머리가 좋은 사람만 아는 설득력

이론적 원리를 넘어 회의, 협상, 영업 등 당장 실무에 적용할 수 있는 전략을 담는다. 논리보다 감정을 건드릴 때 비로소 설득이 작동한다는 통찰을 생생한 사례와 함께 보여주며, 커리어와 성과를 바꾸는 실질적 무기로 다가온다.

“왜 맞는 말을 해도 설득되지 않을까?”

‘예스 코드’는 실행하는 순간
상대방의 ‘예스’를 단번에 끌어내는 최강의 도구!

“설득할 수 있는 사람과 없는 사람의 차이는 ‘Yes Code’를 알고 있느냐다”
– 글로벌 온라인 미디어 〈라이프해커〉

회의에서 아무리 맞는 말을 해도 상사는 고개를 젓고, 수없이 다듬은 제안서를 제출했는데도 고객은 “검토해 보겠다”라는 말만 남긴 채 돌아서 버린다. 누구나 이런 경험이 있다. 그럴 때 우리는 ‘논리가 부족했나?’, ‘준비가 덜 됐나?’라며 자책하지만, 이 책의 저자는 전혀 다른 대답을 내놓는다. 설득은 논리가 아니라 감정에서 출발한다는 것. 상대의 마음을 움직이는 순간, ‘예스’라는 대답은 따라온다고 강조한다.
이 책의 저자 히라타 다카코는 세계 무대에서 설득을 무기로 성과를 쌓아온 비즈니스 전문가다. P&G에서 ‘페브리즈’와 ‘레노아’를 세계적 히트 상품으로 성장시켰고, 이온 그룹에서 PB 브랜드 ‘톱밸류(TOPVALU)’를 이끌었으며, 현재는 로토제약에서 신사업 개발을 책임지고 미국 실리콘밸리를 무대로 활동하고 있다. 글로벌 기업의 치열한 현장에서 수많은 이해관계자를 설득해 온 경험은, 그녀에게 한 가지 분명한 결론을 안겨주었다. 설득의 성공 여부는 논리가 아니라 감정을 건드릴 수 있느냐에 달려 있다는 사실이다.
그녀가 ‘예스 코드(Yes Code)’라고 이름 붙인 이 설득의 비밀은 다섯 단계로 정리된다. 먼저 상대의 상황을 관찰하고 공감하며 무대를 세팅한 뒤, 신뢰를 쌓아 라포르를 형성한다. 이어 상대가 회피해 온 문제, 곧 ‘페인 포인트’를 드러내고, 반대로 진심으로 원하는 욕망과 혜택을 보여준다. 마지막으로 구체적인 제안과 조율, 실행으로 연결해 행동으로 이끄는 것이다. 프로그래밍 코드를 입력하면 결과가 실행되듯, 이 다섯 단계는 상대의 ‘예스’를 끌어내는 실행 절차로 작동한다.
물론 설득의 기술을 다룬 책은 이미 많다. 로버트 치알디니가 심리학적 설득 원리를 밝히고, 데일 카네기가 인간관계의 비밀을 알려주었듯 고전적인 이론서 또한 여러 권이다. 하지만 이 책은 다르다. 감정을 움직이는 과정을 코드처럼 구조화해 누구나 실행할 수 있도록 만든 최초의 시도다. 그래서 기존 명저와 달리 추상적 이론이 아니라 회의, 협상, 보고, 영업 등 직장인이 매일 부딪히는 순간에 곧바로 활용할 수 있는 실용적 무기로 다가온다.
책장을 넘기다 보면 깨닫게 된다. 왜 늘 맞는 말을 했는데도 상대가 꿈쩍하지 않았는지, 왜 아무리 장점을 늘어놓아도 마음을 열지 않았는지. 그 이유는 상대의 감정을 고려하지 않았기 때문이다. 문제는 이제 분명하다. 감정을 움직이면 상황은 달라진다. 그리고 바로 그 해법을 ‘예스 코드’가 알려준다.
결국 이 책이 던지는 메시지는 단순하다. 더 많은 논리를 준비할 필요는 없다. 더 많은 보고서를 써 낼 필요도 없다. 상대의 감정을 움직이고 신뢰를 쌓는다면, 원하는 ‘예스’를 얻는 것은 생각보다 쉬운 일이 될 것이다. 설득력이 커리어를 바꾸고, 성과를 결정한다. 논리가 아닌 감정, 바로 그 차이를 깨닫는 순간 당신의 설득은 이미 시작된 것이다.

”당신의 커리어를 넘어 인생을 바꿔 줄 예스 코드“
논리가 아닌 감정으로 상대를 움직여라!

