당장 써먹는 온라인 콘텐츠

서문

I. 온라인 마케팅의 기본! 온라인 콘텐츠란?
1. 온라인 콘텐츠의 종류
2. 콘텐츠 소스 준비하기
3. 알아두면 좋은 콘텐츠 제작 도구
4. 매력적인 콘텐츠 제작 소재 찾는 법

II. 실전! 온라인 콘텐츠 만들기
1. 검색에 잘 드러나야 해요! 텍스트 콘텐츠
2. 한 장으로 바로 알 수 있어요! 이미지 콘텐츠
3. 비주얼 콘텐츠의 기본! 카드뉴스
4. 비주얼 스토리텔링의 매력! 웹툰+인스타툰
5. 정보를 종합해서 한눈에! 인포그래픽
6. 간단한 액션으로 생동감 있게! 움직이는 이미지 GIF 콘텐츠
7. 찍어라! 그러면 볼 것이다! 영상 콘텐츠
8. 생각보다 많이 듣는다! 오디오 콘텐츠

III. 잘 만든 소중한 콘텐츠, 잘 발행하려면?
1. 블로그에 텍스트 콘텐츠 발행하기
2. 인스타그램에 이미지 콘텐츠 발행하기
3. 페이스북에 복합 콘텐츠 발행하기
4. 유튜브에 영상 콘텐츠 발행하기

[부록] 콘텐츠, 어떻게 해야 잘 퍼질까?

맺음말

온라인 마케팅에서는 기업이 운영하는 SNS를 ‘채널’이라고 부릅니다. 자신이 갖고 있는 소셜 미디어 ‘채널’이라는 의미입니다. 온라인 마케팅에서 운영 채널을 배제하고 콘텐츠를 제작할 수는 없습니다. 반대로 콘텐츠를 제외하고 채널 운영만 생각하는 것도 말이 안 되지요. 어떤 콘텐츠를 어느 SNS를 통해 운영하고 확산해야 할지 명확한 목표를 가지고 있어야 합니다. “요즘은 유튜브가 대세이니 유튜브는 일단 하고 본다!”라는 식의 접근은 매우 위험합니다. 기업과 기관은 온라인 마케팅을 하기 전 반드시 콘텐츠와 채널에 대한 이해가 필요합니다.
_ 온라인 콘텐츠의 종류

콘텐츠 제작은 소재 찾기부터 시작된다고 해도 과언이 아닙니다. 콘텐츠 마케팅을 하려면 매월 매주 어쩌면 매일 새로운 아이템을 찾고, 이를 트렌드에 맞게 구성해서 채널에 게재해 만족할 만한 성과를 만들어내야 합니다.
많은 사람이 ‘뭘 써야 할지’ ‘어떤 내용을 다루어야 할지’ 몰라서 콘텐츠 마케팅이 어렵다고 합니다. 그만큼 콘텐츠 소재 찾기는 매우 중요한 부분이지요. 좋은 소재를 찾기 위해 인터넷 검색을 한다고 해도 가이드가 없으면 시간만 버리는 셈이 되겠지요.
_ 매력적인 콘텐츠 제작 소재 찾는 법

블로그 에디터(콘텐츠 편집기)의 발전으로 요즘에는 누구나 쉽게 글을 쓰고 이미지를 올려 콘텐츠를 완성할 수 있습니다. 이때 이미지는 자신이 직접 찍은 사진을 사용할 수도 있고, 네이버에서 제공하는 무료 이미지나 무료 사이트의 이미지를 사용할 수도 있습니다. 이때 이미지는 텍스트의 이해력과 전달력을 높이기 위한 목적으로 쓰입니다. 이미지가 텍스트를 압도해서는 안 된다는 뜻이죠.
특히 모바일에서 콘텐츠를 볼 때는 화면이 작아 한 번에 전달할 수 있는 정보의 양이 PC보다 적은 편입니다. 무턱대고 이미지만 많이 사용하면 전달하려는 정보가 잘 안 보이기 때문에, 결국 이용자의 외면을 받습니다.
글과 이미지가 함께 들어간 콘텐츠를 구성할 때는 2~3단락에 한 개 정도의 이미지를 사용하는 것이 적당합니다. 이때 내용과 상관없는 이미지를 사용하면 콘텐츠에 대한 신뢰를 떨어뜨립니다. 블로그 콘텐츠를 작성할 때 이미지를 삽입하면 검색 결과 이미지 탭에도 노출되므로 방문자 유입에 도움을 줍니다.
_ 검색에 잘 드러나야 해요! 텍스트 콘텐츠