B급 광고 인문학

Manual

들어가며: 망할놈의 ‘광고’, 그게 대체 뭔데?

1부- 태초에 광고가 있었다.
1장 인류 최초의 광고를 찾아서 : 라스코 동굴 벽화
2장 거짓 광고 말라! 손모가지 날아간다. : 함무라비
3장 여기 미친 사람들이 있습니다. : 아케나톤과 네페르티티
4장 최고의 이야기꾼, 최고의 프레젠터 : 호메로스
5장 영험한 광고 컨설팅 : 델포이 신탁
6장 철학이요? 60초 후 공개합니다. : 소크라테스, 플라톤

2부- 광고는 역사를 낳는다.
1장 크리에이티브를 찾아 세상 끝까지 정복한 광고인 : 알렉산드로스, 디오게네스
2장 그리스의 위대한 광고인들 : 그리스 비극
3장 역사상 최고의 카피라이터 : 카이사르
4장 공포 마케팅, 세상을 지배하다. : 흑사병, 데카메론
5장 지옥의 맛을 보여주마. : 단테 알리기에리
6장 상상의 끝에는 대체 뭐가 있는데? : 히에로니무스 보스

3부- 지금까지 이런 브랜드는 없었다.
1장 르네상스 최고의 모델, 거 누구요? : 산드로 보티첼리
2장 메디치 광고주님을 아시나요? : 로렌초 데 메디치, 르네상스
3장 미친 예술가, 미친 광고인, 미친 닌자 터틀 : 레오나르도 다 빈치, 미켈란젤로 부오나로티
4장 망할 놈의 광고를 한답시고 : 알브레히트 뒤러, 미켈란젤로 다 카라바조
5장 트민남 태양왕, 트렌드 리더가 되다. : 루이 14세

4부- 치열하다. 광고 혁명
1장 프랑스 혁명과 광고쟁이들 : 로베스피에르, 장 폴 마라
2장 광고회사 made in 나폴레옹 : 나폴레옹 보나파르트, 자크 루이 다비드
3장 후방주의 논란과 파격의 광고인들 : 프란시스코 고야, 귀스타브 쿠르베
4장 광고 스토리보드, 콘티의 명인 : 윌리엄 호가스

5부- 비로서 낯섦이 밥 먹여주다.
1장 벨 에포크 광고종합학교 : 파리 몽마르트르, 물랭루주
2장 B급의 전성시대 : 에두아르 마네, 클로드 모네
3장 아를 별 밝은 밤에 압생트 옆에 차고 : 빈센트 반 고흐
4장 광고 지옥을 조각하다. : 오귀스트 로댕
5장 미술 보조 나부랭이 광고 스타가 되다. : 알폰스 무하

6부- 퍼스널 브랜드의 아이콘들
1장 시대를 앞서간 모난 돌 : 오스카 와일드
2장 발상의 오픈런 : 코코 샤넬
3장 너 참 나쁜 놈이구나! : 아돌프 히틀러
4장 20세기 가장 완전한 광고인 : 체 게바라
5장 패배를 거부한다. : 어니스트 헤밍웨이

나가며: 망.할 놈의 광고, 빌.어.먹.을 인문학

참고 문헌

이미지 출처

‘태초에 광고주가 광고를 창조하시나니, 광고가 있으라 하니 광고가 있었고, 그 광고가 보기 좋았더라.’
- <1부 1장: 인류 최초의 광고를 찾아서> 중

게다가 인류 최초로 화폐에 자신의 얼굴을 넣어 광고한 최초의 인물이 된다. 더 이상의 퍼스널 브랜딩이 어디 있을까? 그로 인해 헬레니즘 문명은 전 세계로 퍼져 나갔다. 이것이 바로 석굴암 부처의 얼굴이 그리스인인 이유다. 마케도니아의 왕, 이집트의 파라오, 페르시아 대제국의 왕이 된 알렉산드로스는 이 세상 끝까지 가보려 했던 최초의 글로벌 광고인이다. 그가 이룩한 창의성의 원천은 끊임없이 다른 곳을 보려는 삐딱한 시도가 아니었을까?
- <2부 1장: 크리에이티브를 찾아 세상 끝까지 정복한 광고인> 중

루이 14세는 생전에 300여 점의 초상화를 남겼다. 셀카왕이다. 날씬하고 미끈한 다리를 보여주기 위해 레깅스 스타킹과 하이힐을 최초로 착용했다. 귀족들이 이를 따라 하자 급속도로 유럽 전역으로 퍼져나갔다. 패션왕이다. 그는 매년 50명에게만 리미티드 에디션 ‘쥐스토코르’라는 푸른 옷을 하사했다. 한정판 레어 아이템인 거다. 이 옷을 입은 자에겐 왕과 함께 산책할 수 있는 특권을 줬다. 귀족들은 매년 국왕이 직접 뽑는 이 명단에 들기 위해 매달릴 수밖에 없었다. 딸랑 딸랑.
- <3부 5장: 트민남 태양왕, 역사상 최고의 인플루언서> 중