크리에이티브 어프로치: 카피라이터의 생각법

프롤로그 - 크리에이티브 근육을 단련하는 방법

1부 크리에이티브의 출발선

크리에이티브 어프로치 1. 손에 잡히는 구체성
크리에이티브 어프로치 2. 타깃을 재해석하는 안목
크리에이티브 어프로치 3. 뺄 수 있는 용기
크리에이티브 어프로치 4. 문화 예술과의 결합

2부 낙차가 만드는 크리에이티브

크리에이티브 어프로치 5. 기존의 가치 위에 새로운 가치를 결합하라 - Classic with a twist
크리에이티브 어프로치 6. 어깨에 힘을 빼고 진정성을 드러내라
크리에이티브 어프로치 7. 상처도 별이 된다. 결점을 드러내라
크리에이티브 어프로치 8. 새로운 인사이트로 접근하라

3부 크리에이티브의 기술

크리에이티브 어프로치 9. 소리로 연인이 되어라
크리에이티브 어프로치 10. 사람을 이야기하라
크리에이티브 어프로치 11. 아픈 손가락 건드리기
크리에이티브 어프로치 12. 숫자에 기대어 보자
크리에이티브 어프로치 13. 밈(Meme)을 무기 삼아라

4부 크리에이티브 단련하기

크리에이티브 어프로치 14. 어떻게 쓸 것인가 - 크리에이티브 라이팅
크리에이티브 어프로치 15. 제대로 질문하라 - 질문력
크리에이티브 어프로치 16. 크리에이티브의 해답을 찾는 일 – 보편성과 특수성의 조화

5부 라이프스타일과 크리에이티브

크리에이티브 어프로치 17. 라이프스타일이 크리에이티브가 된다
크리에이티브 어프로치 18. 네가 서 있는 곳을 사랑하라
크리에이티브 어프로치 19. 멈춤이 성장을 이끈다
크리에이티브 어프로치 20. 한계에서 크리에이티브가 시작된다

에필로그 - 크리에이티브, 작은 것을 내어놓는 일