레알 마드리드 레볼루션

추천사
들어가기 전에: 열다섯 번째 챔피언스 리그 우승이 증명한 것

그라운드 입장: 축구 산업에 일어난 대전환
우리가 ‘축구 팬’이 아니라고?
‘진짜 리버풀 팬’은 누구인가?
축구는 정말 팬의 것일까?
가장 성공적인 회원 소유 축구 클럽, 레알 마드리드
가장 흥행하는 축구 대회, 프리미어 리그
챔피언스 리그도 능가하는 프리미어 리그 시청률
누가 어떻게 클럽을 지배하는가?
혁신의 역사를 써온 레알 마드리드와 그 회장들
유러피언 슈퍼리그는 위기의 축구 산업에 돌파구가 될까?

1장. 챔피언스 리그 열네 번째 우승: 레알 마드리드의 ‘승리하는 DNA’
레알 마드리드 vs. 리버풀
1:0, 승패를 바꾼 단 한 번의 기회

2장. 그저 ‘경기’가 아니다: 엔터테인먼트 산업이 된 축구
프로 축구는 어떻게 엔터테인먼트가 되었을까?
20억 달러에 성사된 NFL TV 중계 계약의 여파
프리미어 리그 방송 중계권은 얼마에 팔렸을까?
마라도나가 있는 나폴리가 1회전에 탈락했다고?
축구는 돈이 된다: 축구를 차지하려는 미디어들의 계획
이제 챔스리그도 부족하다: 슈퍼리그 시대의 서막

3장. 레알 마드리드 방식: 세계 1위 클럽은 어떻게 경영되는가
플로렌티노 페레스 회장이 이끄는 레알 마드리드
레알 마드리드 커뮤니티: 팬과 함께 만든 비즈니스 모델
레알 마드리드의 경이로운 매출 성장과 수익 구조
호날두, 너 나가!: 엄격한 경제—스포츠 모델
팬데믹에 흑자를 낸 유일한 클럽, 레알의 비결은?
레알 마드리드를 바꾼 리더의 첫 번째 위대한 결정
혁신을 가능케 한 플로렌티노와 경영진의 승부수
미래를 설계하다: 스타디움 리노베이션이 클럽에 미친 영향

4장. 이제 누가 어떻게 클럽을 지배하는가: 정부 유관 기관, 사모펀드, 다중 클럽 소유 모델
클럽 소유 모델의 변화가 가져올 영향
만수르는 왜 맨시티를 인수했을까?
둘 이상의 클럽을 소유할 때 얻을 수 있는 이점
사모펀드가 유럽 축구 클럽들을 인수하는 이유
PSG에 쏟아진 카타르 석유 머니와 여러 부정 의혹
리그 방송 중계권에도 투자하는 사모펀드

하프타임: 축구 산업은 더 이상 지속 가능하지 않다
이해가 상충하고 있다!: 현행 축구 거버넌스와 규제 문제
축구 산업의 취약한 시스템
축구계의 NBA: 프리미어 리그와 비 프리미어 리그의 엄청난 격차
글로벌 브랜드가 다른 클럽에 미치는 영향
로컬 팬 vs. 글로벌 팬: 축구 부족주의의 세계화

5장. 지금, 축구가 바뀌고 있다: 새로운 권력과 새로운 위기
옐로 카드! 변화에 저항하는 축구계
경기 일정은 정말 더 빠듯해졌을까?
새로운 위협으로 떠오른 슈퍼 에이전트의 영향력
클럽의 가치를 넘어서기 시작한 글로벌 브랜드 선수들
현대 축구 미디어의 기묘한 비즈니스
유럽 축구를 위협하는 사우디아라비아 축구
축구에서 일어나는 중대한 시스템 변화들

6장. 축구를 소비하는 방식도 바뀌고 있다: 팬 경험의 변화
축구의 변화를 뛰어넘는 팬 경험의 변화
OTT의 등장: 차별화된 콘텐츠를 제공하라
스포츠의 대격변을 가져온 데이터 수집과 분석 및 관리
실제로 경기장을 찾는 팬은 단 1퍼센트뿐이다
Z세대는 더 이상 TV를 보지 않는다
지금 소비자들이 축구에 기대하는 것
전 세계에서 가장 큰 스포츠 베팅 시장, 축구
성장하는 여성 스포츠의 인기와 가치

7장. 레알 마드리드가 경기장에서 거둔 성공: 문화, 전략, 데이터
챔피언스 리그 우승의 비결, ‘레알 마드리드의 문화’
레알 마드리드의 경기 문화를 지탱하는 여섯 가지 기둥
프리미어 리그 클럽을 능가하는 레알 마드리드의 활약
『머니볼』의 데이터 분석이 축구에서도 통할까?

종료 휘슬: 축구를 위해 좋은 것, 레알 마드리드를 위해 좋은 것
레알 마드리드의 혁명은 멈추지 않는다

감사의 글
저자 소개
주석
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최근에는 클럽 소유권이 정부 유관 기관, 사모펀드, 다중 클럽 소유(Multi-club Ownership, MCO) 모델과 밀접한 방향으로 변화하고 있다. 이런 변화는 필요한 자금의 규모와 당면한 위험 때문에 일어났다. 축구는 커다란 비즈니스가 되었고 스포츠 자체보다 엔터테인먼트와 브랜드에 더 중점을 두고 있다.

나는 조사와 분석을 통해 예상치 못했던 사실들을 알게 되었고, 『머니볼』이 촉발한 데이터 분석이 스포츠에서 성공의 주요 수단이라는 기존의 통념에 이의를 제기하게 되었다. 선수 선발부터 재정 관리에 이르기까지 경기장 안팎에서 적용되는 레알 마드리드의 우승 공식은 데이터 분석보다는 클럽 팬층의 문화와 가치에 부합하는 전략에 바탕을 두고 있었다.

흥미로운 점은 레알 마드리드 커뮤니티가 판단하기에 클럽이 커뮤니티의 가치를 따르지 않았다고 여겨지면, 티켓이나 상품을 구매하지 않는 것은 물론이고 투표로 회장을 해임함으로써 불만을 표출할 수 있다는 점이다. 이는 클럽의 독특한 소유 구조에서 기인한다. … 대부분의 프로 스포츠 팀은 억만장자나 기업이 소유하지만, 레알 마드리드는 1902년 창단 이래로 ‘소시오’라는 클럽 회원들이 소유하고 있다.