베트남 라이징

프롤로그 왜 전 세계가 베트남을 주목하는가

1장 베트남 경제력

인트로

1 왜 베트남 금융시장에 투자하는가
비자 없으면 9퍼센트 높은 이자는 그림의 떡이다
한국과 일본은 베트남 금융 시장을 두고 투자 경쟁 중이다

2 주식 시장을 이끈 F0은 누구인가
2022년은 베트남 증시 사상 최고 호황을 기록했다
경제 성장・금리 인하 등의 영향이 증시를 이끌었다
베트남은 직접 투자보다는 펀드나 ETF가 대안이다

3 왜 보험업계의 폭발 성장이 기대되는가
베트남 보험시장에 부는 변화의 바람
한국 보험사들이 공격적으로 뛰어들고 있다
시간을 갖고 충분히 조사하고 협상에 임해야 한다

4 왜 차세대 재생에너지 선진국으로 기대되는가
유럽연합과 미국이 ‘공정 에너지 전환’을 지원하고 있다
베트남은 ‘세계 8위’의 태양광 발전 용량 국가이다
국운을 걸고 재생에너지 발전 비율을 높이고 있다

5 어떻게 아세안 최강 무역 강국이 되었는가
2022년 경제 성장률은 가장 높은 8.02퍼센트이다
자동차 생산・수입 60만 대를 첫 돌파했다
15년 만에 무역 규모가 7배 성장했다
2030년까지 제조업의 45퍼센트를 하이테크로 전환한다

6 인구 1억 명과 도시화로 성장 여력이 많다
국가 성장 원동력은 ‘도시화’이다
스마트 시티 개발에 한국 기업이 참여하고 있다

7 베트남 배우들이 할리우드를 점령하고 있다
베트남계 배우들이 오스카에서 주목받고 있다
베트남 영화들이 해외로 진출하고 있다
[당신이 몰랐던 베트남]
여성 경제활동 인구가 글로벌 평균의 2배이다

2장 베트남 정치외교력

인트로

1 왜 미국은 베트남을 주목하는가
미국, 적극적인 백신 선물 공세를 하고 있다
미국, 남중국해 분쟁 개입 의사 표명하다
베트남은 미국과 전략적 동반자 관계를 맺을까

2 왜 메콩강이 화약고로 떠올랐는가
미국, 반중 국가들에 군사적 지원을 하고 있다
왜 중국은 메콩강 유역에 댐을 건설하는가
미국, 메콩강 분쟁에 개입을 표명하다

3 중국의 디지털 일대일로에 올라탈까
중국의 화해 제스처에 베트남이 화답하다
중국, 아세안 지역으로 이커머스 개척에 나서다
베트남은 실리 외교의 달인이다

4 베트남은 지금 부패와의 전쟁 중이다
12년째 부정부패 척결 운동을 하고 있다
‘반부패운동 탓에 경제 위기’라는 우려는 기우다

5 왜 베트남과의 관계가 중요한가
누구의 편에도 서지 않는 외교를 원칙으로 한다
베트남의 소중한 가치가 무엇인지 명확히 알아야 한다

6 러시아-우크라이나 누구의 편을 들까
러시아와 우크라이나는 모두 베트남의 우방이다
우크라이나 시민을 자신과 동일시한다
줄타기의 달인 베트남의 외교력을 기대한다

7 동남아 국가들과의 관계를 알아야 한다
미얀마, 라오스, 캄보디아는 태국의 바트 경제 3국이다
캄보디아와 라오스는 베트남의 정치적 영향력 아래 있다
캄보디아와 라오스는 친중으로 돌아섰다
아세안의 한국 베트남 VS 아세안의 일본 태국
인도네시아와 말레이시아는 한 뿌리 국가다
필리핀은 아시아 속 서양이다

[당신이 몰랐던 베트남]
경제 규모에 비해 환율이 안정적이다

3장 베트남 시장 잠재력

인트로

1 아세안 최고의 게임 개발 국가이다
베트남, 전 세계의 게임 메이커로 떠오르다
베트남에서 한국 게임이 중국에 밀리고 있다

2 현금 없는 사회로 빠르게 가고 있다
‘현금 없는 사회’로 급격히 변화하고 있다
베트남 정부가 전자결제 시장을 이끌고 있다

3 IT 개발자들의 몸값이 비싸디비싸다

4 한국 IT 기술에 베트남 미래가 달렸다

5 사교육 열풍은 서울 강남 못지않다
베트남 중고생 사이에 IELTS 시험 대비 열풍이 거세다
베트남 정부가 디지털 교육 확충에 앞장서고 있다
한국 교육 기업 진출 시 현지 파트너와 함께해야 한다

