‘휴먼터치’로 리부트(271)

트렌드 7. 과거 위에 쓰는 미래: CSR의 전략적 큐레이션(290)
전략적 CSR 리부트(294) | 파트너십과 대행 사이(304) | ‘팰럼시스트’, 전략적 CSR의 뉴 프레임(314) | 다중위기 시대, 미래를 향한 큐레이션(332)

부록 1. 통계로 본 대한민국 기부 현황 | 343
부록 2. 빅데이터로 바라본 기부 이슈 | 361
부록 3. 린데이터를 통해 본 비영리생태계 액터들의 인식 | 381
부록 4. 기부트렌드 2026 참여자 | 399

결국 AI는 기부의 주체가 될 수는 없지만, 기부자의 진정성·감정·가치를 더 잘 드러나게 만드는 조력자로서 큰 가능성을 가진다. 기부자들은 AI가 자신들의 선호와 감정 패턴을 이해하고, 그에 맞는 기부처와 참여 방식을 제안해 주기를 바란다. 동시에 기부 후에는 '핀셋 피드백' 과 맞춤형 메시지를 통해, 나의 기부 여정 전체를 함께 설계해 주는 동반자로 AI를 상상한다. AI 기술을 어떻게 설계하고 활용하느냐에 따라, 기부 경험은 더 개인화되고, 더 투명해지며, 기부자의 내적 동기와 진정성을 지지하는 방향으로 확장될 것이다.

콘텐츠와 결합된 기부는 기부를 다채로운 경험으로 재배치한다. 특히 유산기부자들의 이야기로 구성한 전시회는 콘텐츠의 형식과 기부자의 서사, 기부 프로그램의 특성이 잘 결합된 사례다. 유산이라는 그 의미처럼, 기부자들의 인생을 함께 돌아보며 삶의 소중한 조각을 기부로 완성한 이야기들을 통해 기부자들을 주인공으로 세운다. 그리고 그들의 기부가 다음 세대를 빛나게 할 것이라는 메시지도 함께 전한다.

AI 시대를 살고 있기는 하지만, 새로운 기술을 받아들이는 데 상대적으로 보수적인 비영리 조직에서 AI의 활용은 어떻게 진행되고 있을까? 비영리 조직에서 AI 활용 범주는 크게 두 가지로 나눈다. 첫 번째는 생성형 AI를 활용하여 콘텐츠를 제작하거나 연구 조사 등 업무의 효율화를 꾀하는 것이고, 두 번째로는 데이터를 분석하고 예측하는 도구로서 예측형 AI를 활용하는 것이다.