대만 출장길이었다. 저자는 현지 홈쇼핑 회사와 협업을 논의하러 갔지만, 테이블 위에는 차분한 공기 대신 어색한 정적만 흘렀다. 이유는 간단했다. 상대 기업에 대한 기본 정보조차 준비되어 있지 않았던 것이다. 순간, 그녀는 깨달았다. 아무리 화려한 말도, 제대로 된 준비와 맥락이 없으면 설득은 시작조차 할 수 없다는 것을. 이 뼈아픈 경험은 그녀의 설득 철학을 만드는 첫 단추가 되었다.
예를 들어 고객이 “고층 아파트에 살고 싶어 적당한 물건을 알아보고 있다”라는 말을 했다고 해 보자. 이 말은 언뜻 듣기에 단순한 욕망처럼 받아들여질 수 있지만 깊이 들여다보면 그 말에 숨은 의미는 ‘멋진 집에서 사는 나로 인정받고 싶다’는 감정이다. 결국 집은 상징에 불과하고, 진짜 열쇠는 ‘인정 욕구’인 것이다. 저자는 이렇게 사람은 이성으로 결정을 내리는 것 같지만, 사실은 감정으로 이미 답을 내려놓고 있다는 사실을 우리 스스로 깨닫게 도와 준다.
아이폰 신제품이 나올 때마다 사람들이 신제품을 출시하는 매장 앞에서 밤새 줄을 서는 풍경은 또 어떤가. 새롭게 추가된 기능은 그리 대단하지 않을 수도 있다. 그러나 최신 기종의 아이폰을 손에 쥔 순간 “나는 시대의 흐름에 올라타 있다”는 뿌듯함, 그 감정이 사람들을 거리로 불러낸다. 효과적인 신제품 마케팅을 통해 고객을 설득하기 위해서는 결국 감정을 건드려야 하는 것이다. 논리와 수치가 아니라 마음을 건드리는 힘이 중요하다.
저자가 직접 참여했던 ‘페브리즈’ 광고는 그 대표적인 사례다. 광고는 집안 냄새를 제거한다는 기능적 설명 대신, ‘손님이 왔을 때 혹시 냄새가 난다면?’이라는 불안감을 정면으로 자극했다. 결과는 폭발적이었다. 소비자의 손은 리모컨을 잡는 대신 페브리즈를 집어 들었다. 설득은 이렇게 공포와 불안, 욕망과 희망 같은 감정을 건드릴 때 현실의 행동으로 이어진다.
그녀는 이 모든 경험을 하나로 묶어 자신만의 설득 전략을 만들어 냈고, 여기에 ‘예스 코드(Yes Code)’라는 이름을 붙였다. 프로그램을 입력하면 실행 결과가 나오듯, 상대의 ‘예스’를 끌어내는 실행 절차라는 뜻이다. 굳이 다섯 단계를 외우지 않아도 좋다. 중요한 건 순서가 있다는 것, 그리고 무엇보다 논리가 아니라 감정이 먼저라는 것이다.
설득을 내용으로 하는 고전들이 인간의 기본 심리와 관련 이론들을 알려 준다면, 이 책은 고전을 넘어서서 우리가 실생활에서 즉각 활용할 수 있는 설득 전략을 알려 준다. 실패와 좌절에서 출발해, 글로벌 현장의 생생한 사례로 빚어낸 실전 그리고 실용 전략이다. 그 덕분에 회의실, 협상 테이블, 심지어는 가족과의 대화까지, 당장 내일이라도 사용할 수 있는 무기가 된다.
결국 맞는 말을 해도 통하지 않았던 이유, 수치와 자료를 쏟아 내도 상대방의 고개가 끄덕여지지 않았던 이유, 그 모든 답은 상대의 마음에 있었다는 것을 깨닫게 된다. 그리고 그 마음을 움직이는 순간, 설득의 무대는 완전히 달라진다. 긴 줄 앞에서 아이폰을 기다리던 사람들처럼, 페브리즈를 집어 들던 소비자들처럼, 상대의 ‘예스’는 이미 준비되어 있다. 당신이 상대의 감정을 건드리기만 한다면 말이다.

