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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 자기계발 > 성공 > 성공학
· ISBN : 9791190865661
· 쪽수 : 314쪽
책 소개
목차
프롤로그
콘텐츠 마케팅에서 게으름은 선택이 아닌 필수입니다
CHAPTER 1
초보 창업자, 진정한 콘텐츠 마케팅의 길로 들어서다
012 콘텐츠 창업 스텝 1 지푸라기라도 잡는 심정으로 콘텐츠 창업에 첫발을 내딛다
028 콘텐츠 창업 스텝 2 콘텐츠 마케팅의 완성은 기술로 이룰 수 없다?!
038 콘텐츠 창업 스텝 3 올바른 질문에서 시작된 진정한 마케터의 길
058 콘텐츠 창업 스텝 4 당신은 정말로 뛰어난 콘텐츠 마케터인가
071 콘텐츠 창업 스텝 5 콘텐츠 마케팅의 핵심, 온라인 체질로 다시 태어나는 법
089 콘텐츠 창업 스텝 6 SNS를 콘텐츠 마케팅의 도구로 제대로 활용하는 것이란
CHAPTER 2
게으른 고수의 콘텐츠 마케팅 비법을 파헤친다
106 콘텐츠 마케팅 고수 비법 1 게으르지만 세련되게 준다
122 콘텐츠 마케팅 고수 비법 2 전문성이 아니라 솔직함으로 승부한다
138 콘텐츠 마케팅 고수 비법 3 잘한 것만이 아니라 못한 것도 공개한다
148 콘텐츠 마케팅 고수 비법 4 한 방의 훅이 아니라 여러 번의 잽을 날린다
160 콘텐츠 마케팅 고수 비법 5 꽃길이 아니라 활주로를 만든다
173 콘텐츠 마케팅 고수 비법 6 고객관리의 핵심은 C/S가 아니라 피드백이다
187 콘텐츠 마케팅 고수 비법 7 오래가는 팬덤에는 비밀이 있다
CHAPTER 3
초보 창업자라면 조심해야 할 유혹을 들여다보다
198 콘텐츠 마케팅 기법 1 콘텐츠 제작에만 빠지는 유혹을 경계한다
213 콘텐츠 마케팅 기법 2 빠른 성과와 단기 마진의 유혹을 조심한다
226 콘텐츠 마케팅 기법 3 고객 불만을 피하고 싶은 마음을 다스린다
246 콘텐츠 마케팅 기법 4 유혹을 이겨 낸 자만이 얻게 되는 보물이란 이런 것
CHAPTER 4
콘텐츠로 부를 이룰 창업자는 세 가지 착각을 경계한다
260 콘텐츠 마케팅의 착각 1 부는 기술에서 온다는 믿음
281 콘텐츠 마케팅의 착각 2 부는 특별함에서 온다는 선입견
294 콘텐츠 마케팅의 착각 3 부는 대세에서 온다는 생각
308 에필로그
콘텐츠 마케팅을 하면서 당신에게 가장 필요한 것은 무엇일까요
리뷰
책속에서
이미 하루 12시간 넘게 컴퓨터 앞에서 있었으니 더 이상의 시간을 쓸 수조차 없었다. 새로운 인력이나 광고를 투입할 돈도 마땅치 않았다. 교육비와 고정 광고비, 세금 등의 지출을 제외하고 나니 내 수중에는 500만 원도 남아있지 않았다. 어찌할 바를 몰라 우왕좌왕하는 사이 스마트스토어 노출 순위가 4위로 떨어지자 매출은 그야말로 급락하기 시작했다. 실제로 매출을 정리하고 보니 월 매출은 5백만 원을 넘어섰지만 이것저것의 유지비와 광고비, 제품 원가 및 사무실 사용료, 세금 등을 제외하고 나면 1백만 원도 채 남지 않았다. 하지만 이 어려움을 어디에도 이야기할 수 없었다. 인생이 아이러니하다고 하지 않던가? 커뮤니티 메인에 걸려있는 내 명예로운 이름을 더럽힐 수는 없었다. 당시에 나는 그것을 버릴 수는 없었다. 단기적으로 성과를 만들어 월 매출 1천만 원을 찍은 대단한 사람이라는 존경의 이미지는 버리고 싶지 않았다(딱 한 달 있었던 일은 맞으니, 분명 그건 거짓말은 아니다!). 광고를 멈출 수도 없었다. 광고를 멈추면 모든 것이 끝날 것만 같은 기분이 들었다. 제품을 팔수록 더 뛰어난 제품은 끊임없이 나오고 있었고, 그 명백한 사실 앞에서 내 전략은 오직 무엇이든 채우기에 급급했다. 지금 이 순간에도 경쟁자들은 카페와 각종 커뮤니티에서 내 제품을 헐뜯는 행동을 계속하고 있다. 다시 또 익숙한 무기력 앞에서 힘을 잃기만 하고 있었다. 온라인이든 오프라인이든 전쟁터인 것은 다름이 없었다. 나는 또 한 번 길을 잃을 위기 앞에서 그렇게 허덕이게 되었다.
“돈을 버는 것. 왜 하는 것보다 하지 않는 것이 더 중요할까요? 당신이 게을러져야 돈을 법니다.”
영상에 걸린 제목에서 지금과는 너무나도 다른 결을 가진 ‘독특함’을 느낀다. 편안해 보이는 영상 제작자의 얼굴, 편집 자막 없이 전해지는 있는 그대로의 말, 누구보다 더 느리고 조용히 읊조리듯 말하는 그의 영상 안에서 처음 본 색채가 느껴진다. 그 색채는 내게 약간 어색한 느낌으로 다가왔다. 하지만 살짝 호기심을 불러일으켰다.
‘뭐지, 이 사람?’
“의지력은 계속해서 사용하면 안 됩니다. 잡스가 매번 같은 옷을 입는 것도 결정하는 것에 들이는 에너지를 줄이는 행위라고 보시면 됩니다. 시스템을 이루고 싶다면 자꾸 무언가를 하려고만 하지 말고, 하지 않는 것을 분명 고민해야 합니다. ‘즉’, ‘반드시’, ‘꼭’, ‘절대’라는 것 보다 자연스러운 게 중요합니다.