6 아세안 최고 기업은 베트남 군 통신사다
비엣텔은 한국 통신사보다 잘나간다
군이 개혁개방 경제의 중요한 축이다

[당신이 몰랐던 베트남]
베트남 학생들이 올림피아드를 휩쓸고 있다

4장 베트남 소비 잠재력

인트로
1960~1970년대생=한국의 6・25세대
1980년생=한국의 베이비부머 58년 개띠
1990년대생=베트남 한류 세대
2000년대생=외국어 잘하는 MZ 세대

1 세계 1위 라면 왕국이다
한국 라면 기업들의 활동이 활발하다
먼저 베트남 음식 문화 분석을 해야 한다

2 비건 푸드의 떠오르는 성지이다
베트남 비건 푸드는 세계적으로 인기 있다
슈퍼마켓의 우유 진열 공간도 비건 경쟁으로 뜨겁다
비건 상품이 미래 먹거리 산업으로 주목받고 있다
한국 비건 푸드 기업에 큰 기회이다

3 그랩, 베트남인의 삶을 바꾸어 놓았다
그랩이 변혁과 사회 문제를 동시에 몰고 왔다
그랩이 택시 회사들을 혁신시키고 고객만족을 높인다
그랩이 오토바이 대신 차 타는 습관을 만들어내다
그랩이 베트남 중산층의 화장품 사용량을 늘리다
진정한 배달 국가 베트남에 배달의민족이 뛰어들다
한국에서도 승차 공유 서비스가 가능할까?

4 소비 행태가 선진국 시장을 닮아간다
베트남 반려동물 시장이 급성장하고 있다
베트남 유학생 수는 꾸준히 늘고 있다
신선식품과 유기농 식품 시장이 커지고 있다
신선식품 시장과 함께 콜드체인 시장이 커진다

5 스타벅스가 고전하는 이유가 있다
고객에게는 정서적 적정 가격이 있다
글로벌 패스트 푸드 브랜드들이 고전 중이다

6 쌀국수에는 베트남의 현대사가 담겨 있다
포는 프랑스 식민 지배의 산물이다
포가 국민 음식에서 세계 음식으로 퍼지다

[당신이 몰랐던 베트남]
왜 베트남에서는 팥빙수와 냉면이 안 팔릴까?

5장 베트남 진출 전략

인트로

1 왜 대기업도 상권 분석에 실패할까
베트남에는 역세권이 없다!

2 왜 사회 공헌 활동을 해야만 하는가
아모레퍼시픽의 ‘메이크업 유어 라이프’ (2015년~현재)
뚜레쥬르+코이카의 ‘제과제빵학교’ (2013년~현재)
롯데그룹+코이카의 ‘베트남 유통 서비스 산업 상생 발전 역량 강화 사업’ (2017~2022년)
오리온의 ‘베트남 고향 감자 지원 프로젝트’ (2017~현재)
펩시의 ‘설 명절 고향 보내주기 이벤트’ (2013년~현재)
비나밀크의 ‘베트남 모든 아이들이 우유를 마실 수 있도록 캠페인’ (2008년~현재)
농축산용품 업체들의 농민 대상 사회공헌 활동

3 베트남 가짜 뉴스는 누구에게 이득이 되는가
Q&A 베트남 진출 때 가장 많이 하는 질문들

에필로그 베트남은 아세안의 한국이다

1장 베트남 경제력

베트남의 의외의 모습에는 우리나라가 큰 영향을 끼치고 있는 것들이 많다. 해마다 성장하는 베트남 수출액의 75퍼센트는 외국 기업들에 의한 것인데 그 절반가량이 한국 기업들이기 때문이다. 한국은 지난 30년간 누적 기준으로 베트남 투자 1위 국가이다. 최근 들어 중국과 일본이 베트남 투자액을 대폭 늘리고 있어 베트남에서 한국의 위치를 위협하고 있다. 이제는 베트남이 의외로 이런 모습이 있네 하고 신기해할 것이 아니라 지난 30년간 한국 기업들이 일구어 놓은 경험을 지렛대 삼아 다른 아세안으로까지 어떻게 확장할 것인가를 고민해야 한다.
-p. 19