글로벌 기업 현장에서 다듬어진 5단계 예스 코드 프로세스

1단계: 관찰, 공감
2단계: 라포르 형성
3단계: 페인 포인트 찾기
4단계: 욕망 확인
5단계: 제안·조율·실행

우리는 왜 맞는 말을 해도 상대를 설득하지 못할까. 아무리 논리적으로 근거를 들어도, 듣는 이는 고개를 젓고, 때로는 오히려 마음을 닫아 버린다. 저자는 그 이유를 단호히 지적한다. 설득은 논리가 아니라 감정에서 출발하기 때문이다. 감정을 움직이지 못하면 아무리 그럴듯한 이론도 무용지물이다. 이 책은 바로 그 지점에서 시작한다.
먼저 저자는 사람들이 흔히 하는 착각을 깨뜨린다. 옳은 말을 하면 상대가 수긍할 거라는 기대, 모든 반론을 없애면 결국 받아들일 거라는 믿음, 그리고 전략이나 전술이 먼저라는 생각. 하지만 현실은 다르다. 설득은 언제나 감정을 건드릴 때 비로소 작동한다. 이러한 착각을 바로잡는 것이 출발점이다.
그렇다면 감정을 움직이려면 무엇이 필요할까. 저자는 ‘영향력’이라는 단어를 꺼낸다. 설득은 결국 누가 말하느냐에 따라 무게가 달라진다. 일론 머스크가 대담한 비전을 말하면 사람들이 열광하는 이유, 스티브 잡스가 단순한 프레젠테이션으로도 청중을 사로잡을 수 있었던 이유는 바로 영향력에 있다. 포지션, 열정, 전문성, 비언어적 메시지, 이 네 가지 요소가 말하는 이의 신뢰를 결정짓는다.
영향력이 갖춰지면 이제 상대의 마음속 깊은 곳을 들여다봐야 한다. 겉으로 드러난 욕망은 단순한 표면에 불과하다. 고층 아파트를 원한다고 말하는 사람도 사실은 인정받고 싶다는 감정을 채우고자 한다. 반대로 사람들은 회피하고 싶은 ‘페인 포인트’를 안고 있다. 돈을 잃는 두려움, 실패의 공포, 관계가 틀어질지 모르는 불안. 설득은 이 두 축, 욕망과 두려움을 건드릴 때 비로소 힘을 얻는다.
그러나 욕망과 페인 포인트를 알았다고 해서 곧바로 상대가 움직이지는 않는다. 저자는 이 과정을 프로그램처럼 체계화해 ‘예스 코드’라 부른다. 먼저 상대를 관찰하고 공감하며 무대를 세팅한다. 그다음은 친밀한 관계, 즉 라포르를 형성해 “이 사람이라면 믿을 수 있다”는 심리적 다리를 놓는다. 이어 페인 포인트를 드러내고 증폭시키며 문제를 자각하게 한 뒤, 욕망과 베네핏을 보여 주어 긍정적 미래를 그리게 한다. 마지막으로 제안과 조율, 실행을 통해 행동으로 이어지게 만든다. 이 다섯 단계가 순서대로 실행될 때, 상대의 입에서 자연스럽게 ‘예스’라는 말이 흘러나온다.
하지만 설득이 작동하려면 무엇보다 기반이 필요하다. 바로 신뢰다. 작은 약속을 지키는 데서 시작되는 신뢰는 시간이 지날수록 커지고, 결국 설득의 가장 든든한 토대가 된다. 여기에 메시지의 명확성까지 더해져야 한다. 많은 것을 말하려 할수록 아무것도 남지 않는다. 핵심 한 가지를 분명하고 강렬하게 전할 때, 설득은 힘을 발휘한다.
마지막으로 저자는 우리가 마주할 다양한 상황을 제시한다. 상사의 질투와 시샘에 부딪힐 때, 조직의 변화를 추진하고 싶은데 반발을 만날 때, 고가의 상품을 판매하고 싶을 때, 어떻게든 빨리 성과를 내고 싶을 때, 이메일 회신이 오지 않을 때. 이런 구체적인 장면들 속에서 ‘예스 코드’를 어떻게 적용할 수 있는지를 생생하게 보여 준다. 추상적인 이론이 아니라 당장 내일 회의실에서 활용할 수 있는 도구로서 설득력을 완성하는 것이다.
결국 이 책은 한 가지 메시지로 귀결된다. 설득은 상대의 마음을 움직이는 일이다. 감정을 건드리지 못한 논리는 언제나 공허하게 울릴 뿐이다. 하지만 감정을 움직이고 신뢰를 쌓아 예스 코드의 단계를 밟는다면, 원하는 대답은 생각보다 훨씬 쉽게 얻을 수 있다. 설득력이 성과를 만들고 커리어를 결정한다. 그리고 그것은 누구나 배워 실행할 수 있는 코드라는 점에서, 이 책은 우리 손에 강력한 무기를 쥐여 준다.