데이터는 어떻게 세상을 지배하는가

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프롤로그: 당신의 다가올 10년을 좌우할 주제, 데이터

1장 거대한 변화: 데이터가 창조하는 새로운 세상
시장의 질서를 바꾸다
화폐를 위협하다
사회를 변화시키다
데이터로 세상을 이해하다

2장 사업 전략: 기업 경영의 중심이 된 데이터
온라인 쇼핑 시장을 혁신하다
가격을 결정하다
최적의 상품을 추천하다

3장 지배력 확보: 데이터를 장악하기 위한 인수합병
온라인 광고 시장을 장악하다
헬스케어 시장에 도전하다
전 세계의 직장인을 끌어안다
기업의 경쟁 구도를 바꾸다

4장 AI의 위력: 처음 경험하는 혁신
빅데이터와 AI
가짜 데이터가 필요하다
AI를 어떻게 규제할까
AI 시대를 맞이하는 한국의 과제

5장 국경 파괴: 데이터 주권과 패권 경쟁
데이터에도 국적이 있을까
중국은 데이터 최강국의 자리에 오를까
미국은 추격을 따돌릴 수 있을까
EU, 규제의 글로벌 스탠더드를 만들다
자유롭게 국경을 넘나드는 클라우드 데이터
데이터 경제에서 세계 최강국은 어디일까

6장 정보 거래: 데이터도 사고팔 수 있을까
데이터 시장과 데이터 거래
개인정보의 시장 가격
데이터가 데이터를 만난다면
내 정보를 내가 관리하다

7장 새로운 성공: 데이터가 바꾸는 성공의 법칙
데이터 시대의 유망 직업
문과는 살아남을 수 있을까
데이터가 바꾼 성공의 법칙
데이터 기업 투자 시대

8장 미래의 향방: 데이터 시대가 우리에게 던지는 과제
데이터 역량을 높이는 데이터 거버넌스
데이터 기술은 어디로 나아갈까
데이터가 우리 사회에 남기는 숙제들
데이터를 어떻게 규제할까

에필로그: 데이터는 잠들지 않는다

감사의 글
주

오늘날 우리의 삶을 이끌고 있는 것은 고결한 철학이나 성현의 가르침이 아니라 숫자 덩어리인 데이터다. 출근길에 버스를 타기 위해서는 교통 데이터가 필요하고, 점심시간에는 네이버지도의 별점을 보고 맛집을 찾아다닌다. 쿠팡 같은 온라인 쇼핑몰은 나의 취향을 데이터로 보관하고 이에 맞춰 추천 상품을 1면에 올려 둔다. 내가 무슨 영상을 볼지, 어떤 뉴스를 읽을지도 알고리즘이 정해 준다. 이제 우리의 삶을 인도하는 것은 더 이상 역사와 철학이 아니다. 이미 데이터는 우리의 삶을 지배하고 있다.

중국에서 한국의 대기업 화장품 브랜드는 완전히 몰락했다고 해도 과언이 아니다. 오히려 지금 중국 화장품 시장을 선도하는 주체는 브랜드가 아니라 소위 ‘왕홍(??)’이라 불리는 중국의 SNS 인플루언서들이다. 이들은 잘 알려지지 않은 상품, 가성비가 뛰어난 중소기업의 상품을 소개하고 소비자의 호평과 구매를 유도한다. 중소형 브랜드라 하더라도 사용 후기와 데이터가 쌓이자 단숨에 한국 대기업의 화장품은 시장에서 밀려나고 말았다.