인구 평균 연령 32.5세, 유엔이 극찬하는 생산가능인구가 70퍼센트 달하는 인구 황금구조의 나라 베트남이 2023년 공식적으로 인구 1억 명을 돌파할 것으로 보인다. 베트남 보건부 산하 인구가족계획국은 ‘해마다 100만 명의 신생아가 태어나는 베트남 상황에 비추어 2023년 중순경 인구 1억 명을 돌파할 것’이라고 발표했다. 2023년 2월 14일 기준 유엔 통계에 따르면 베트남 인구는 9,962만 명으로 규모로는 전 세계 15위이며 아세안에서는 인도네시아(2억 7,750만 명), 필리핀(1억 1,730만 명)에 이어 3위이다. 베트남 정부는 2035년까지 1인당 국민소득 1만 달러 달성을 목표로 하고 있다.
-p. 51

2장 베트남 정치외교력

이러한 베트남 내부 사정을 모른 채 외신 내용만으로 한국 언론과 일부 전문가들은 베트남이 친중 정부가 되었으니 한국 기업들은 중국에서 당한 일을 베트남에서 똑같이 당하지 말고 태국이나 인도네시아와 같은 새로운 곳으로 투자처를 옮겨야 한다는 섣부른 주장까지 하고 있다. 필자 역시 아세안에서 유독 베트남에 한국 기업과 자본이 지나치게 집중되어 있기 때문에 투자처를 다각화해야 한다는 취지에 대해서는 십분 동의한다. 하지만 아세안의 한류 발상지이자 지난 30년간 한국 기업들이 일구어놓은 친한국 시장인 베트남의 가치를 명확하게 알고 있어야 한다. 특히 일본의 영향력이 절대적인 아세안 시장 전체적인 상황을 알면 베트남이 우리 한국에 얼마나 소중한지 깨닫게 된다.
-p. 95

필자는 태국과 베트남을 오갈 때마다 태국은 아세안의 일본, 베트남은 아세안의 한국이라는 느낌을 지울 수가 없다. 태국의 1인당 국민 소득이 2022년 7,496달러로 베트남의 4,110달러보다 2배 가까이 높다. 태국은 아세안에서 가장 많은 일본 기업이 진출한 국가이다. 태국의 대표적인 영자 신문인 『방콕포스트』의 2023년 3월 15일 자 보도에 따르면 아세안 전체에 일본 기업이 14,846개인데 태국에는 6,000여 개의 일본 기업이 진출해 있다고 한다. 게다가 일본은 태국의 중국, 미국에 이은 3번째 교역국이기도 하다.
-p. 110

3장 베트남 시장 잠재력

여기에 더해 사회가 빠르게 발전하고 보험업과 금융업이 폭발적으로 성장하면서 금융 보안, 데이터베이스 등 다양한 솔루션에 대한 IT 전문 인력 수요가 시급한 데다 젊은 IT 인재들의 창업 열풍에 따른 스타트업 수요까지 더해져 IT 전문 인력 구하기는 하늘의 별따기이다. 이에 베트남에 진출한 한국 IT 기업들도 인력 수급에 어려움을 겪고 있다. 근무한 지 1년도 안 된 개발자가 이직하기 위해 퇴사하는 일이 다반사이다. 베트남 호찌민에서 앱 개발을 하는 한국 업체 대표에 따르면 개발자 채용 면접을 진행하면 10명 중에 1~2명만이 참석한다고 한다. 그 이유를 확인해보면 면접을 기다리는 사이에 더 좋은 조건으로 다른 회사에 채용되었다고 할 정도이다.
-p. 141

베트남의 교육열이 한국 못지않은 이유는 지리적으로는 동남아 국가이지만 문화적으로는 한・중・일과 함께 동아시아 유교 문화권 국가이기 때문이다. 역사적으로 베트남은 1075년 과거제도가 도입된 이래 1919년까지 844년간 시험을 봐서 국가의 인재를 뽑는 나라였다. 그래서 베트남 사회와 문화의 전체적인 분위기가 열심히 공부해서 성공해 가문을 일으켜 세우는 ‘입신양명’이 당연시된다. 현실적으로는 높은 급여를 주는 좋은 직장이 보장되는 명문대학에 가기 위한 교육열인데 한국과 비슷하다.
-p. 151